大数据+区块链：企业应对AI广告监管新招

大数据+区块链：企业应对AI广告监管新招

引用

CSDN

等

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来源

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https://blog.csdn.net/WXLink/article/details/141949331

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http://theory.people.com.cn/n1/2024/1114/c40531-40360756.html

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https://www.hanspub.org/journal/paperinformation?paperid=105773

2024年8月，市场监管总局发布《互联网广告可识别性执法指南》，为规范互联网广告可识别性相关监管执法工作提供指引。这一政策的出台，反映了当前AI广告快速发展带来的监管挑战。随着生成式AI技术的广泛应用，广告内容的创作和投放效率大幅提升，但同时也引发了虚假广告、误导性广告等问题，对消费者权益构成潜在威胁。

大数据技术在AI广告监管中发挥着至关重要的作用。通过收集和分析海量的广告数据，监管部门可以建立违法广告库，为广告监测和识别提供有力支持。例如，利用机器学习算法，系统可以自动识别和筛选出涉嫌违法的广告内容，大大提高了监管效率。

此外，大数据还能帮助监管部门实时监测广告投放效果。通过分析用户点击率、转化率等关键指标，监管部门可以及时发现异常情况，采取相应措施。这种基于数据驱动的监管模式，不仅提高了监管的精准度，还降低了监管成本。

区块链技术以其不可篡改性和透明度，为广告监管提供了新的解决方案。在广告投放过程中，区块链可以记录每一条广告的投放时间、投放渠道、投放效果等关键信息，形成一个完整的广告投放链路。

这种透明的记录方式，使得广告主、媒体平台和监管部门都能实时查看广告投放的全过程，有效防止了虚假广告和违规投放行为。例如，IBM Blockchain Platform就提供了这样的解决方案，通过分布式账本技术，确保所有交易记录都公开透明且不可篡改。

面对日益严格的监管环境，企业也在积极探索利用新技术提升广告合规性。以旅游行业为例，根据Oliver Wyman的最新消费者调研报告，41%的美国和加拿大消费者使用生成式AI获取旅行灵感和规划，使用后的满意度超过75%。这表明，AI广告在提升用户体验方面具有巨大潜力。

然而，要实现AI广告的健康发展，企业需要在技术创新和合规经营之间找到平衡点。一方面，企业应充分利用大数据和区块链技术，提升广告投放的精准度和透明度；另一方面，企业也应主动遵守相关法规，确保广告内容的真实性和合规性。

随着AI技术的不断发展，广告监管也将迎来新的变革。未来，我们可能会看到更多基于AI的监管工具和平台出现，这些工具不仅能自动识别违法广告，还能预测潜在的违规行为，实现事前预警。

同时，区块链技术的广泛应用也将推动广告行业向更加透明和可信的方向发展。通过建立统一的广告投放和监测平台，各方参与者都能在一个公平、透明的环境中开展业务，共同维护良好的市场秩序。

总之，面对AI广告带来的监管挑战，企业和监管部门都需要积极拥抱新技术。通过大数据和区块链等技术手段，我们不仅能有效提升监管效率，还能推动整个广告行业向更加健康、透明的方向发展。