实体书店销售额下滑：困境与突破

实体书店销售额下滑：困境与突破

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https://www.sohu.com/a/845529989_122066678

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https://m.jfdaily.com/news/detail?id=334221

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https://www.xinhuabookstores.cn/hangye/shownews.php?id=133

2024年，中国图书市场交出了一份令人担忧的成绩单：全年图书市场码洋为1111.64亿元，同比下降10.50%。在这样的背景下，实体书店的生存状况更是令人堪忧。曾经作为城市文化地标和知识殿堂的实体书店，如今正面临着前所未有的挑战。

实体书店销售额的下滑，是多重因素共同作用的结果。首先，数字化阅读的兴起改变了人们的阅读习惯。根据中国新闻出版研究院的调查，2024年我国成年国民人均电子书阅读量为3.33本，较2023年的3.27本有所增长。与此同时，纸质图书的阅读量却在逐年下降。其次，电商平台的崛起也分流了大量顾客。线上书店凭借价格优势和便捷的购书体验，对实体书店造成了巨大冲击。此外，高昂的租金和运营成本，也让许多实体书店不堪重负。

面对困境，一些实体书店已经开始积极求变，探索新的发展模式。其中，最引人注目的是“书店+”模式的兴起。这种模式通过跨界融合，将书店从单一的图书销售场所，转变为多功能的文化空间。

以哈尔滨南岗新华书店为例，这家有着近70年历史的老牌书店，通过创意设计和业态创新，成功转型为城市文化新地标。书店结合哈尔滨特色文化，将巴洛克元素、索菲亚建筑元素、中央大街文化元素等融入装修设计，打造出独特的沉浸式阅读空间。同时，书店还创新性地推出“书店+非遗”“书店+文旅”“书店+文创”等形式，开展各类主题阅读推广活动，满足读者的多样化需求。改造后，书店整体客流量较之前增长了几倍，国庆假期日均客流量更是接近3000人次。

除了在实体空间上做文章，许多书店也开始拥抱数字化，探索线上线下融合发展的新模式。比如，上海大隐书局就推出了“刊茶社”项目，将期刊文化与茶文化相结合，打造出独特的“期刊人的会客厅”。读者既可以现场阅读，也可以通过线上平台订阅，实现了线上线下服务的无缝对接。

面对实体书店的困境，政府也出台了一系列扶持政策。2024年，中宣部等十部门联合印发《关于促进实体书店发展的指导意见》，提出要“坚持把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一”。各地积极响应，通过减免租金、提供补贴等方式，为实体书店纾困解难。

尽管面临诸多挑战，但实体书店依然展现出顽强的生命力。数据显示，24-30岁年龄段的用户群体对实体书店的阅读数占比最高，达到3.2‰。这表明，年轻一代对实体书店依然保持着较高的关注度和使用意愿。

实体书店的未来在哪里？答案或许就在不断创新和融合之中。通过打造特色文化空间、提供个性化服务、拥抱数字化转型，实体书店正在重新定义自己的角色。它们不再是简单的图书销售场所，而是成为城市文化生活的聚集地，为人们提供了一个可以静下心来阅读、思考和交流的空间。

正如一位书店经营者所说：“线上可以轻松获取信息，但没有可以交互、沉浸的场景与空间，而我们打造的全新业态和场景，可以满足广大用户日益增长的精神文化需求。”在数字化浪潮中，实体书店正在通过创新和转型，重新找回自己的位置。