2025中秋送礼新趋势：月饼礼盒大比拼！

2025中秋送礼新趋势：月饼礼盒大比拼！

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新浪网

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来源

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https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2024-09-19/doc-incpshzu8174494.shtml

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https://www.chanmofang.com/contentCenter-detail/389.html

2024年中秋节前夕，月饼市场迎来了一场意想不到的“寒潮”。据相关数据显示，主要门市的月饼类产品销售额同比下滑45.17%，销售件数同比下降40.67%，月饼礼盒销售件数更是锐减49.04%。然而，这一看似低迷的数据背后，却折射出月饼市场正在经历一场深刻的变革。

面对市场挑战，月饼生产企业纷纷加快创新步伐，从产品到包装，从口味到营销，全方位满足消费者的新需求。

健康化：低糖低脂成新宠

在消费升级和健康理念普及的推动下，月饼产品不断推陈出新，以满足消费者日益多样化的需求。今年市场上，营养健康的低GI、低糖月饼相继出现，成为新的消费热点。这些月饼在制作工艺和材料选择上更加注重健康和营养，如采用低糖、低脂、低卡的健康原料，以及添加膳食纤维、坚果等有益成分，赢得了消费者的青睐。

个性化：新口味层出不穷

传统口味如豆沙、莲蓉等依然占据市场主流，但新兴口味如黑松露、巧克力、榴莲等也逐渐受到年轻消费者的喜爱。据艾媒咨询数据显示，77.6%的消费者表示会购买传统口味月饼，而51.7%和39.8%的消费者则分别偏好水果口味和新型口味。特别是黑松露口味月饼，以61.7%的比例成为最受消费者喜爱的新宠，体现了高端食材与传统美食巧妙融合的市场趋势。

环保化：简约包装成主流

在国家持续强化食品安全和环保政策的推动下，月饼包装“瘦身”明显，简约环保成为主流设计理念。据中轻检验认证有限公司（国家食品质量检验检测中心）的测定结果显示，随机抽检的月饼礼盒包装样品均符合标准要求，包装空隙率均控制在30%以内。这一变化不仅响应了国家绿色发展的号召，也体现了月饼生产企业在包装设计上的创新和用心。

随着中秋节送礼场景的不断丰富，消费者对月饼礼盒的需求也在悄然变化。报告显示，超过一半的用户在送礼时更看重礼盒装和贵重价值，这在中秋节尤为明显。同时，消费者对月饼礼盒的包装设计提出了更高的要求，不仅希望看到具有独特设计和创新元素的月饼礼盒，还期待这些礼盒能够体现出品牌的文化内涵和个性特点。

在激烈的市场竞争中，传统品牌与新势力各显神通。稻香村、华美等传统品牌凭借其品牌影响力和产品优势占据较大市场份额，而新兴品牌如泸溪河、鲍师傅等则通过创新口味和包装设计吸引年轻消费者。同时，跨界合作成为品牌推广和市场营销的重要手段，如星巴克、玛氏等品牌通过联名合作推出创新月饼，进一步丰富了市场供给。

面对市场变化，月饼生产企业需要不断创新和提升自身实力以应对挑战。预计2025年，中国月饼销售规模将突破332.8亿元，进一步验证市场的强劲增长动力。同时，随着居民收入水平的提升和消费观念的进一步转变，月饼市场将继续朝着高品质、多样化、环保化方向发展。

在这个充满变革的时代，月饼礼盒不再是简单的食品，而是承载着文化传承与创新的载体。无论是传统品牌的坚守，还是新势力的突破，都在为这个千年传统注入新的活力。2025年的中秋送礼市场，必将更加精彩纷呈。