研学旅行火爆，揭秘成功运营秘籍
研学旅行火爆，揭秘成功运营秘籍
近年来，研学旅行成为教育领域的热门话题，越来越多的家长和学生选择这种寓教于乐的学习方式。然而，如何让研学机构在众多竞争对手中脱颖而出呢？本文将为你揭秘研学旅行的成功运营秘籍，从市场调研、产品设计到品牌塑造，全方位解析如何打造受欢迎的研学旅行项目。让我们一起来看看吧！
市场现状与趋势
根据最新数据显示，2023年我国研学旅行市场规模约为1473亿元，同比增长62.05%。经过疫情三年的市场低迷后，研学旅行行业迎来首次高速增长。其中，小学生是最大的细分群体，2023年市场规模约609.09亿元。初中生和高中生市场也颇具规模，分别为448.68亿元和318.02亿元。
从产品类型来看，研学旅行可分为游学式和营地式两类。游学式研学旅行在博物馆、知名学府、著名景点等地开展各类益智和科普活动；营地式研学旅行则在固定场所开展野外生存、体育运动、动手实践等主题活动。
成功案例分析
让我们看看一些成功的研学旅行项目是如何运作的：
贝拉小镇：位于湖南长沙，重点开发无动力乐园与课程结合的研学产品，已成为当地中小学研学旅行创建基地。小镇内有9大主题性无动力游乐园区，配合15套精心设计的课程，通过游玩和训练项目，锻炼孩子的逻辑思维和团队协作能力。
创艺园欢乐小镇：位于中国客天下文化旅游产业园内，是集文化、教育、科普、体验、休闲、游乐、孵化等为一体的综合连锁小镇。小镇拥有威尼斯水岸、冰雪世界、海底世界等设施，以及专为青少年儿童打造的寓教于乐的成长教育乐园。
野生君乡村研学营地：位于杭州富阳，通过盘活闲置建筑，打造泥瓦坊、茶艺坊等设施。营地结合自然景观，提供丰富的体验式学习活动，让青少年在玩乐中学习和成长。
天府消防文化公园：位于成都天府新区，通过消防主题的互动体验，吸引少年儿童参与。公园设有小小消防员训练营，结合爬网、坡地、滑梯等元素，让孩子在玩耍中学习消防知识。
奇趣童年亲子园：位于襄阳华侨城，总投资约8亿元，占地近21万平方米。项目包括自然景观、航海奇遇、萌宠动物、田园实践、研学课堂等八大亮点，以及五个探索主题区，提供超过百项亲子游乐体验。
江小橘乐园：位于嘉兴嘉善，是一个以自然教育为核心的无动力亲子乐园。乐园拥有自然研学游线，包括“清凉河谷”、“水上练兵”、“沙漠部落”等主题活动场所，提供“游橘林、采橘、吃橘、住橘、玩橘、造橘、学橘”等一系列特色体验。
运营关键要素
安全第一：研学旅行涉及未成年人，安全是首要考虑因素。需要选择具备资质的供应商和合作商，对研学旅行产品进行安全评估，落实旅行社用车“五不租”规定。
课程设计：课程设计要结合教育性和趣味性，可以参考泰勒的现代课程理论和多尔的后现代课程理论，注重目标导向和个性化学习。同时，要确保课程内容符合国家教育标准和要求。
师资力量：需要配备专业的研学导师和辅导员，他们不仅要具备教育背景，还要有丰富的实践经验。可以考虑与高校、科研机构合作，提升师资力量。
场地选择：场地要兼具教育性和体验性，可以选择博物馆、科技馆、自然保护区、历史古迹等场所。同时，要考虑交通便利性和安全性。
品牌建设：通过优质的服务和口碑建立品牌，可以考虑与知名学校、教育机构合作，提升品牌影响力。同时，要注重品牌的持续维护和升级。
政策法规解读
文化和旅游部近期印发《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》，对研学旅行的规范发展提出明确要求：
规范经营行为：要求旅行社在经营研学旅游业务时选择具备资质的供应商、合作商，与具备开放条件和接待服务能力的机构开展合作，落实旅行社用车“五不租”规定，对研学旅游产品进行安全评估。
合同规范：由文化和旅游部会同市场监管总局制定推广研学旅游合同示范文本，积极引导旅行社参照示范文本与消费者签订书面研学旅游合同。
安全管理：要求旅行社和在线旅游经营者发布研学旅游产品时要对内容及宣传进行严格把关，确保赴境外研学旅游内容符合我国法律、法规和社会公德等。
人才培养：支持将研学旅游从业人员纳入文化和旅游行业人员培训体系，支持有条件的职业学校开设研学旅游相关的专业和课程。
研学旅行是一个充满活力的新兴行业，既需要市场驱动，也需要政策引导。只有在规范中发展，在发展中规范，才能真正实现研学旅行的可持续发展。
随着国家对研学旅行的重视程度不断提高，相关政策也在不断完善。研学旅行不仅是一种旅游方式，更是一种教育模式的创新。它打破了传统教育的时空界限，让学生在行走中学习，在实践中成长。对于研学旅行从业者来说，这既是机遇，也是挑战。只有不断创新，才能在这个充满活力的市场中立于不败之地。