乌江寨：从低效到爆红的文旅转型样本

乌江寨：从低效到爆红的文旅转型样本

引用

人民网

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来源

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2024年国庆期间，贵州遵义乌江寨国际旅游度假区实现营收2028.69万元，全年接待游客超120万人次，省外游客占比高达70%。这个曾经的闲置低效旅游项目，如今已成为贵州旅游的新地标，其成功转型的经验值得深入探讨。

乌江寨位于遵义市播州区东南部，距今已有400年历史。这里曾是一个普通的小村落，直到2016年才开始打造旅游项目。然而，由于资金不足、疫情影响等原因，项目一度停滞，被列为贵州省闲置低效旅游项目之一。

转机出现在2021年底，遵义市播州区政府与运营浙江乌镇、北京古北水镇的浙江顶度集团达成合作，形成“国有资本+民营资本”共同运营的管理模式。重新盘活的乌江寨国际旅游度假区于2022年2月1日开始试运营，仅6天时间就接待游客5.6万人次，创造营业收入511.15万元。

乌江寨的成功，关键在于其独特的“共生思想”。这一理念从规划初期就引导着景区走向历史文化、自然环境与人文活动的有机融合。

在建设过程中，团队遵循修旧如旧的原则，将破旧的民居进行修缮加固，保留传统村落的原始风貌。同时，为了满足更多业态的需求，扩建的建筑群落也做到了与原始建筑风格统一。如今的乌江寨，白墙黛瓦、石板小巷与吊脚楼错落有致，既保留了黔北民居特色，又融入了现代化的设施与服务。

乌江寨的吸引力不仅在于其独特的建筑风貌，更在于丰富的特色项目与活动。白天，游客可以乘坐摇橹船欣赏两岸风光，观看独竹漂等非遗表演，品尝黔北特色美食。夜晚，景区则变身“不夜城”，打铁花、无人机表演、音乐水舞秀轮番上演，为游客带来视觉与听觉的双重盛宴。

值得一提的是，乌江寨还推出了“八方宴”这一特色民族宴席，以八道菜、八个表演，讲述八个民族的故事，让游客在品尝美食的同时，感受多元文化的魅力。

乌江寨的成功还在于其创新的运营模式。景区实行所有权、管理权和经营权“三权分置”，适当压缩建设规模，引进专业管理团队负责日常运营。这种模式既保证了景区的规范管理，又激发了市场活力。

此外，乌江寨还注重数字化运营，通过微信小程序实时发布演出动态，让游客随时掌握景区信息。景区内设有24小时值班医务室，提供安全保障；各栋建筑屋顶上都安装了泛光照明灯，确保夜间游玩的可见度。

乌江寨的崛起不仅带来了经济效益，还带动了当地就业与文化传承。景区常态化开放各类经营业态共计155个，包括46间店铺、18家酒店民宿、48个餐饮业态以及43项观赏体验业态。这些业态为当地居民提供了大量就业机会，也促进了传统文化的保护与传承。

乌江寨的成功经验已引起广泛关注。安顺市人民政府官网显示，安顺市委副书记、市长尹恒斌率队赴遵义市考察文化旅游产业发展情况，在乌江寨景区实地了解了度假区总体风貌、业态布局、运营管理等情况，学习景区在非遗保护传承、文旅融合、宣传营销、服务提升等方面的成功经验和创新做法。

乌江寨的成功证明，通过科学规划与创新运营，曾经的闲置低效旅游项目也能焕发新生，成为推动地方经济发展的新引擎。其“共生思想”理念和市场化运营模式，为其他景区提供了可借鉴的经验，展现了流量与发展“共生”的可能性。