沪上家族：用宗谱文化提升品牌价值

沪上家族：用宗谱文化提升品牌价值

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21经济网

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在当今商业竞争日益激烈的环境下，越来越多的家族企业开始意识到传统文化的独特魅力。其中，将宗谱文化融入品牌建设，成为提升品牌价值的重要手段。上海作为国际化大都市，不少家族企业在这方面做出了积极探索。

宗谱，又称家谱或族谱，是记载一个家族世系繁衍和重要人物事迹的特殊图书体裁。它不仅记录了家族成员的血缘关系，更承载着丰富的历史文化信息。在中国传统文化中，宗谱文化体现了中华民族尊祖敬亲、慎终追远的孝道文化，具有重要的历史价值和文化意义。

上海的家族企业在品牌建设中，巧妙地将宗谱文化与现代商业理念相结合，创造出独特的品牌价值。

1. 传承与创新的平衡

以联泰集团为例，这家由陈守仁先生于1965年创立的香港家族企业，业务涵盖零售、渔业、旅游等多个领域。2007年，联泰集团与美国斯凯奇成立合资公司，共同发展斯凯奇品牌在中国的业务。作为家族第三代的陈孝哲，他将传统宗谱文化中的"勤奋诚信"家训融入现代企业管理，带领斯凯奇中国在2023年创造了历史最高业绩，全球销售额达80亿美元，同比增长7.5%。

2. 文化认同感的提升

宗谱文化强调家族成员间的血缘联系和文化传承，这种文化认同感可以有效增强消费者对品牌的忠诚度。上海的家族企业通过在品牌故事中融入家族历史和文化传统，使消费者在购买产品的同时，也能感受到浓厚的文化底蕴。

3. 差异化竞争策略

在同质化严重的市场环境中，将宗谱文化融入品牌建设，可以帮助企业形成独特的竞争优势。这种差异化不仅体现在产品或服务上，更体现在品牌所传递的价值观和文化内涵上。

家族企业要想通过宗谱文化提升品牌价值，需要采取以下策略：

1. 深入挖掘家族文化：从家族历史、家训、重要人物事迹等方面入手，提炼出与品牌定位相契合的文化元素。

2. 创新表达方式：将传统文化元素与现代设计相结合，创造出既传统又时尚的品牌形象。例如，可以在商标设计中融入家族徽章或传统纹样等元素。

3. 保持品牌一致性：在所有品牌接触点（如产品包装、广告、门店设计等）保持统一的视觉风格和文化调性，强化品牌识别度。

4. 讲好品牌故事：通过各种渠道（如社交媒体、品牌官网、线下活动等）传播家族企业的创业历程和文化传承故事，增强消费者的情感共鸣。

在全球化背景下，传统文化正成为企业品牌建设的重要资源。上海的家族企业通过将宗谱文化融入品牌建设，不仅提升了品牌价值，也为中国传统文化的传承和发展注入了新的活力。这种创新实践，为其他企业提供了宝贵的经验和启示。