擦亮“中国春节文化之乡”金字招牌
擦亮“中国春节文化之乡”金字招牌
近年来，四川省阆中市不断加大文化遗产保护传承力度，创新文旅消费场景，擦亮“中国春节文化之乡”金字招牌。从万人同品腊八粥到非遗大巡游，从舞草龙到倮倮说春，阆中古城通过一系列丰富多彩的春节文化活动，吸引着八方游客前来体验这份独特的年味。
阆中古城街道上的非遗大巡游。
舞草龙。
倮倮说春。
“第一次在这么热闹的氛围里喝腊八粥，体会到了阆中浓浓的年味儿。”这是从湖南远道而来的王兴权一家在阆中古城最真切的感受。1月7日，“非遗贺新春·阆中古城过大年”春节文化活动启动仪式在阆中古城张飞广场举行，随后的万人同品腊八粥活动，吸引了众多游客前来参与，共同感受阆中古城的春节文化氛围。
近年来，阆中不断加大文化遗产保护传承力度，将“中国春节文化之乡”的金字招牌越擦越亮；整合资源创新文旅消费场景，以更丰富的文旅体验吸引八方游客。
A 用好“中国春节文化之乡”IP
春节将至，阆中古城已换上了节日盛装：大街小巷张灯结彩，营造出浓厚的节日氛围。红彤彤的灯笼不仅扮靓了古城，也吸引着八方游客前来体验这份独特的年味。
去年12月4日，中国“春节”申遗成功。作为“中国春节文化之乡”，阆中古城积极抓住本次春节申遗成功的契机，立体化、多层次、持续性加强品牌打造和宣传营销。
“以春节文化为牵引，全面梳理、串联整合阆中特色文化，深度挖掘、活化利用民间故事等，让阆中故事更加精彩、更有底蕴。”阆中市相关负责人介绍，以“中国春节文化之乡”IP为核心，串联阆中古城、皮影戏、汉服纪等文化符号，构建涵盖城市特征、人文体验、旅游业态的多维度品牌矩阵。
春节期间，除了满城的红灯笼，更有精彩纷呈的民俗表演轮番上演，如张飞巡城、舞龙舞狮、国风花灯游等，让游客沉浸式体验阆中春节文化的独特魅力。落下闳大剧院春节期间将推出《阆苑传奇》沉浸式演艺，以阆中特色文化为灵魂，以传奇故事为载体，打造多空间沉浸式情境互动体验的典范。
依靠浓郁的民俗风味、醇厚的文化韵味、独特的饮食美味，阆中成为众多游客的“诗和远方”。作为“中国名特食品小吃之乡”，在阆中，游客不仅可以体验川北王皮影、巴象鼓舞、亮花鞋等传统民俗，也可以品尝到远近闻名的张飞牛肉、保宁醋、凉面、蒸馍等美食小吃。
“为了更好地传播阆中声音，未来将持续发布具有阆中春节元素的旅游产品、研学线路、宣传视频。”阆中市相关负责人表示，将链接国旅、中青旅等国内知名旅行社，优化“火车票、飞机票换门票”等联营销售办法，形成线上线下多层次、多角度的宣传效应，让八方游客都到阆中来感受“中国春节文化之乡”的魅力。
B 推动文旅产业深度融合
如何持续擦亮“中国春节文化之乡”这一金字招牌，推动文旅产业高质量发展？阆中市相关负责人表示，阆中将坚持文旅融合，推动文旅产业新旧动能转换，提高文旅产品供给能力，切实满足游客需求。
近年来，阆中加快文创产品开发，挖掘特色农产品、手工艺品、特色食品等本土资源，推动传统产品“触网”、赋能文化价值，提升经济效益。同时，顺应旅游消费大众化、出游个性化、需求优质化的市场导向，谋划文物考古研学、寻路蜀道研学等研学线路，提升《阆苑传奇》《客来阆中》等演艺节目，推出小剧场、脱口秀等沉浸式体验项目，办好春节文化系列活动、汉服纪等特色文旅活动，填充阆中古城、滨江新天地等夜间消费商圈，提供更加多元的文旅产品供给。
去年，四川省文化和旅游厅公布了11家新晋省级旅游休闲街区，阆中西城1966文化创意产业园榜上有名。
在充分发挥旧时厂房独有的建筑特色基础上，西城1966文化创意产业园将阆中丝绸文化有机融入园区发展，形成聚合多元业态的文旅商业综合体。
“按特色商业街区品质，全域美化街区室内外环境及景观，形成主题分明、景点贯通、人文艺术氛围浓厚、历史底蕴深厚的文化商业街区和独具阆中特色的休闲中心，构建阆中文旅市场新格局。”阆中市文旅部门相关负责人表示。
据悉，近年来，阆中以古城历史文化街区保护提升项目、历史文化遗产综合保护利用试点项目为抓手，统筹实施文旅文创项目，推动部分工业遗址、历史街区等蝶变升级为文创园区街区，打造集观光旅游、特色餐饮、文体娱乐、特产购销为一体的产业集聚区，实现文旅产业链式开发、深度融合。
C 做优“一城一区一线”文旅品质
“这10年的变化实在太大了，古城的道路更宽更漂亮，古城的人气越来越高，我店里的生意也越来越好，以后的日子更有奔头。”76岁的王大爷是土生土长的阆中古城人，亲眼见证了古城的发展。
立足现有基础条件，阆中着力做优“一城一区一线”文旅品质。“一城”，即古城。近年来，阆中按照“修旧如旧、复古如古”原则，渐进式更新古街巷、古院落，补丁式实施古城绿化、美化等改造工程，增设环卫、消防等服务设施，不断提升古城整体风貌。
截至目前，阆中市投入资金实施了古城历史文化街区和历史建筑修复工程，拆除或降层改造不协调建筑近50万平方米，保持了古城的城市天际线、视线通廊和重要节点的串联性；先后实施汉桓侯祠环境整治、华光楼维护等文保项目，复建文庙、中天楼、道台衙门等标志建筑。对30多个文化古院落进行提升改造，实现“一店一招一特色，一家一院一文化”，引领古城院落文化建设。
“一区”“一线”，即嘉陵江山旅游度假区和江天旅游环线。据悉，阆中争取将嘉陵江山旅游度假区创成国家级旅游度假区，改造提升锦屏山、东山园林、盘龙山森林公园，加快建设水上休闲娱乐、滨水文化体验、湿地旅游观光项目，不断提升“山水游”的可玩性和体验感。深入挖掘各地乡风民俗、传统技艺、历史人文，因地制宜提升田园观光、研学旅行、康养度假品质，实现“以农促旅、以旅强农”融合发展。
此外，阆中市着力培训提升旅游从业人员素质、服务水平，大力整治违规涨价、虚假宣传、欺客宰客等市场乱象，建立积分评价体系，每年评选、授牌一批“放心店”“示范店”，倒逼市场主体优化服务、规范经营，着力构建“安全、有序、满意、舒心”的旅游环境。