文旅出圈 城市出彩 高邮交出文旅融合耀眼成绩单
文旅出圈 城市出彩 高邮交出文旅融合耀眼成绩单
新年伊始，从江苏省文旅厅传来喜讯，高邮文游台景区成功晋升为国家4A级旅游景区，为这座历史名城再添光彩。2024年，高邮文旅发展势头迅猛，游客数量屡创新高，交出了一份耀眼的成绩单：全市接待游客达867.78万人次，同比增长28.3%；过夜游客120.86万人次，同比增长25.14%。“高邮文旅”官方抖音号粉丝飙升至48.6万，视频累计播放量3936.1万次，获赞137.2万次，热度位居江苏政务媒体号前列……高邮，正从千年古城华丽转身为文化网红城市与热门旅游目的地。
文旅融合绽新彩 千年古城焕生机
高邮，有着7000多年文明史和2200多年建城史，这里不仅有着丰富的历史文化遗产，还承载着“古、文、水、绿”的独特标签。高邮拥有明清运河故道等3处世界文化遗产点和1处世界灌溉工程遗产，有盂城驿、龙虬庄遗址、高邮当铺等6处全国重点文物保护单位、10处省保单位和108处市保单位。同时，拥有国家级非遗项目1个，省级及以上非遗项目11个。此外，高邮还将高邮湖、京杭大运河、明清运河故道、西堤、珠湖小镇等自然风光串珠成链，形成“一湖两河三堤”独特景观；盂城驿、文游台、镇国寺、当铺等“访古游”热度不减；马棚清水潭、界首古街、菱塘古清真寺等“乡村游”别具一格……
作为国家历史文化名城，同时也是“双世遗”城市，高邮如何在新时代的发展中焕发新生机？“我们坚持以产业化思路推进文旅融合，打造特色文旅IP，让文旅‘流量’成为经济‘增量’。”高邮市文广旅局局长端武斌一语中的。
据悉，近年来，高邮依托文化遗存和自然风光，旅游景区的品牌叫得愈发响亮，目前高邮创成4A级景区3个，3A级景区6个，国家级旅游休闲街区1个、省级夜间文旅消费集聚区1个，全国乡村旅游重点村1个。同时，高邮文旅深挖本地资源，擦亮城市特色名片。深入研究宋代婉约派词宗秦少游、当代著名作家汪曾祺、近代地质学家孙云铸等众多历史名人，通过建造纪念馆、开发系列文创、开展研讨等多种形式，高邮名人效应正持续放大，名人文化品牌日渐深入人心。此外，依托本地物产，高邮“好滋味”也端上了更多百姓餐桌，“虾兵蟹将鸭司令”成为其中典型代表。“璧合珠联”“珠湖雪浪”等十大传统名菜和近年来开发的“少游宴”“大虾宴”“汪氏家宴”等七大名宴知名度日渐提高。近年来，高邮先后创成第四批省级全域旅游示范区、首批省文化和旅游产业融合发展示范区、首批长三角高铁旅游小城、中国文旅融合创新典范城市，2024年10月，高邮又成功入选中国“2024旅游目的地”。
项目驱动增活力 产业发展加速度
近年来，高邮市积极抢抓大运河文化带建设国家战略机遇，放大全国文明城市、国家历史文化名城品牌效应，实施“文旅融合发展提质增效”工程，致力于把资源优势转化成发展优势。“我们着力把优质的历史文化底蕴、自然生态优势加速转化为文旅融合发展的新动能。”端武斌说。
据悉，2024年高邮市文旅项目就有12个，计划总投资达36.43亿元。其中，除清水潭旅游度假区和驿都文体公园酒店已建成外，其余7个在建项目也正开足马力，加速建设。例如，滨湖移步易景生态长廊项目温泉康养板块装修工作已接近尾声，即将对外营业；高邮大梦想城亲子游乐园项目正进行市政配套工程建设，即将对外营业；神居山汉林龙茶业博览园项目一期主体已完工，汉林小院已投入运营；里运河故道高邮段（中段）工程项目主体已动工；孙云铸故居修缮及环境整治工程即将竣工等。项目建设如火如荼的同时，项目招引也全面开花。
目前，锦江都城酒店、飞娇公司休闲度假酒店、芙途无人机培训中心以及力量钻石公司钻石艺术文化馆4个文旅项目已完成招引工作。随着一个个项目的落地生根，高邮这座古城的旅游业态进一步丰富，在为游客提供更多元选择的同时，也将进一步提升城市吸引力。
