山西文旅"出圈"背后：科技赋能下的文旅融合新实践
山西文旅"出圈"背后：科技赋能下的文旅融合新实践
2024年8月，山西文旅因游戏《黑神话·悟空》的上线而火爆“出圈”，成为全国关注的焦点。这一现象级事件背后，是山西文旅与科技融合的成功实践。
在第四届中国新电商大会上，山西省文化和旅游厅一级巡视员陈少卿分享了山西文旅与科技融合的实践经验。他指出，此次"出圈"事件具有三大特点：小众文物被广泛认知，热点遍及全省8个市，且是通过游戏与文旅的深度融合实现的。
陈少卿总结了山西文旅"火爆"的五个关键因素：
首先，资源产品是基础。山西作为中华文明的重要发祥地，拥有2.8万多处古建筑，531处全国重点文物保护单位，元代以前木构古建筑占全国80%以上，唐代建筑更是全部集中在山西。这些珍贵的文化遗产为文旅发展提供了坚实的基础。
其次，跨界融合是路径。在互联网时代，文旅必须与新科技密切结合。山西文旅通过与游戏科学公司合作，为《黑神话·悟空》游戏创作取材提供支持，实现了文物数字化还原。同时，通过新媒体平台推出系列主题短视频，获得了大量关注和点赞。
第三，充分准备是前提。山西文旅提前策划了"跟着悟空游山西"系列活动，包括推出多条主题线路，承诺首批通关者免费游山西等。同时，积极筹办"2024数字文旅品牌创新大会"，为后续宣推做足准备。
第四，适时引爆是关键。在《黑神话·悟空》游戏上线当天，山西文旅在多个新媒体平台推出虚拟与实景互动的视频，突出36个取景地中27个在山西选取的事实，成功引发全网关注。随后举办的数字文旅品牌创新大会进一步扩大了影响力。
第五，迎合受众是必须。山西文旅精准把握Z世代客源群体的偏好，通过达人、博主多维度挖掘山西古建、雕刻、彩塑、壁画等资源的细节和内涵，推出系列视频、图文和话题。同时，通过丰富旅游业态、开发特色文创和提升服务品质，不断推出新亮点。
目前，全网结合《黑神话·悟空》宣传山西文旅和古建相关话题的阅读量已突破百亿，成为现象级传播案例。山西文旅的成功经验，为其他地区文旅发展提供了有益借鉴。