创新引领文旅融合 菏泽打造“牡丹之都”新名片
创新引领文旅融合 菏泽打造“牡丹之都”新名片
近日，山东省文化和旅游厅发布了2021年山东省旅游宣传推广优秀案例名单，其中“赏盛世牡丹 品魅力菏泽”文旅品牌营销活动成功入选。这一活动不仅展现了菏泽在文旅融合方面的创新实践，更让“牡丹之都”的美誉响彻全国。
创新营销：以至诚至善打造文旅新体验
“赏盛世牡丹 品魅力菏泽”活动的成功，离不开其创新的营销理念和细致入微的服务。活动期间，菏泽市推出了43项主题活动，整合文旅资源，精心设计了15条精品旅游线路，全方位展示牡丹、黄河、水浒、祖源、红色等菏泽地域文化。
为了让游客获得最佳体验，菏泽市在服务上下足了功夫。各景区进行全面提升改造，加强导游培训，细化商业管理，健全完善设施。相关部门在景区周围合理规划临时停车位4000多个，搭建智慧停车管理平台，最大程度方便游客出行。
更令人称道的是，菏泽市将牡丹与国风、科技等潮流元素深度融合，创新推出汉服巡园、非遗展示、定点演绎等活动，切实提升游园赏花的参与感、新鲜感和趣味性。景区工作人员身着汉服，为游客提供热情服务，成为一道亮丽的风景线。
文旅融合：以文化赋能产业转型升级
菏泽作为中国牡丹之都，拥有1000多年的牡丹栽培历史。近年来，菏泽市围绕打造“特色支柱产业”目标，深入挖掘牡丹产业价值，延伸产业链、拉长价值链，推动牡丹产业从单一的观赏到精深加工、文化创意“接二连三”发展。
目前，菏泽市各类牡丹生产、加工、出口企业已达120余家，产品涵盖医疗、日化、食品、床上用品等多个领域。2024年，菏泽市与热播剧《国色芳华》达成战略合作，为该剧提供2570株牡丹和芍药，进一步提升了菏泽牡丹的知名度和影响力。
成效显著：以品牌影响力带动产业发展
随着“赏盛世牡丹 品魅力菏泽”活动的深入开展，菏泽牡丹及相关文旅产品的知名度大幅提升。在《国色芳华》的带动下，菏泽牡丹相关话题频频登上热搜，牡丹文创、催花牡丹供不应求。
据统计，2024年菏泽市催花牡丹销量峰值提前到来，60万盆、价值一个亿的催花牡丹即将销售一空。剧中“琼台玉露”原型“绿幕隐玉”更是一花难求，多种牡丹文创产品、牡丹食品销量大增，供不应求。
“牡丹之都 花样菏泽”品牌影响力的持续提升，不仅带动了当地文旅产业的发展，更为菏泽市带来了实实在在的经济效益。众多网友纷纷表示将在花期来菏旅游观光，为第34届菏泽国际牡丹文化旅游节成功举办奠定良好基础。
展望未来：以创新驱动文旅高质量发展
“赏盛世牡丹 品魅力菏泽”活动的成功，为菏泽市文旅产业的发展注入了新的动力。未来，菏泽市将继续坚持创新驱动发展战略，以文旅融合为切入点，推动牡丹产业高质量发展。
一方面，菏泽市将不断优化文旅产品供给，提升服务质量，打造更多精品旅游线路和特色文旅产品。另一方面，菏泽市将积极探索文旅产业与数字经济的深度融合，利用大数据、云计算等现代信息技术手段，提升文旅产业的数字化、智能化水平。
从“中国牡丹之都”到“花样菏泽”，菏泽市正以创新为引领，以文化为支撑，以服务为保障，全力推动文旅产业高质量发展。我们有理由相信，在不久的将来，菏泽市将以更加开放的姿态，迎接八方来客，展现“牡丹之都”的独特魅力。