精准营销拓影响 特色活动聚人气
2024年，文旅“江湖”风起云涌。随着“尔滨”走红，各地的文旅展开了一场“卷王争霸赛”，高邮文旅当仁不让，在精准营销创新融合上走出了一条属于自己的路。
2024年年初，高邮做客央视《远方的家》“中国文旅大联欢”节目，向全国网友花式“种草”高邮。2024年春节前，上海南京路六块大屏显示“新春来高邮”；2月4日—2月6日参加第44届意大利米兰旅游展，进行入境旅游路线推介；9月12日参加2024第六届大运河文化旅游博览会，进行文创产品展示；10月19日参加2024第二届中国旅游产业发展大会暨文旅资源对接会，高邮市入选“2024旅游目的地”，持续扩大城市品牌影响力。
不仅如此，高邮文旅全年打造四时“邮”你系列主题游产品：“一起来春‘邮’”“‘邮’你的夏天”“金秋‘邮约’”“冬‘邮’慢时光”打造四季“邮”景、四季“邮”趣、四时“邮”你的高邮主题文旅产品。通过系统梳理、挖掘当地资源，找准IP，打响“好事成双，‘邮’你更好”旅游品牌，春夏秋冬四个季节，每个季节推出一个文旅主题游线路发布。
为营造浓厚的旅游氛围，2024年，高邮举办了一场场精心组织策划的特色活动：4月，中国式现代化江苏文旅新实践采风行活动走进高邮，近百位诗人、摄影家、记者走进运河西堤、高邮鸭集团、清水潭和汪曾祺纪念馆，体验高邮的文化、生态和美食；5月，“趣五一·Hi高邮”系列活动拉开帷幕，露营、烧烤、民俗、音乐等各式活动应有尽有；6月，“青春无限，‘邮’你更好”文旅进校园活动成功举办，通过市集推广、文创产品展示、互动游戏有礼等方式，到校园里去展示、去“摆摊”，展示美丽高邮……月月有精彩，季季有亮点，让古城的旅游热度持续攀升。
同时，借势媒体矩阵，“高邮文旅”抖音官方号粉丝也迅速增长，达到48.6万，共发布213条视频内容，累计播放量3936.1万次，累计获赞137.2万次，热度位居江苏政务媒体号前列。其中“湖上花海”主题发布期间荣登抖音全城热搜榜第一，线上线下“圈粉”无数。
优化服务提品质 安全保障促发展
2024年，高邮还致力改善消费环境，激发文旅消费新活力。“非遗进商区”“600万元文旅消费券”等创新举措层出不穷，线上线下深度融合，打造多维度联动的消费新生态。
为增强游客获得感、体验感、安全感，高邮文旅在配套和“县城”服务下“功夫”。提升了湖上花海、清水潭、珠湖小镇等内部标识系统，完善小火车等小交通的旅游基础设施，提升旅游旺季的购票、排队等服务质量，增强游客体验。深入开展与南京旅游职业学院、南京晓庄学院等旅游专业院校的合作，加强旅游服务人员的培训，提升服务的“温度”。改善汪曾祺纪念馆、盂城驿等景区的“停车难”问题，增加规划车位，延长临时停车时间。开发上线集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的高邮文旅小程序，官方推荐的美食、出行、住宿、消费等场景，实现“一键直达”，提升游客体验感，助推线上服务、线下“打卡”。
与此同时，高邮将“平安旅游”列为平安高邮建设重点，建立健全旅游市场投诉网络和应急处理机制，积极推进旅游综合管理“1+3+N”体制改革。积极开展“厕所质量评定”，对全市51座旅游厕所的质量进行评定升级。完善智慧旅游体系，建成全域旅游集散中心和全域旅游智慧平台，全市景区全面实现数字化管理运营。“2025年，我们将落实日常监管，继续优化旅游市场环境，并建立健全‘以游客为中心’的监管机制，提升行业服务质量。”高邮市文广旅局相关负责人说。
高邮文旅年度月历请查收
一月
“诗秦画驿·春至高邮”春季推介会
2024年1月20日，2024高邮文旅春季推介会在西安举办，展现“运河小城，烟火高邮”的城市形象。
二月
高邮文旅做客央视《远方的家》
“中国文旅大联欢”节目
