吴亦凡事件后，品牌如何化危为机？

吴亦凡事件后，品牌如何化危为机？

引用

新浪网

等

6

来源

1.

https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2024-10-28/doc-incucmqx5321774.shtml

2.

https://www.sohu.com/a/848377324_121728638

3.

https://36kr.com/p/3012108234584966

4.

https://www.mycaijing.com/article/detail/524610?source_id=40

5.

https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%90%B3%E4%BA%A6%E5%87%A1

6.

https://www.mztoutiao.com/index/index/wenzhang.html?id=3088

2021年7月18日晚，一则警方通告引发了一场品牌界的地震。当时还是顶流明星的吴亦凡，因涉嫌严重违法犯罪被依法刑事拘留。这一消息犹如一颗重磅炸弹，瞬间引爆了舆论场。与之相关的多个品牌，如路易威登（LV）、宝格丽等奢侈品牌，以及韩束等国货品牌，纷纷陷入了一场前所未有的危机之中。

在危机爆发的第一时间，各大品牌都面临着一个艰难的选择：是立即切割还是观望等待？这个选择直接关系到品牌的生死存亡。

韩束成为了这场危机中的“教科书级”案例。在警方通告发布的当晚，韩束就迅速做出反应，成为第一个宣布与吴亦凡解约的品牌。这一果断的决定不仅帮助韩束避免了进一步的声誉损失，反而让其意外收获了一波流量红利。据统计，解约声明发布后，韩束的抖音直播间涌入了大量网友，场观峰值接近370万，当天销售额突破680万元。

相比之下，LV的表现则显得犹豫不决。在事件发生后，LV竟然等待了5天才宣布解约，成为最后一批与吴亦凡切割的品牌之一。这种迟缓的反应让LV付出了惨重的代价。虽然具体损失数据未被披露，但可以想象，这5天的延迟足以让品牌声誉遭受严重打击。

吴亦凡事件后，品牌们开始重新审视自己的代言人策略。一个明显的趋势是，品牌在选择代言人时变得更加谨慎，同时也开始建立更完善的风险防范机制。

1. 全面的背景调查：品牌不再仅仅关注代言人的商业价值，而是更加注重其道德品质和个人形象。通过详尽的背景调查，包括公众形象、历史行为记录等，来预判潜在风险。

2. 实时监控预警：品牌开始建立专门的危机预警系统，对代言人的动态进行24小时监控。一旦发现异常，立即启动应急预案。

3. 合同条款约束：在与代言人签订合同时，品牌会加入更严格的道德条款和风险规避条款，确保在危机发生时能够及时止损。

吴亦凡事件后，奢侈品行业开始重新思考代言人的选择策略。最显著的变化是，品牌开始逐步减少对流量明星的依赖，转而寻求更稳定、更安全的代言方式。

体育明星成为了新的宠儿。2022年北京冬奥会后，谷爱凌、苏翊鸣等体育明星相继成为多个奢侈品牌的代言人。与流量明星相比，体育明星不仅形象健康积极，而且与品牌价值观的契合度更高，风险也相对较小。

此外，品牌也开始探索更多元化的营销策略。例如，一些品牌开始重视内容营销和体验营销，通过高质量的内容创作和独特的消费体验来吸引消费者，而不是单纯依赖明星效应。

吴亦凡事件虽然给许多品牌带来了沉重打击，但也促使整个行业开始反思和变革。对于品牌来说，危机并不可怕，可怕的是缺乏应对危机的智慧和勇气。只有那些能够从危机中吸取教训，不断完善自身风险管理机制的品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。