《哪吒之魔童闹海》春节档营销揭秘：线上线下联动打造票房口碑双丰收

《哪吒之魔童闹海》春节档营销揭秘：线上线下联动打造票房口碑双丰收

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网易

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来源

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https://www.163.com/dy/article/JN39RUDP0517MMA4.html

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https://finance.sina.com.cn/tech/discovery/2025-01-30/doc-inehsynn3285864.shtml

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2025年春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》以预售票房2.38亿的成绩，强势跻身中国影史预售票房榜前十。这部万众期待的续集作品，不仅在票房上取得开门红，更以9.7分（猫眼）、9.8分（淘票票）的超高评分，赢得了观众的一致好评。

为迎接《哪吒之魔童闹海》的上映，各地影院纷纷推出创意营销活动。在扬州、南京等地，影城特别设置了哪吒、敖丙和申公豹的人形立牌，吸引观众打卡拍照。更有趣的是，参与互动的观众还能获得影城赠送的哪吒AR卡片，通过科技手段让传统动画角色“活”起来，大大提升了观影体验。

品牌联动也是本次营销的一大亮点。蒙牛瑞哺恩携手《哪吒之魔童闹海》，推出“哪吒‘粉’摸底测试”互动活动，为观众提供免费电影票。这种跨界合作不仅扩大了影片的受众范围，也通过品牌效应进一步提升了影片的知名度。

在线上，片方充分利用社交媒体的传播力，在微博、抖音、视频号、小红书等多个平台展开全方位营销。预告片、幕后花絮、角色介绍等内容轮番上阵，持续保持话题热度。其中，“哪吒之魔童闹海”相关话题在微博阅读量已突破10亿，讨论量达数十万条，足见其影响力之大。

1月29日，《哪吒之魔童闹海》正式上映。首日票房即达4.75亿，不仅打破了中国影史动画电影单日票房纪录，更以6.53亿的累计票房领跑春节档。影片在各大平台的评分也持续走高，豆瓣评分8.5分，近半数观众给出五星好评。

观众普遍认为，影片在保持前作“我命由我不由天”精神内核的同时，进一步深化了“打破偏见”的主题。特效场面更是令人震撼，六臂哪吒等场景给观众留下了深刻印象。

在竞争激烈的春节档，《哪吒之魔童闹海》之所以能脱颖而出，与其独特的营销策略密不可分。影片巧妙地将线下体验与线上互动相结合，既满足了观众的参与感，又通过品牌合作扩大了影响力。同时，影片本身过硬的品质也是其成功的关键因素。在内容为王的时代，只有真正打动观众的作品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

《哪吒之魔童闹海》的成功，不仅体现了其营销策略的精准有效，更展现了国产动画电影的强劲实力。从2019年的《哪吒之魔童降世》到如今的《哪吒之魔童闹海》，饺子导演及其团队用精良的制作和感人的故事，为观众带来了一部部优秀的作品。随着影片的持续热映，我们有理由相信，《哪吒之魔童闹海》将为国产动画电影树立新的标杆，推动整个行业迈向更高的台阶。