科技赋能沉浸式文旅：打造多样化文旅新场景
科技赋能沉浸式文旅：打造多样化文旅新场景
近年来，随着科技与文旅的深度融合，沉浸式旅游成为文旅产业的新热点。从北京亮马河的夜游项目到山西平遥古城的球幕光影秀，各地纷纷推出智慧旅游沉浸式体验新空间，为游客带来全新的旅游体验。
图片来源：新京报记者王飞
利用技术手段充分诠释和表达文化，开拓新的旅游市场空间
9月6日晚，2024年北京亮马河风情水岸国际艺术季拉开帷幕。以亮马河为纽带，串联“三里屯—朝外”特色演艺群落和“奥运、CBD、望京酒仙桥、朝阳南部地区”四个演艺活力区，百余场精彩纷呈的文艺演出和文化活动轮番上演。
图片来源：亮马河国际风情水岸
在亮马河国际风情水岸，从燕莎码头出发，途经友谊桥、铂宫船闸、琉璃桥等创意景点，缤纷绚烂的灯光秀增添了诗情画意，让人们体验“科技+文化”的魅力。游客表示，途经好运桥下的‘星空’，灯光营造的夜空星辰氛围感十足。
图片来源：朝阳区文化和旅游局公共服务科
今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布首批42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。这些试点项目依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、文博场馆等文化和旅游场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并有机融合文化创意等元素，对展示内容进行创造性转化、创新性发展，形成了一种旅游新产品、消费新场景。
图片来源：椒江数智
在山西平遥古城科技艺术馆智慧旅游沉浸式体验新空间，球幕光影秀通过16台投影仪，将千年历史场景汇集投射至半球巨幕墙上，带领观众穿越古今，沉浸式感受传统文化的魅力：双林寺的千手观音栩栩如生，晋商驼道的驼铃回响耳畔。
图片来源：乐游江苏
江苏无锡拈花湾夜间智慧旅游沉浸式体验新空间推出“晚风电影市集”“露台奇妙市集”“滨水烟火市集”三大主题市集，为游客提供闲散惬意的度假生活。夜幕低垂，星光熠熠，看一场露天电影，成为不少游客争相打卡的休闲方式。
提升项目体验性、互动性，文旅消费潜力持续释放
在四川成都东郊记忆智慧旅游沉浸式体验新空间，面向广大市民、游客的第二期“青年夜校”日前上线。课程覆盖咖啡、美妆、缝纫等主题，参与者沉浸其中，感受新意十足的体验。在“青年夜校”“东郊幻夏三重奏”等活动带动下，该园区暑期客流同比增长51%，年轻游客占比超过65%。
从“长安十二时辰”到沉浸式全感剧场“风起洛阳”，作为结合科技和旅游的新业态，智慧旅游沉浸式体验新空间积极创新产品服务。
图片来源：风语筑
戴上虚拟现实（VR）眼镜，进入虚拟时空，体验更多精彩……今年暑期，结合虚拟现实技术的沉浸式体验项目如雨后春笋般涌现。某平台数据显示，暑期虚拟现实体验订单量同比增长144%，“沉浸式”相关搜索量同比大幅增长，其中30岁以下的年轻消费者占比超过五成。
国务院不久前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出“鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展”和“推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品”。在不少业内人士看来，这些举措将更好激发旅游消费潜能。
图片来源：夜上黄鹤楼
身着汉服的外国游客在武汉黄鹤楼下远望江城，吟诗赏月。夜上黄鹤楼智慧旅游沉浸式体验新空间“情牵中西友谊桥”主题活动将中西乐器、服饰、手工、餐饮相交织，打造别开生面的文化盛宴。
图片来源：北京探索队
根据文娱协会智慧旅游沉浸式专委会监测，科技含量高、内容有创意，强交互、重体验的智慧旅游沉浸式体验新空间，受到游客尤其是年轻一代消费者的青睐，成为我国文旅消费市场的新热点。
探索跨界融合，打造多样化、高品质的旅游产品
在山西平遥科技艺术馆智慧旅游沉浸式体验新空间，有不少来过不止一次的游客。当数字技术与趣味内容有机结合，再找到适当的应用场景，才能迸发出强劲的消费活力。
沉浸式旅游要紧跟旅游消费新趋势，与时俱进打造新体验。今年暑期，陕西西安长安十二时辰主题街区策划了多个文旅融合活动，比如与热门IP《大话西游》合作2024大话西游嘉年华，在街区推出主题展位和主题互动，吸引了大量游客尤其是年轻人关注。在相关活动的促进下，暑期主题街区每日接待游客量都在7000人次以上。
图片来源：大话西游2
文化和旅游部等5月印发的《智慧旅游创新发展行动计划》提出，“鼓励和支持文博场馆、考古遗址公园、旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、主题公园、演艺场所、夜间文化和旅游消费集聚区等，运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、拓展现实（XR）、混合现实（MR）、元宇宙、裸眼3D、全息投影、数字光影、智能感知等技术和设备建设智慧旅游沉浸式体验新空间，培育文化和旅游消费新场景。”
图片来源：中国黔西南
文化和旅游部相关负责人表示，将深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，积极探索文化、旅游和科技融合有效机制，加快发展以智能交互、沉浸体验等为特征的新型业态，增强文化产品的表现力、传播力和感染力，提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性，努力推动旅游业高质量发展，更好满足人民群众美好生活新期待。