B站春晚黑科技揭秘：弹幕互动如何玩转流量池？
B站春晚黑科技揭秘：弹幕互动如何玩转流量池？
2025年1月9日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这是B站成立15年以来，首次直播央视春晚。
这一合作不仅是一次内容上的融合，更是新兴媒体与传统媒体之间的技术较量。B站在图像与音效设计上必须达到高标准，确保直播过程流畅无阻，同时还要有效管理弹幕内容，避免影响用户体验。这次合作能否帮助B站打破增长瓶颈，实现品牌进一步崛起，让我们拭目以待。
B站弹幕黑科技：智能识别与动态布局
在众多的视频平台中，B站以其独特的弹幕文化脱颖而出，吸引了大量年轻用户的青睐。不同于传统视频平台的评论区，B站的弹幕允许用户实时发送评论，并直接显示在视频画面上，营造出一种“万人同屏观影”的奇妙氛围。然而，更令人称奇的是，B站的弹幕竟然能够智能地避开画面中的人物，确保观众在享受弹幕互动的同时，不受遮挡影响地观看视频内容。那么，这一黑科技是如何实现的呢？
- 人工智能识别技术
B站利用先进的人工智能技术，对视频内容进行深度分析。通过图像识别算法，系统能够准确识别出画面中的主体（如人物、重要物体等），并为其构建出精确的轮廓或边界框。这一步骤是实现弹幕不挡人物的基础。
- 动态弹幕布局算法
在识别出画面主体后，B站的弹幕系统会根据这些主体的位置和大小，动态调整弹幕的显示位置。具体来说，系统会计算出每条弹幕的最佳显示路径，确保它们能够绕过画面中的主体，同时保持整体的阅读流畅性和美观性。这一过程需要综合考虑弹幕的发送时间、内容长度、颜色、字体大小等多个因素。
实际应用：提升观看体验与互动性
- 观看体验的优化
弹幕不挡人物的功能极大地提升了观众的观看体验。在传统的视频观看过程中，弹幕往往会遮挡住画面中的关键信息或人物，影响观众的观看效果。而B站的这一功能则完美解决了这一问题，让观众在享受弹幕互动的同时，也能够清晰地看到视频内容。
- 互动性的增强
除了提升观看体验外，弹幕不挡人物的功能还进一步增强了视频的互动性。观众可以更加自由地发送弹幕评论，而不必担心遮挡住画面中的其他元素。这种无拘无束的互动方式不仅激发了观众的参与热情，还促进了社区文化的形成和发展。
用户设置与个性化体验
虽然B站的弹幕系统已经足够智能，但为了满足不同用户的需求和偏好，平台还提供了丰富的用户设置选项。
- 弹幕密度与透明度调节
用户可以根据自己的喜好调节弹幕的密度和透明度。对于喜欢热闹氛围的用户来说，可以增加弹幕密度；而对于追求清晰画面的用户来说，则可以降低弹幕密度或调整透明度。
- 弹幕防挡功能开关
此外，B站还允许用户自主选择是否开启弹幕防挡功能。如果用户希望看到更多的弹幕互动但又不希望它们遮挡住画面中的重要元素时，可以选择关闭该功能；反之则可以开启。
B站与央视春晚：一次创新的合作
自2015年央视春晚第一次联手微信打造了“摇一摇”发红包互动功能后，此后，与央视春晚的互动合作成为各大互联网平台争夺的目标。百度、快手、抖音、京东等互联网大厂，已经先后与春晚有过合作。
2025年的春晚互动，阿里巴巴已经拔得头筹。就在2024年12月，阿里巴巴宣布成为2025春晚独家电商互动平台，阿里云也将成为总台春晚云计算AI独家合作伙伴。春节期间，阿里云全球云计算基础设施及AI技术将支持全球华人云上看春晚。这是央视总台春晚史上首次引入技术合作伙伴。
数据显示，去年春晚15-44岁的年轻用户占比达到51.59%，年轻人正成为春晚的主力观看人群。作为国内年轻群体活跃度最为高频的视频社区，B站也是年轻人关注春晚，讨论春晚的主力平台。从平台发展角度来看，转播春晚或将为B站在内容破圈和用户活跃留存上进一步拓展空间。
在最新的财报电话会议上，B站董事长兼CEO陈睿表示：“对优质内容的坚持是B站的长期价值观，也是社区运营和商业经营的核心。”此前，陈睿还曾定下2023年内月活用户达到4亿的目标。但在2024年第三季度，B站月活用户为3.48亿，月活增速继续放缓。目前来看，要达成4亿月活的目标，B站仍需努力。
弹幕互动：年轻观众的新选择
