2025年春节旅行趋势：非遗文化体验成新宠，县域旅游热度攀升

2025年春节旅行趋势：非遗文化体验成新宠，县域旅游热度攀升

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新浪网

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https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-01-22/doc-inefvcyk5797086.shtml

春节将至，文旅消费市场持续升温。同程旅行发布的2025年春节旅行趋势报告显示，“非遗”相关搜索热度同比上涨87%。同时，各类过境免签、入境免签政策的落地，为更多全球旅行爱好者体验中国非遗文化提供了便利条件。

春节假期期间，返乡和出游两大客群成为县域文旅消费主力，小众目的地特别是三、四线城市和县级城市的文旅消费热度预计将有更大幅度的增长。同程旅行数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025春节热门目的地涨幅榜前十。以阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等为代表的热门县域旅游目的地，春节期间旅游市场增长显著。数据还显示，春节假期期间，中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增加，当地主要景区的门票预订有近八成来自本地，都与回乡过年人群的消费拉动密切相关。