昭通苹果双十一营销创新：直播带货助力品牌升级

昭通苹果双十一营销创新：直播带货助力品牌升级

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来源

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https://news.sina.cn/znl/2024-10-02/detail-incrctpa8662755.d.html?from=wap

2024年双十一期间，云南昭通苹果凭借一系列创新营销策略，在电商平台上大放异彩。据统计，双十一期间，昭通苹果在抖音电商的单场直播销售额最高达到1.6万单，成为国产苹果中的佼佼者。

昭通苹果产自云贵高原北部的乌蒙山区，独特的地理环境造就了其卓越品质。这里海拔高、昼夜温差大、光照充足，土壤条件优越，为苹果生长提供了理想环境。昭通苹果以其果大、色艳、香浓、脆甜而闻名，含糖量高，风味独特。

昭通苹果的种植历史可追溯至1926年，由法国人引入，至今已有近百年栽培历史。其卓越品质得到了广泛认可，先后被评为云南省优质水果、全国农业博览会银奖，并于2010年获得国家农产品地理标志登记保护。

在2024年双十一期间，昭通苹果充分利用了直播带货这一新兴营销渠道。例如，抖音电商创作者@曲靖老村长为昭通丑苹果“代言”，通过直播向全国观众展示昭通苹果的独特魅力。在多个电商平台，昭通苹果开展了限时折扣、满减等优惠活动，吸引了大量消费者。

据统计，2024年全年，抖音电商累计成交各类苹果1.3亿单，同比增长76%。在消费者最喜爱的国产苹果榜单中，昭通苹果名列前茅。这些亮眼的销售数据背后，是昭通苹果在品质和营销上的双重发力。

昭通苹果的成功离不开科技赋能和品牌建设的双重驱动。云南省农科院园艺所等机构推动品种优化和技术革新，如矮化密植栽培模式的应用，显著提高了产量和果实质量。

在品牌建设方面，昭通苹果注重线上线下联动。通过电商平台、直播带货等方式拓展销售渠道，同时积极参加国内外展会，提升品牌知名度。截至2024年，昭通苹果种植面积已达80万亩，产值超过百亿元，成为当地农民增收的重要来源。

在小红书等社交平台上，昭通苹果收获了大量好评。用户们称赞其“脆甜口感前所未有”“果香浓郁带有蜜糖甜味”“高海拔种植保证了绿色无污染”。昭通苹果的多个品种，如富士、国光、秦冠、乔纳金等，都能满足不同消费者的口味需求。

昭通苹果的成功经验表明，优质农产品通过科技赋能和创新营销，可以实现品牌价值的大幅提升。在未来的市场竞争中，昭通苹果有望进一步开拓国际市场，实现更高价值。