惠山泥人亮相春晚分会场：从传统非遗到城市IP的创新之路

惠山泥人亮相春晚分会场：从传统非遗到城市IP的创新之路

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人民网

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http://js.people.com.cn/n2/2024/0822/c360303-40951628.html

2.

https://new.qq.com/rain/a/20250107A0CBGC00

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https://jsnews.jschina.com.cn/wx/a/202501/t20250107_s677c9d26e4b05777c177faac.shtml

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2025年央视春晚即将拉开帷幕，无锡分会场的吉祥物“乙长福”“巳有禧”引发广泛关注。这对可爱的惠山泥人形象，不仅承载着400多年的历史底蕴，更展现了传统非遗在新时代的创新活力。

惠山泥人是产于江苏无锡惠山的彩色泥塑艺术，起源于明代，至今已有400多年的历史。2006年5月，泥塑（惠山泥人）被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

惠山泥人以惠山东北坡山脚下特有的黑泥为原料，这种泥土细腻柔软，可塑性极佳。泥人分为两类：一类是“细货”，即手捏戏文，需要艺人现场捏制，曲终人散时，形神兼具的泥人也已成型；另一类是“粗货”，采用模具批量生产，多以喜庆吉祥题材为主，如大阿福、蚕猫、老寿星等，寄托着人们对美好生活的向往。

近年来，惠山泥人厂积极探索非遗保护与创新的新路径，将惠山泥人打造成为无锡的城市文化IP。

在产品创新方面，惠山泥人厂推出了多种文创产品，如泥人笔记本、泥人咖啡杯等，多达四五十种。同时，与地方品牌联名合作，开发了NANI和MOMO系列盲盒，月销量最高达1万盒。工艺师们还研发出悬浮灯、加湿器、笔架等实用性强的家居用品，让传统泥人融入现代生活。

在营销模式上，惠山泥人厂建立了线上线下相结合的销售体系。除了传统的门店销售，还开设了淘宝店、抖音直播间等线上渠道，并采用预售、新年礼盒、企业定制等多种形式。2024年，整个工厂的泥人和文创总营收超过800万元。

随着2025年春晚的临近，惠山泥人再次迎来发展新机遇。作为无锡分会场的吉祥物，“乙长福”“巳有禧”不仅在大街小巷的电子屏上活跃亮相，更通过张凌赫、汤唯等明星的推广，进一步扩大了知名度。

目前，惠山泥人厂的订单已经排到了4月份，工人们每天工作超过12个小时，仍然供不应求。高级工艺美术师周璐表示，虽然制作周期长，但看到市场如此火爆，心里感到非常开心。

值得一提的是，惠山泥人厂还积极探索跨界合作。在无锡市南长街上，一家名为“倷泥摩摩”的咖啡店紧邻古运河而开，店内不仅陈列着各类文创产品，还推出了以泥人命名的特色咖啡，如“一杯福气美式”“阿喜拿铁”等，让非遗文化真正融入了现代生活。

为了让更多人了解并传承惠山泥人文化，惠山泥人厂的工艺师们还积极走进校园授课。徐根生每周要外出上8次课，他的学生中有的已经能独立捏出孙悟空等复杂造型。此外，惠山泥人还走出国门，在马来西亚等地进行文化交流，进一步扩大了国际影响力。

随着2025年春晚的临近，惠山泥人将迎来新的发展机遇。作为无锡的文化名片，惠山泥人正以创新的姿态，展现着传统非遗文化的魅力与活力。