年轻人春节消费新趋势：国货崛起，线上线下狂欢

年轻人春节消费新趋势：国货崛起，线上线下狂欢

引用

证券时报网

等

12

来源

1.

https://www.stcn.com/article/detail/1125658.html

2.

https://www.36kr.com/p/3134931002644996

3.

https://www.stdaily.com/web/gdxw/2025-01/15/content_286321.html

4.

https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-01-24/doc-inefyuyp5701514.shtml

5.

https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-01-16/doc-inefaynq7809262.shtml

6.

https://news.gmw.cn/2025-01/16/content_37800540.htm

7.

http://www.xinhuanet.com/travel/20250107/bc030c7f5ff54f8191f0728ce11698c9/c.html

8.

http://www.zqrb.cn/tmt/tmthangye/2025-01-22/A1737548413620.html

9.

https://www.gov.cn/yaowen/liebiao/202501/content_6998810.htm

10.

https://news.jxnews.com.cn/system/2025/01/23/020768908.shtml

11.

https://www.tidesight.com/news/1370812.html

12.

https://xiaofei.hangzhou.com.cn/xfzx/content/2025-01/23/content_9766306.html

2025年的春节消费市场呈现出新气象，年轻人正以全新的方式诠释这个传统节日。从国货崛起、线上线下结合到理性消费，年轻人正在塑造春节消费的新趋势。

“年轻人不喜欢春节？”这个论调可能要改改了。根据Soul App发布的《2025 Z世代春节态度报告》，62.6%的受访者表示非常期待春节，其中18-24岁年龄段这一比例更是高达69.8%。对于年轻人来说，春节不再是“大型社交现场”，而是享受8天假期、品尝家乡美食、与家人朋友相聚的宝贵时光。

在成都，2024年春节期间，“国潮”成为消费者年货首选。各大品牌纷纷推出“国潮”风产品，如星巴克在宽窄巷子店和锦里店推出本土化新春游园活动，双流机场店和天府机场店则举办新春旅游打卡活动。传统文化元素与现代消费理念的结合，让国货焕发出新的生机。

春节期间，电商平台和线下商超纷纷推出各类促销活动。京东年货节、饿了么买一赠一等线上优惠吸引年轻消费者，而线下商场的特色活动也吸引大量客流。据统计，春节期间，成都215条特色商业街区客流量达1612.3万人次，同比增长63.5%，营业额约161.2亿元，同比增长215%。

年轻人在消费时更注重情感价值和实用价值的结合。在春节购物中，他们追求的不仅是物质满足，更有情感共鸣。例如，在选择年货时，年轻人更倾向于选择包装精美、实用性强的消耗品，如坚果、牛奶、粮油等，而非过度包装的奢侈品。

文化体验和数字化消费成为春节消费新亮点。成都武侯祠的AR、VR技术应用，让游客在主题灯展中体验沉浸式“三国元宇宙”。同时，数字红包、线上拜年等传统民俗的数字化应用也日益普及。

面对春节消费热潮，许多年轻人选择理性消费。他们建议避免冲动购物，按需购买年货，选择性价比高的商品，注重实用性和性价比。这种理性消费观念不仅体现了年轻人的消费智慧，也为春节消费市场注入了新的活力。

2025年春节消费市场展现了年轻人消费的新趋势：国货崛起、线上线下结合、情价比消费、创新消费场景和理性消费。这些变化不仅反映了年轻人的消费观念，也折射出中国经济从外需驱动转向内需驱动、从投资驱动转向消费驱动的转型之路。