从传统到网红：普陀山的文旅新篇

从传统到网红：普陀山的文旅新篇

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36氪

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来源

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https://36kr.com/p/2835997382252929

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https://www.163.com/dy/article/J0NLD8K00552XKPD.html

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https://www.shobserver.com/staticsg/res/html/web/newsDetail.html?id=841821&sid=11

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https://www.ccn.com.cn/Content/2024/02-23/1847481141.html

2020年，普陀山入选舟山文旅体“十大”网红名单，这一荣誉背后，不仅体现了这座佛教名山深厚的文化底蕴，更折射出新时代下传统景区与现代传播方式的完美融合。

普陀山位于浙江省舟山市，是中国四大佛教名山之一，素有“海天佛国”之称。岛上不仅有深厚的佛教文化，还有优美的海岛风光和优质的海滨浴场。作为观音菩萨的道场，普陀山每年吸引着数百万信众和游客前来朝圣观光。

2020年，一场突如其来的疫情让全球旅游业陷入低谷。面对困境，一位名叫“小帅”的普陀山导游，决定通过直播和短视频的方式，将普陀山的文化和美景分享给更多人。

小帅原本是普陀山的一名普通导游，拥有十年的导游经验。2020年疫情爆发后，他开始在短视频平台分享普陀山的风光和文化，很快就凭借专业的讲解和亲和力吸引了大量粉丝。他不仅讲解普陀山的历史文化，还分享日出、云海等自然景观，让观众足不出户就能感受这座佛教名山的魅力。

小帅的走红并非偶然。他注重游客体验，善于用生动的语言和感人的故事打动人心。有观众评价说，小帅是“凭心灵鸡汤走红”的导游。他的成功不仅为自己带来了超过2000万的粉丝，更为普陀山带来了前所未有的关注度。

随着疫情形势好转，普陀山的游客数量迅速回升。舟山普陀山国际机场的数据最具说服力：2023年，机场年旅客吞吐量首次突破200万人次；2024年10月，单日旅客吞吐量更是创下历史新高，突破1万人次。

这些数据背后，是普陀山旅游的蓬勃发展。从一个传统的佛教朝圣地，到如今的网红打卡地，普陀山的成功转型离不开像小帅这样的网红导游的推动。他们用现代的方式，让更多人了解并爱上了这座千年古刹。

普陀山成为网红，不仅仅是营销的成功，更是一次传统文化的创新传播。通过直播和短视频，这座古老的佛教名山焕发出了新的生机。它不再只是朝圣者的圣地，更成为了普通游客了解佛教文化、感受海岛风光的旅游胜地。

普陀山的故事告诉我们，传统文化与现代传播方式并非对立，而是可以相互融合、相互促进。在新时代，如何用创新的方式传承和传播传统文化，普陀山给出了一个完美的示范。