竖屏看春晚成新趋势，微信视频号引领潮流

竖屏看春晚成新趋势，微信视频号引领潮流

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中国科技网

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来源

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https://www.stdaily.com/index/kejixinwen/202402/1e52ac7833914cbeaf68a1325f33e7d4.shtml

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https://www.21jingji.com/article/20250122/herald/6abaa1152fc171b5f4393f69fbdacd32.html

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https://eschool.qq.com/Solution/ListDetail/pd-10191?name=n_sy_zx

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https://m.zhidx.com/p/413671.html

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https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/239315

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https://mp.ofweek.com/Internet/a356714912507

2024年春节联欢晚会（以下简称春晚）的数据显示，竖屏观看方式正在成为新的主流趋势。据统计，2024年春晚“竖屏看春晚”的直播播放量达到4.23亿次，较2023年增长48.14%，连续三年创下新高。这一变化不仅体现了观众观看习惯的转变，更标志着移动互联网时代下，春晚传播方式的重大革新。

竖屏观看方式的兴起，首先源于其更符合移动设备的使用习惯。在智能手机普及的今天，竖屏观看更符合用户的日常使用场景。相比传统的横屏模式，竖屏视频能够更好地利用手机屏幕的特性，提供更沉浸式的观看体验。

此外，竖屏模式还带来了更便捷的互动体验。观众可以通过点赞、评论、分享等方式实时参与互动，增强了观看的趣味性和参与感。这种互动性不仅限于观众与内容的互动，更包括观众之间的社交互动，使得春晚观看从单向接收转变为双向互动的体验。

在各大平台中，微信视频号凭借其独特的社交优势，成为了竖屏春晚的主要推动者。2024年，视频号春晚直播吸引了超过2.56亿观众，直播间分享次数超过1500万，项目总曝光量更是突破1500亿。

视频号的成功在于其充分利用了微信的社交生态。用户可以通过直播间发送“除夕限定朋友圈”或“春晚限定状态”，邀请好友一同观看。这种社交裂变式的传播方式，使得春晚观看从个人行为转变为群体活动，进一步增强了观众的参与感和归属感。

值得一提的是，视频号在2025年进一步升级了商业化玩法。通过品牌冠名、福袋抽奖、红包封面等多元化营销手段，不仅提升了观众的观看体验，也为品牌方提供了创新的营销渠道。这种双赢的模式，进一步推动了竖屏春晚的商业化发展。

竖屏春晚的兴起，对整个行业产生了深远影响。传统电视媒体的直播优势正在被削弱。据统计，2024年春晚新媒体端直播用户规模达7.95亿人，直播收视次数达16.89亿次，同比提升15.13%。这一数据表明，越来越多的观众选择通过网络平台观看春晚，而非传统的电视直播。

面对这一趋势，各大互联网平台纷纷加入春晚流量争夺战。B站通过弹幕文化赋能春晚，小红书则主打笔记分享和幕后故事，而视频号则依托微信生态实现社交裂变。这种竞争格局不仅丰富了观众的选择，也推动了各平台不断创新，为用户带来更多元的观看体验。

展望未来，竖屏直播有望成为各类大型活动的标准配置。其灵活的观看方式、丰富的互动体验以及强大的社交属性，使其在年轻观众中具有巨大潜力。随着技术的不断进步和应用场景的持续拓展，竖屏直播或将重塑未来的媒体传播格局。

从2024年春晚的数据来看，竖屏观看方式正在快速崛起，并逐渐成为主流。这一变化不仅体现了技术进步对观看习惯的影响，更展现了媒体传播方式的深刻变革。随着微信视频号等平台的持续创新，竖屏春晚正在为观众带来全新的观看体验，也为整个行业带来了新的发展机遇。