过年新玩法丨线上“红包”新场景打开
过年新玩法丨线上“红包”新场景打开
随着春节的临近，各大互联网平台纷纷推出线上红包活动，通过创新玩法吸引用户参与。从百度的云游中国到支付宝的集福卡，从抖音的生肖卡到淘宝的许愿领红包，今年的春节红包活动呈现出多样化、创意化的趋势。
线上“红包”是各大互联网平台的春节热门活动。从红包雨、抢红包，到红包接龙，再到各种口令红包，近年来，线上“红包”的玩法不断变化，新场景接连打开，趣味性也持续增加。
百度这个春节将用5亿元给网友们发“红包”，用百度app搜索“春节红包”，通过百度云游中国，在线探索不同城市，就有机率找到现金等各种“红包”。另一种玩法是通过集卡瓜分“红包”，用户收集自己喜爱的省份卡片，集齐省卡，就能获得相应阶段的开奖资格。如果集齐一些稀有卡，还有机会获得1万元的大额红包。这让很多网友“摩拳擦掌”。
一名网友表示：“说是参与集卡可以瓜分5个亿，如果集齐北京卡、江苏卡、四川卡、山东卡这4张稀有卡，还有机会获得1万元，这或许是个‘压岁钱’。”
同样是集卡开“红包”，支付宝集的是福卡。支付宝的数字新年俗集福活动迎来了第十年。相比往年，这次的集福活动有不少变化，首先是福卡1套变29套，在经典福卡基础上，新增郑钦文、大美山西、大闹天宫、甄嬛传、射雕英雄传-侠之大者等IP主题福卡。涵盖潮玩游戏、经典影剧、体育明星。开奖机会也由1次变5次，每集齐1套福卡，立刻开奖，不必再等除夕。而且集卡方式更多样，除了扫“福”字、看视频得福卡以外，扫IP主题元素、碰一下支付也能获得福卡。
蚂蚁集团支付宝事业群轮值总裁李俊还发布了另一项福利：“打开支付宝搜‘集福啦’，就有机会抢先获得三张福卡，其中有一张是万能福，也就是说拿着这张卡可以兑换你最喜欢的那套主题福卡中的稀缺卡。”
抖音线上“红包”的玩法是集生肖卡分2亿元，集齐第一轮六张生肖卡，除夕19点就能开奖。另外，通过做各种任务能够增加抽卡次数，比如拍视频、放烟花、看直播等。第二轮每集齐六张生肖卡，除夕瓜分金额增加一倍，最高可以获得30倍。如果有多余的生肖卡，可以用来填成语开宝箱，获得随机宝箱奖励。
有越玩越复杂的，也有删繁就简的。淘宝春节的互动玩法是许愿领红包，瓜分25亿元。打开淘宝app，搜索“淘个好彩头”，就可以直达活动页面。只要许下新年心愿，就能瓜分25亿元红包，还有机会实现愿望，赢得包括汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。
淘宝工作人员陈珏说：“从规则来看，这次的玩法更简单直接。不需要复杂的猜谜、集卡，用户只需要根据提示许下心愿，就能领取红包。除了红包外，还有机会在每晚八点的心愿抽奖中获得包含衣食住行各方面的实物奖励。据悉，在春晚进行的过程中，还会加码心愿抽奖和红包奖励，最高可得1888元红包。”
北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任谢永江分析，这个春节，互联网平台线上“红包”的玩法呈现两大特点。一是对用户越来越友好，兼顾趣味性和参与度，避免因玩法太复杂而影响用户参与的积极性。二是越来越有创意，结合传统文化和各种流量热点，推出新场景。在他看来，春节线上“红包”年年上新，体现的是互联网平台对流量和用户黏性的重视，以及网络文化的创新。
谢永江表示：“商家抓住这样的一个机会，能够更好地促进自身发展或者宣传自己，然后提高自己的竞争力。利用这些互联网应用，通过这么一种形式的包装，让节日变得更加有氛围，这也是网络文化的一种创新。”