冰墩墩与中国式现代化：网络流行语的双重魅力
冰墩墩与中国式现代化：网络流行语的双重魅力
2024年11月22日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地率先开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到近年来的新品迭出，“冰墩墩”实现了从“网红”到“长红”的持续高光。大众对“冰墩墩”的喜爱为何经久不衰？“顶流”背后，有何长红密码？
从“冰墩墩”到“蛇墩墩”：热度不减的奥秘
22日开售当天，早上不到8点就有消费者在北京王府井工美大厦门前等待。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感兴趣，他希望能拥有手持元宝的金色隐藏款“财星蛇墩墩”。“还记得2022年初，‘冰墩墩’非常抢手，现在十二生肖系列新品的设计更加多样，可选择的产品也更多。”他说。
北京冬奥会期间，赛场内外的官方特许商品零售店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛人员和民众的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥会聚光灯下的一大焦点。而截至2022年底，“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量已超过550万只，与冬奥会开幕前两年的9万对相比，增长了近60倍。
文化创新：冰墩墩持续焕新的关键
“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩具、徽章、冰箱贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特色，它们手持如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等道具，分别用福、禄、寿、喜、财表达“五福临门”的美好祝愿，传递幸福与吉祥。
广州美术学院教授、“冰墩墩”设计团队负责人曹雪介绍：“其实在‘冰墩墩’设计之初，我们只是围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，想努力设计出一款富有时代感、能够表达温暖和爱心的吉祥物，当时并没有考虑再做‘加法’。”“也正是因为‘冰墩墩’简约的形象，才让十二生肖衍生产品的设计拥有更大空间，为新产品的推出打下良好基础。”曹雪说。
每一款新春特别版“冰墩墩”都融入了中国文化元素，可谓细节满满。去年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化内容作为创意基点，代表着人们对风调雨顺、平安、丰收的美好期望。而“蛇墩墩”以民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为蓝本，有“灵蛇献瑞”的寓意。
中国式现代化的生动注脚
“冰墩墩”收藏爱好者张文全说：“一直觉得‘蛇墩墩’的设计难度比较大，在发布现场看到红色外观的‘蛇墩墩’毛绒玩具，感觉很喜庆。”深挖中华传统文化，结合十二生肖对“冰墩墩”不断创新，让公众既熟悉又充满新鲜感。
中央美术学院设计学院副院长林存真表示，近年来，大众对传统文化的关注度越来越高，特别是年轻人喜欢追“国潮”，钟爱有文化背景和内涵的特色文创产品，“冰墩墩”十二生肖系列符合人们的需求，同时能够引领消费潮流，激发经济活力。“设计语言是国际化语言，我们就是要用丰富的文化元素向世界讲述精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的象征性以及带给人们的联想可能胜过千言万语，‘冰墩墩’与十二生肖元素结合之后的象征意义，超越了自然界的动物形象本身，给人们留下深刻印象。”
在曹雪看来，“冰墩墩”的意义跨越时空。在时间层面，过去两年多来，它的价值和热度不断增加，真正发挥了奥运遗产持续传播奥林匹克文化和精神的作用，可以说是“史无前例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地人民的喜爱，他们的文化背景各不相同，但是对于文化的热爱是相通的，凸显了中华文化的魅力。
从“网红”到“长红”：冰墩墩的双重魅力
“北京冬奥会结束后，设计团队还在开发、延展吉祥物的新形象，这也能带给未来的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为，“其他举办地未来也可以尝试通过精心设计吉祥物，更深远地传播当地文化和奥林匹克精神，也期待我们能有下一个‘冰墩墩’，讲述更多生动精彩的中国故事。”
冰墩墩作为2022年北京冬奥会的吉祥物，不仅成为了网络流行语的代表，更是全球瞩目的文化符号。与此同时，“中国式现代化”这一概念也在党的二十大后成为热议话题，体现了国家发展的新方向。两者作为网络流行语的典范，展示了网络流行语在反映社会热点和文化现象中的重要作用。这些流行语不仅是语言现象，更是社会心理和时代精神的镜像，为我们理解和把握当今社会提供了独特的视角。