男性主播必看！直播带货中的法律雷区

男性主播必看！直播带货中的法律雷区

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央视网体育频道

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来源

1.

https://news.cctv.com/2024/11/14/ARTIAQelPGxfENms8O9RBRO2241114.shtml

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https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_26699573

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https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_common_violations

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https://www.junzejun.com/Publications/09544308e49092-a.html

随着直播带货的兴起，男性主播们在享受高曝光的同时也面临着诸多法律风险。例如虚假宣传、未经使用即推荐商品等问题，都可能导致罚款甚至封号。辛巴团队因销售“糖水燕窝”被罚90万元，李诞因代言女性内衣被处罚65万余元。因此，男性主播们务必了解并遵守相关法律法规，避免踩入法律雷区。

虚假宣传是直播带货中最常见的法律风险之一。根据《广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。如果主播在直播中夸大产品功效或使用不实描述，就可能构成虚假宣传。

例如，宁波北仑区一家企业在直播带货中宣传某植物饮料具有“改善肌肤黄黑、暗沉，美亮肌肤”等功效，并承诺饮用后7天看到变化，28天见证改变。由于无法提供合法有效的证据，该企业被市场监管部门处以30万元罚款。

在直播带货中，知识产权侵权也是一个重要风险点。主播在推广产品时，如果未经许可使用他人商标、专利或版权内容，就可能构成侵权。

天津知识产权法庭审结的一起案例中，某网上推广销售服务公司在直播推广案外企业生产的故事机时，将某文化传播公司的故事机摆放在周围进行对比，并配以不当描述。这种行为被认定为商业诋毁，最终被判赔偿。

直播带货中还经常出现合同纠纷，主要集中在销售目标未达成的退款问题和退货退款责任归属等方面。

例如，山竹公司与白禾公司签订协议，约定由白禾公司提供粉丝量为100万~500万的主播进行直播带货，目标销售额为42万元。然而，白禾公司安排主播进行3场直播后，直播成交金额竟为0元。最终法院判决白禾公司违约，须返还2.5万元合作对接费。

在直播带货中，主播需要注意用词规范，避免使用绝对化用语或涉及医疗功效的宣传。根据《广告法》规定，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，也不得涉及疾病治疗功能。

广州市白云区市场监管局查处的一起案例中，某信息科技有限公司在直播带货时，为提高商品销售量，在没有任何证据证明的情况下，采取夸大或虚构商品功能及性能等宣传用语销售商品，被处以20万元罚款。

1. 严格审核产品信息：在推广前，务必对产品信息进行严格审核，确保所有宣传内容都有据可查，不夸大其词。

2. 规范用语：避免使用绝对化用语，不涉及医疗功效的宣传，严格遵守《广告法》相关规定。

3. 明确合同条款：在与商家签订合同时，要明确双方权利义务，包括销售目标、退货退款处理方式等。

4. 尊重知识产权：在直播中使用他人商标、专利或版权内容时，务必获得授权。

5. 建立风险意识：定期学习相关法律法规，关注行业动态，提高法律意识。

直播带货是一个充满机遇的行业，但同时也伴随着诸多法律风险。男性主播们在追求事业发展的同时，一定要时刻保持法律意识，遵守相关法规，才能在这个行业中走得更远、更稳。