Z世代春节消费压力大揭秘：从“情价比”到“赛博亲戚”
Z世代春节消费压力大揭秘：从“情价比”到“赛博亲戚”
“有钱没钱，回家过年。”这句老话在Z世代这里似乎不再适用了。根据Soul App发布的《2025 Z世代春节态度报告》，虽然62.6%的Z世代表示非常期待春节，但消费压力、代际沟通和催婚问题，也让这个传统节日变得不再那么单纯。
春节消费压力山大
“过年就是一场大型消费现场。”这大概是很多Z世代的心声。从置办年货到红包支出，从新衣购置到聚餐应酬，春节仿佛成了一个“烧钱”的节日。报告显示，春节花销是受访者们困扰程度最高的问题之一，尤其是在一些中小城镇，人情往来和家庭操持的压力更为明显。
但Z世代也有自己的应对之道。他们开始注重“情价比”消费，追求情感价值和实用价值的结合。在春节购物的挑选标准中，情绪价值已经成为和实用价值同等重要的首选考虑因素。换句话说，Z世代更愿意为那些能带来快乐和满足感的消费买单，而不是盲目跟风或为了面子而消费。
“赛博亲戚”成新宠
在数字化时代，Z世代的社交方式也在发生变化。报告提出了一个有趣的概念——“赛博亲戚”。这些“赛博亲戚”是年轻人在长居城市结识的朋友和兴趣同好，他们通过线上互动维系关系，成为春节期间的重要社交对象。
春节期间，超4成用户的线上线下时间占比趋同，37%的用户在线上的时间消耗更多。尤其是在一线城市和年轻群体中，这一比例更高。因此，线上互动也成为春节社交的重要组成部分，近4成受访者在春节期间使用Soul等社交App的时间明显增加，3成受访者会更频繁地在社交媒体上互动。
这种线上社交行为不仅让年轻人能够与远方的亲朋好友保持联系，还能让他们在春节期间结交新的朋友，拓展社交圈子。通过线上互动，年轻人可以分享自己的春节经历、交流节日感受，甚至组织线上活动，让春节的欢乐氛围更加浓厚。
理性消费过春节
面对春节消费压力，Z世代也开始学会精打细算。一位小红书用户分享了自己的春节消费建议：按需置办年货，别一股脑儿囤太多零食、鱼肉；红包礼物量力而行，选有意义的，别盲目跟风；衣物干净舒适就好，重要的是团聚的氛围。
另一位用户则建议，年前这段时间容易冲动消费，购年货、买新衣，钱不知不觉就没了。所以越到年底越要理性，给大家一些建议：按需置办年货，别一股脑儿囤太多零食、鱼肉，买多了吃不完，浪费钱。按需购买，新鲜又实惠；红包礼物量力而行，真心祝福最重要。礼物也是，选有意义的，别盲目跟风；衣物干净舒适就好，平时穿的干净舒适就行，重要的是团聚的氛围，家里鞋子多的话，别忘了备一瓶cucm翻毛皮清洁剂，轻松打理翻毛皮鞋，干净过年；精简社交，春节饭局酒局多，但无关紧要的聚会就别参加了，多陪陪家人和父母吧，这才是最重要的。
春节是消费旺季，但也是享受生活、放松心情的时刻。Z世代正在用自己的方式重新定义春节，他们注重情感价值，善于利用数字工具，同时也更加理性消费。这个春节，不妨给自己的钱包放个假，让快乐和满足感成为真正的主角。