2024双十一环保大作战：以旧换新引领绿色消费新潮流
2024双十一环保大作战：以旧换新引领绿色消费新潮流
2024年双十一前夕，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，各地积极响应，推出一系列扩内需、促消费的举措。以旧换新政策叠加双十一促销，不仅激发了消费热情，也推动了绿色消费理念的普及。
以旧换新掀起消费热潮
在宁波天一广场的苏宁易购门店，汪女士一家正在选购一款超薄百寸电视机。她表示：“我一直想换台新电视，我把家里用了多年的旧电视抵扣了一部分钱，再加上‘双十一’折扣和政府的补贴，新电视的价格比我预期的低了很多，感觉自己赚到了。”
据统计，今年10月份，多个品类创造了销售记录：电视销售额突破近3年单月纪录，冰箱和洗衣机销售额突破近5年单月纪录。截至11月1日，已有3000多万人参与消费品以旧换新，带动销售超过4000亿元人民币。
在环保效益方面，以冰箱、空调、电视机、洗衣机等品类为例，双十一期间，天猫以旧换新溯源码累计节约碳排放超7.2万吨，同比去年增长352%。天猫上售出的一级能效、水效的家电占比超92%，绿色节能消费成为主流。
品牌创新回收模式
雀巢香港与本地一站式减碳奖赏平台Carbon Wallet合作，推出“塑料乳酪杯或乳酪饮品瓶回收奖赏计划”。消费者只需简单三步：下载Carbon Wallet应用程式搜索回收地点，将清洗干净的乳酪杯带到全港超过9,000个回收点，通过应用程式扫描条码即可获得丰富奖赏。
具体奖赏包括：
- 赚取雀巢ActiV及雀巢牛奶公司乳酪杯或乳酪饮品优惠券，于7-11买满$30即减$5
- 兼享CW分，兑换免费港铁乘车、生态游、绿色美容等环保奖品
- 回收雀巢旗下三大乳酪品牌包装，每件可获30CW分
平台竞争新趋势
今年双十一，各大电商平台呈现出新的竞争格局。平台之间加强互联互通，恶性竞争减少，更注重商品质量和服务体验。消费者在关注产品价格力的同时，也更看重质价比，即在性价比的基础上，更注重商品和服务品质的提升，并且会综合品牌、物流和服务等多方面因素。
在直播电商领域，品质直播成为新趋势。头部主播的专业直播间成交破亿速度普遍超过去年，品牌店铺直播间中多个增速同比去年超过100%。直播电商已从娱乐红人模式进入品质直播新阶段，专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同，成为行业主流。
未来展望
专家认为，双十一的未来将呈现以下趋势：
- 线上线下一体化：单纯线上电商无法满足用户消费需求，线下体验+线上购买的方式正在成为主流。
- 全渠道销售：随着市场发展，全渠道销售模式已成为主流，电商平台需要整合线上线下资源，提供全方位的购物体验。
- 绿色消费：以旧换新政策的实施，不仅减少了废弃物的产生，还提高了资源的再利用率，有助于构建更加绿色、低碳的社会。预计未来，环保理念将更深入地融入双十一促销活动。
2024年双十一在以旧换新政策的加持下，不仅创造了销售新纪录，也推动了绿色消费理念的普及。这表明，未来的双十一将更加注重可持续发展，通过创新的营销策略和环保举措，实现经济效益和环境效益的双赢。