2025春节档电影大战：《射雕》领跑，猫眼淘票票两强争霸
2025春节档电影大战：《射雕》领跑，猫眼淘票票两强争霸
2025年春节档电影大战一触即发，六部风格迥异的影片展开激烈角逐。从预售票房到营销策略，从影片特色到幕后公司博弈，一场精彩的电影市场大战正在上演。
距离春节档正式开启仅剩一周，电影市场的竞争已进入白热化阶段。截至1月22日16时50分，春节档总票房（含点映及预售）已突破3亿元，预售开启首日便刷新多项纪录，与去年同期相比实现大幅超越。
在激烈的票房争夺中，《射雕英雄传：侠之大者》表现最为抢眼，预售票房破亿速度超越《唐人街探案3》，创下影史新纪录。这场营销大战不仅是影片之间的较量，更是营销策略的碰撞。
营销战：各显神通应对黑营销
早在预售前，“春节档玄学商战”就已打响。有“风水大师”称过年看《封神第二部：战火西岐》不吉利，理由是封神榜中财神赵公明被打死。营销号趁机攻击，如称《射雕英雄传：侠之大者》谐音“蛇凋”看了会倒霉、属龙蛇的人看《哪吒之魔童闹海》会被扒皮抽筋。
面对这些黑营销，粉丝们纷纷下场力挺。《封神第二部：战火西岐》的支持者称姬昌为玄学鼻祖，抨击“风水大师”缺乏敬意；《射雕英雄传》粉丝则强调“打狗棒法”象征正义，呼吁抵制歪风邪气。而《熊出没·重启未来》因定位低龄、风格轻松，未卷入这场纷争。
各影片的宣发策略各有特色：
- 《封神第二部：战火西岐》策划了“殷商”“西岐”双阵营路演，走口碑发酵路线。
- 《射雕英雄传：侠之大者》主打主演肖战的庞大粉丝群体，推出大量相关精彩内容。
- 《哪吒之魔童闹海》通过哪吒与敖丙人偶的线下活动吸引关注，并推出“重塑肉身特辑”。
- 《唐探1900》主要围绕王宝强、刘昊然的互动视频展开宣传。
- 《蛟龙行动》则以1:1还原的“龙鲸号”潜艇为卖点，聚焦神秘潜艇部队。
票房战：《射雕》领跑
从1月19日正式开始预售后，六部影片共同发力，成功刷新了中国影史春节档预售票房破2亿元的纪录。其中，《射雕英雄传：侠之大者》预售成绩一骑绝尘，大幅领先其他影片，荣膺国产片预售首日票房冠军，并刷新春节档预售最快破8000万元的纪录。发稿前，其预售票房已达1.41亿元，占春节档预售票房的44%，超越《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》三者预售总和。
然而，“最强”背后，“最卷”态势也不容小觑。六部影片平均时长高达137分钟，给排片带来困难，仅《熊出没：重启未来》时长小于120分钟。目前定档最晚的《蛟龙行动》排片最低、预售垫底，但预售上座率达16%，仅次于《射雕英雄传：侠之大者》，显示影片有一定受众基础。
此外，今年春节档多部影片登陆IMAX银幕，也将是一场厮杀。《射雕英雄传：侠之大者》凭借大IP、大导演以及顶流主演，几乎已预定了大部分黄金时段的IMAX场次，而其他影片则需要凭借后续的口碑发酵和市场反馈，来争取更多的IMAX排片机会。
发行战：猫眼淘票票两强争霸
今年春节档六部大片，幕后出品公司汇聚了行业内几乎所有头部电影公司。从发行公司角度看，今年春节档再度证实猫眼与淘票票两强争霸的格局稳固依旧。仅对比猫眼和淘票票平台上影片的想看人数，就能清晰察觉两家公司对自家参与出品或发行电影的大力支持。
在猫眼平台，想看人数排名前三的是《唐探1900》《哪吒2》和《封神2》；而在淘票票平台，排名前三的则是《封神2》《射雕》和《哪吒2》。这种差异与猫眼、淘票票在今年春节档的投资布局紧密相连。
本文原文来自微信公众号“骨朵网络影视”，36氪经授权发布。