随着直播业务和用户规模日益壮大，如何丰富直播间内容、增强直播间内用户互动效果，提升营收数据变得更加关键。为此，直播互动玩法应运而生。通过弹幕、礼物、点赞、大航海等方式，用户可以参与主播的直播内容。B站还通过开放平台，为第三方厂商和开发者提供了强大的技术支持，让直播互动玩法更加便捷、稳定和高效，为用户和主播创造了更多的乐趣和价值。
在着手开发之前，我们需要确立清晰的业务划分边界，特别是涉及多方参与的开放平台互动玩法业务。这有助于避免日积月累的问题，确保未来的发展不受制于历史债务。
我们的业务划分主要集中在几个核心场景和能力模块上：
- 开发者管理平台：与开发者互动，包括入驻流程、应用审核、礼物与面板审核。作为开发者数据的展示出口，为他们提供数据回收的支持。
- 应用商店平台：与主播互动，包括平台与直播姬的应用展示与获取。提供定制化应用推荐算法的出口，以提升应用的曝光和吸引力。
- 应用交互平台：与直播间用户互动，利用事件平台进行控制，包括开关礼物与面板。互动玩法期间数据流转等行为。监测与标记应用的实时状态，确保流畅的用户体验。
- 结算平台：与营收互动，包括应用期间营收数据的统计、落库和对账。为确保透明度和准确性，提供完善的结算支持。
因此我们设计的如下的业务模块分层：
社区优先的原则确保了我们平台的演进和提升是以开发者和用户的需求为中心的良好策略，明确了业务边界之后，围绕互玩的整个生命周期，我们将重心放在四个核心提升目标上：
- 开发者入驻效率与权益保障：通过简化入驻流程，提供清晰的文档和支持，确保开发者能够快速且顺利地接入平台。提供快速且准确的审核机制，加速应用上线，促进生态系统的快速发展。提供明确的营收手段与完善的对账系统，保证开发者收益。
- 主播使用体验：提供直观且易用的工具和功能，以增强主播的覆盖率和互动性，提升直播质量。
- 直播间用户体验：优化直播间界面，降低用户参与门槛。提供有趣、多样化的互动玩法，激发用户的参与热情，提高用户粘性。
- 平台管控能力：强化对内容的管理和监督，确保内容的合法性与安全性。提供丰富的工具，快速响应违规行为，维护平台生态安全与健康。
数据见证：年轻观众的热情
成立15年，B站首次直播春晚就是一套组合拳，效果也很喜人。上线不到一天，截至23日8时许，历年春晚上线累计播放量就超130万，春晚B站官方账号粉丝数超过60万；同时蛇年春晚直播相关预约人数更是超过300万。
上B站，看42年来历届春晚的号召里，最容易激起热点舆论话题，尤其是聚众闲聊的春节期间。为极尽接收这波随时会激发的破天流量，并完成商业兑现，1月17日，B站在年度AD TALK营销伙伴大会上，还官宣了小程序、产品升级、多元投放等多项商业基建，同时将商家后台管理平台“B站工房”也升级为“B站小店”，方便用户精准定位想要购买的商品。
赶在农历春节前，完成这一连串的安排，2025年的B站可能会异常精彩。期待这场由以年轻群体为主的综合视频社区与春晚构成的合作碰撞出的别样火花。
央视春晚创办了42年，春晚赞助其实至今也有四十来年的历史了。从早期的钟表时代、保健品时代、电器时代、再到现在的互联网时代，春晚本质上是站在文化价值上的一个商业版图沉浮缩影。由于辐射范围几乎涵盖各个阶层的用户，这款一年一度的国民级欢庆盛宴生生不息的商业价值，在移动互联网时代中，更是被发挥得淋漓尽致。春晚盛宴早已成为各大互联网平台争夺的“唐僧肉”。
这个历史性时刻，最先发生在移动支付领域，由腾讯推出的微信支付借助“摇一摇”互动在2015年羊年春晚一战成名。据悉，仅当晚，微信摇手机活动就实现了110亿次的互动总量，微信支付用户数更是在除夕夜暴涨数千万。至今，微信依旧是难以超越的国民级移动支付方式之一。
方法不再新，有用便行。隔年，蚂蚁支付宝仿照微信支付的路数，以“集五福”登上春晚的舞台。据统计数据，2016年除夕夜，支付宝互动平台的总参与次数达到了3245亿次，是2015年同期的30倍，创下历史新高。尝到春晚泼天的流量红利后，支付宝、淘宝又先后在2017年、2018年成为春晚的互联网平台合作伙伴，期间淘宝以10亿的红包换取了近5倍于当年双11的瞬间流量。
三个国民级大IP的接连成功，用事实论证了春晚流量的商业价值何其庞大。至此，整个互联网行业开始学会了要站在巨头的肩膀上成为巨头。此后，以短视频起家的抖音、快手也先后借助春晚加速实现了短视频的全民化，最终开辟出内容直播赛道，成功在电商、移动支付、社交等多个领域均占得一席之位，重塑这些赛道的新格局。