2024年2月1日，中央广播电视总台《远方的家》栏目推出春节大型直播活动《在中国这样玩！》。高邮市文化广电和旅游局局长端武斌、高邮市农文旅集团董事长刘玲来到直播现场，介绍高邮丰富的文旅资源，展示高邮地标文创产品，面向全国网友花式“种草”高邮，同时发布了系列文旅优惠政策。
三月
“湖上花海”盛大开园
“‘驿’路繁花”主题地铁南京发车
3月，2024年高邮第七届湖上花海文化旅游季启幕，千亩油菜花竞相开放呈现金色画卷。3月6日，“‘驿’路繁花 春至高邮”品牌列车发车仪式在南京举行。南京地铁四号线的两节车厢以高邮春景为主题，展示高邮一望无垠的油菜花海与烟波浩渺的高邮湖交相辉映的春日盛景图，邀请大家来到高邮赏春、踏春、游春。
四月
绘就“诗与远方”新画卷
中国式现代化江苏文旅新实践采风行活动走进高邮
2024年4月18日至19日，中国式现代化江苏文旅新实践采风行活动走进高邮，近百位诗人、摄影家、记者，走进运河西堤、高邮鸭集团、清水潭和汪曾祺纪念馆，体验高邮的文化、生态和美食，用笔尖记录江苏文旅风采，用镜头定格经济成就。
五月
《你所不知道的“水韵江苏”》第二季来邮拍摄
2024年5月15日，由省文化和旅游厅、省广播电视总台联合打造的大型文旅深度探访融媒体节目《你所不知道的“水韵江苏”》第二季来邮拍摄。著名主持人孟非与南京博物院名誉院长龚良、东南大学教授周琦同游高邮，看大运河畔的烟火街巷，实地感受高邮深厚的文化底蕴。
六月
举办“青春无限 ‘邮’你更好”
高邮文旅高校快闪行活动
2024年6月5日，“青春无限 ‘邮’你更好”高邮文旅高校快闪行在南京各高校举办。通过市集推广、文创产品展示、互动游戏有礼等方式把高邮盂城驿、汪氏家宴、双黄蛋带到高校，吸引高校师生共赴高邮，体验水乡风情、开展研学旅行和社会实践活动。
七月
高邮文旅官方抖音账号“节气里的高邮”
系列短视频受到广泛关注
2024年，高邮文旅官方抖音账号创新“节气里的高邮”系列短视频，从中国农历季节变迁的24个节令出发，从立春开始至大寒结束，围绕各节令的高邮美景、人文习俗，展现高邮小城烟火气。后台数据显示，评论多以“中国高邮”“在外面想家了”“咸鸭蛋”等话题引起大众共鸣，赢得广泛关注。
八月
院线电影《秘林》在高邮清水潭开机
2024年8月20日，为高邮量身打造的电影《秘林》在清水潭开机。全部影片的拍摄都在扬州、高邮进行，预计2025年4月进入院线上映。在这部影片中，清水潭旅游度假区是主要取景地。
九月
“用心迎新”扬职大高邮湖校区
开展文旅迎新特色活动
2024年9月22日，高邮第一座高校——扬州市职业大学高邮湖校区迎来开学季。高邮市文广旅局用“心”迎“新”，为新生发放含有高邮市景区联票免费入园、高邮市涉旅酒店优惠优惠券、迎新手册、文旅指南等文旅大礼包，并在高铁站和校园内设置志愿服务站，让师生感受高邮文旅的热心和用心。
十月
高邮市入选“2024文旅融合旅游目的地”
2024年10月19日，由中国旅游协会主办的“第二届中国旅游产业发展大会暨文旅资源对接会”在北京举行，高邮市作为中国“2024旅游目的地”推荐单位应邀参加并现场推介。高邮市文广旅局局长端武斌现场推介，同时接受了“如何利用旅游产业推动地方经济发展”的专题采访。高邮凭借其丰富的文化遗产和独特的自然风光，吸引了众多与会者的目光，为高邮市的文旅产业发展注入了新的活力。
十一月
高邮市珠湖小圳景区
正式获批为国家AAA级旅游景区
2024年，高邮市珠湖小圳景区正式获批为国家AAA级旅游景区，成为一座休闲度假、科普研学、旅居颐养、团建烧烤、亲子互动、农场采摘……隐于高邮湖畔的综合性游玩度假景区。
十二月
高邮上榜长三角旅游小城
“四季主题榜单”和“十大主题线路”
文游台景区正式获批国家AAAA级旅游景区。截至目前，我市已有9家A级旅游景区，其中AAAA级旅游景区3家，AAA级旅游景区6家。