冰墩墩再掀热潮：从“蛇墩墩”抢购看文化IP的持续影响力

冰墩墩再掀热潮：从“蛇墩墩”抢购看文化IP的持续影响力

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1.

https://china.chinadaily.com.cn/a/202501/20/WS678daa21a310be53ce3f26df.html

2.

https://news.cctv.com/2024/11/22/ARTItqjprUVSgDx7R8OhLCcu241122.shtml?spm=C94212.P4YnMod9m2uD.ENPMkWvfnaiV.81

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https://cn.chinadaily.com.cn/a/202501/02/WS67762805a310b59111dac0fd.html

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https://new.qq.com/rain/a/20250120A037TV00

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https://www.tkww.hk/a/202411/23/AP67414455e4b0f8a56f739d08.html

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http://www.cm3721.com/kuaixun/24332.html

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https://m.sh.bendibao.com/news/292798.html

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http://www.whcyzzs.cn/html/2024/1123/11367.shtml

2025年1月，北京冬奥会吉祥物冰墩墩再次掀起购买热潮。最新推出的“蛇墩墩”系列新品在北京、上海、广州、天津、重庆五地开售，引发消费者排队抢购。据统计，“蛇墩墩”首日开售3小时销售额就达到了23.5万元，展现了惊人的市场热度。

“蛇墩墩”系列包括冰箱贴、毛绒玩具、盲盒、徽章等多款产品，其中最受欢迎的冰箱贴售价48元，毛绒玩具售价168元。在北京王府井工美大厦，商场开门前就已经有大量市民排队等候。同样，在北京西单商圈，参与打卡互动兑换“蛇墩墩”周边好礼的活动也吸引了众多市民参与。

“蛇墩墩”以民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰融合了传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型，寓意“灵蛇献瑞”。系列中的五个手办分别代表福、禄、寿、喜、财，传达了“五福临门”的美好祝愿。这种将奥运IP与生肖文化相结合的创新设计，不仅体现了中国传统文化的魅力，也展现了奥运精神的传承。

自2022年北京冬奥会以来，冰墩墩的热度持续不减。每年推出的生肖特别版都成为热门话题，从“兔墩墩”到“龙墩墩”，再到如今的“蛇墩墩”，已经成为消费者翘首以盼的新年礼物。冰墩墩不仅是一个简单的吉祥物，更成为了连接奥运文化与大众生活的重要载体。

冰墩墩的持续热度对冰雪经济产生了显著的带动作用。数据显示，2023-2024冰雪季，冰雪运动参与人次达2.64亿，各类冰雪运动消费超1500亿元。年轻人群成为消费主力，35岁以下用户占比近八成。同时，冰雪装备企业数量从2015年的300家增长到2023年的900家，销售收入也从2015年不到50亿元增长到2023年220亿元左右。

冰墩墩的成功体现了文化IP开发的几个关键要素：

1. 创新设计：将奥运元素与中国传统文化相结合
2. 持续运营：通过每年推出生肖特别版保持热度
3. 多元化开发：涵盖玩具、服饰、文具等多个品类
4. 跨界合作：与品牌、平台开展联名活动扩大影响力

冰墩墩不仅是一个吉祥物，更是一个成功的文化IP。它不仅带动了冰雪运动和相关产业的发展，也成为了传播中国文化的重要载体。随着2025年第九届亚洲冬季运动会的临近，冰墩墩有望继续发挥其影响力，为冰雪运动和文化传承注入新的活力。