彼时，由于这些新兴平台的“不讲武德”，多面出击短视频、电商、移动支付、社交等综合性互联网路径，各大互联网平台对春晚流量的争夺战变成了一次长久较量。2023兔年春晚中，抖音、快手、微信视频号三家获得转播权；2024龙年春晚则有腾讯视频、优酷视频两家转播。
铁打的央视春晚，流水的互联网巨头。不过值得注意的是，当一众互联网新旧巨头云集各届央视春晚之际，B站、小红书却是两个特例。小红书2024年首次与春晚达成合作，今年将是第二次合作；而B站，则是首次与之达成合作，但一上来，就是终将成为具备历史性意义的一届春晚。
央视春晚最早从1983年开始举办，至今其实已经举办了42届。不过2025蛇年春晚很特殊，作为中国春晚申遗成功后的首届，绝对是要被写入史册的，意义非凡。而选择在这个节点，花大力气与春晚达成合作，成为央视春晚的直播平台以及独家弹幕视频平台，B站无疑是明智的。
当然，春晚青春力量的增强趋势也给了B站这样的机遇。根据过去两年春晚的统计数据，2023年春晚全媒体累计触达110.11亿人次，其中15至44岁年轻用户规模占据了一半之多，占比达50.51%，到了2024年春晚累计触达人数大增到142亿人次，年轻观众群体的比例也提升到了51.59%，年轻群体正在成为观看春晚的主力军。这与B站一直被冠以“年轻”标签的调性是十分吻合。
这几年，有关于春晚活动没意识言论的屡见不鲜，但是如果将年轻群体的二次创作思维注入春晚之中，这既是对春晚活动的一次重新解读，同时也是年轻群体在参与之中无形做到了对中国文化的传承。可以说，在这点上B站生态是国内做得最好的。
譬如，就在不久前的元旦晚会上，据公开数据，B站的“2023最美的夜”跨年晚会直播人气峰值达到了3.44亿-3.46亿，创下历史新高；也是同一时间全网观看人次最多的平台。其中，不少节目引得年轻群体侧目。譬如，魔改后的《当小品开始抽象》，对以往小品经典名段进行改编后，有了截然不同的青春活力；借助虚拟现实、无人机表演等高科技手段，将游戏与传统文化联合打造的大IP《黑神话:悟空》搬上大屏幕、知名二次元歌手洛天依与越剧戏曲小生陈丽君梦幻联动的《戏游九州》等。
B站正在以其传统又创新的行动，盘活传统文化，并且将这种基因潜移默化地植入到整个内容生态中。因此，在国产文化自信、文化走出以及为传统文化插上数字化翅膀的新阶段中，此时选择将B站列为春晚直播平台以及独家弹幕视频平台确实也是正当其时。
为了迎接好此次蛇年春晚，在春晚直播方面，B站将为观众定制全新的互动和观看功能，力求打造独特的观看体验。同时，总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容，让年轻人反过来成为“历史”的传播者，平台也将得以依靠年轻人向家中长辈安利实现小带大的拉新，进一步向高龄下沉用户渗透。
除直播外，B站还计划推出“春节找乐子大会”直播活动，邀请了时代少年团、SNH48、法老等多位知名嘉宾参与，涉及登门拜年、春节交友等游戏环节，以此发酵春晚内容，形成新的文化热梗。
2025春晚：B站的机遇与挑战
站在B站的维度，当下其实也是它的一个重点转折点。最新财报数据显示，截至2024年前三季度，B站实现15％总收入增长。其中第三季度同比增速高达26%，当期实现总营收73.1亿元。表现在具体业务上，第三季度核心主营增值服务保持稳定，增长了9%；屈居第二的广告业务则取得了28%的同比增长佳绩，其中效果广告同比增长近五成，教育、母婴、文旅等新兴行业广告收入更是增长生猛。但令人惊艳的还属游戏业务，第三季度收入暴增了84%。原因在于6月上线的《三国：谋定天下》成为了爆款游戏，上线首月就在苹果应用商店登顶畅销榜，月流水突破2亿元。
然而，B站仍面临一些挑战。尽管月活用户已达3.48亿，但增速放缓，距离4亿目标仍有差距。此外，B站仍处于亏损状态，2024年第三季度净亏损为17.2亿元。因此，与央视春晚的合作对B站来说是一次重要的机遇，有望通过吸引年轻用户、提升用户活跃度和留存率，进一步推动平台发展。
这次合作不仅是一次内容上的融合，更是新兴媒体与传统媒体之间的技术较量。B站在图像与音效设计上必须达到高标准，确保直播过程流畅无阻，同时还要有效管理弹幕内容，避免影响用户体验。这次合作能否帮助B站打破增长瓶颈，实现品牌进一步崛起，让我们拭目以待。