年轻人如何改变春节年货市场？
年轻人如何改变春节年货市场？
“90后”“00后”渐成年货消费的“主力军”，让“国潮风”吹进春节年货市场、数字消费走进市区县域——年轻人“爆改”青岛年货市场。春节将至，青岛街头巷尾更换喜庆“皮肤”，各类年货市集轮番“上阵”，消费市场供需两旺。
记者走访发现，“90后”“00后”逐渐成为年货消费的“主力军”，重创意、偏理性的消费理念逐渐向市场渗透。基于此，春节年货市场在供给端亮点纷呈：兼具特色与创意的“国潮风”进一步凸显，主打高效便捷的数字服务不断拓展消费场景，消费模式和消费体验不断升级。
年轻人的消费新主张
随着90后、00后逐渐成为消费主力，他们的消费观念和偏好正在深刻影响着年货市场。与传统消费群体相比，年轻一代展现出独特的消费特征：
追求个性化与创意
年轻人不再满足于传统的年货选择，他们更倾向于选购设计感强、定制化的商品。以年夜饭为例，数据显示86.6%的消费者倾向于购买地方特色年菜，而83.5%的消费者愿意尝试创意年菜。在酒水饮料方面，与知名影视IP联名的产品备受欢迎，如2025年货节白皮书显示，排名靠前的饮料均与热门IP联名。
注重健康与环保
健康消费已成为主流趋势，低糖、低脂、高蛋白的食品年货成为热门选择。同时，环保包装、可重复利用的礼盒逐渐成为年轻群体的首选，他们更注重可持续发展理念。
偏好数字消费与便捷购物
随着线上线下的深度融合，消费者对直播、即时零售等便捷消费方式的接受度不断提高。盒马数据显示，18-35岁的消费者占比超过50%，他们更倾向于通过线上平台选购年货。平度“郝回乡公社”通过直播带货，销售额已近300万元，超过以往月销售额。
重视情感价值与体验消费
与物质消费相比，节日体验式消费更受关注。旅游、沉浸式娱乐项目、非遗体验活动等大受欢迎。他们偏爱能带来情绪共鸣的商品，注重节日仪式感，通过装饰、服饰等小物件打造独特的春节氛围。
年货市场的革新之路
在年轻人消费理念的驱动下，年货市场正在经历一场深刻的变革。
产品创新：从传统到新潮
“国潮风”的兴起是近年来年货市场的一大亮点。各类非遗文化活动与年货市场结合，激发了更多消费者尤其是年轻群体的兴趣与购买欲望。青岛的“老字号”企业也借此机会焕发新生，如鑫复盛的周钦公流亭猪蹄成为游客必买清单上的热门商品。
购买渠道：线上线下融合
为了满足年轻消费者的购物习惯，各大品牌纷纷布局线上线下双渠道。盒马通过提供丰富的特色化年菜商品，满足消费者对高品质年夜饭的需求。京东MALL则通过“小时达”服务，让消费者足不出户就能享受到数码产品的即时配送。
品牌营销：年轻化策略
来伊份通过签约年轻代言人黄子弘凡，成功吸引年轻消费者的目光。品牌还推出多款符合健康理念的零食产品，并通过设置艺人打卡点、年味互动装置以及粉丝专属福利等方式，营造浓厚的节日氛围。
文化融合：国潮风兴起
首个“非遗”春节，各类非遗文化活动走进商场、景区和社区，成为吸引年轻消费群体的流量入口。国风布景、汉服体验等活动不仅增加了商场的节日氛围，也借此吸引消费者到店打卡。
案例分析：当传统遇上新潮
来伊份的年轻化转型
来伊份通过年轻化营销策略，成功吸引年轻消费者。品牌推出多款精美年货礼盒，如“优果世界风”好事发生礼盒、上海造币厂联名款“吸金宝盒”等。同时，来伊份还邀请书法家朱敬一进行文化直播，讲述春节习俗和传统美食的故事，将文化元素与产品紧密相连。
创意年货的受欢迎案例
- 旺仔牛奶糖：这款经典零食以新西兰进口乳源为原料，奶香浓郁且嚼劲十足，适合各年龄段的消费者。其手提礼袋包装和经典红色设计，既适合自用也适合送礼。
- 龙角散润喉糖：00后消费者选择带有新年感的包装设计，内含添加桔梗、甘草等天然草本植物成分的润喉糖，兼具实用性和仪式感。
- 零食很忙年货礼盒：该品牌推出多样化年货礼盒，价格亲民且选择多样，涵盖儿童、长辈、朋友等不同送礼场景，深受年轻消费者欢迎。
展望未来：年货市场的年轻化趋势
随着年轻一代消费能力的不断提升，年货市场将继续向年轻化、个性化、健康化方向发展。品牌需要不断创新产品和营销策略，以满足年轻消费者的需求。同时，线上线下融合的趋势将进一步深化，数字消费将成为主流。传统文化与现代审美的结合也将继续深化，国潮风有望持续走强。
年轻人正在用他们的消费理念重塑春节年货市场，这场变革才刚刚开始。未来，我们期待看到更多兼具传统韵味与现代创意的年货产品，为春节增添更多新意与活力。