小红书截胡抖音，谁才是春晚流量王？

小红书截胡抖音，谁才是春晚流量王？

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36氪

等

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来源

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https://36kr.com/p/2690134793842309

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https://www.21jingji.com/article/20250126/herald/19e6c9778396229348cf0cea28f9541e.html

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https://m.book118.com/html/2024/0320/6201043113010103.shtm

2024年春晚前夕，各大互联网平台再次上演了一场流量争夺大战。其中，最引人注目的是小红书和抖音的对决。小红书凭借"独家笔记分享平台"的身份强势入局，而抖音则在失去"独家"头衔后显得略显黯淡。这场较量不仅关乎平台的短期流量，更折射出互联网内容生态的深刻变化。

小红书在2024年春晚的营销活动中可谓大放异彩。作为央视春晚的独家笔记分享平台，小红书推出了《大家的春晚》特别节目，通过7小时的沉浸式直播，让观众得以全方位了解春晚台前幕后的故事。据统计，仅《大家的春晚》整场直播总曝光就达到10亿+，观看量突破2700万，直播间用户互动次数更是超过1.7亿。

然而，小红书的野心远不止于此。平台还策划了超过80场明星与知名博主的互动直播、真心话派对等活动，并上线"附近"功能鼓励用户打卡线下商家。此外，10万支口红、30万份变美大礼包等抽奖活动也进一步提升了用户参与度。

相比之下，抖音在2024年春晚的表现则显得有些平淡。尽管抖音继续与春晚保持合作，但失去了"独家"头衔的它，在这场流量争夺战中显得优势不再。平台主要通过直播、投屏等方式参与春晚，但这些玩法在各大平台中已趋于同质化，难以形成差异化竞争优势。

值得注意的是，抖音已过了用户高速增长期。QuestMobile数据显示，截至2024年10月底，抖音月平均活跃用户数为7.86亿，虽然仍稳居国内各内容平台之首，但增长速度明显放缓。在这样的背景下，抖音更迫切的任务是保住现有流量，而非通过春晚互动大幅增加新用户。

这场流量争夺战的背后，实际上是各平台对用户群体的精准定位。春晚的观众群体以15-44岁的年轻用户为主，女性观众占比高，中老年人是主要观众群体。小红书的用户画像与春晚观众高度契合，其主打的笔记分享、直播互动等形式也更符合年轻用户的使用习惯。

此外，小红书通过"独家笔记分享平台"的身份，成功将平台特色与春晚内容深度融合。而抖音虽然用户基数庞大，但在缺乏"独家"优势的情况下，难以在激烈的竞争中脱颖而出。

随着各大平台的内容争夺战愈发激烈，未来的春晚流量争夺战或将更加精彩。小红书和B站等平台正在通过创新玩法不断挑战抖音的霸主地位，而抖音也在积极寻求突破。可以预见的是，未来的春晚将不再是单一平台的盛宴，而是各大平台展现实力、争夺流量的竞技场。

这场流量争夺战的结果如何，让我们拭目以待。