农村市场：新能源汽车的新蓝海

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农村市场：新能源汽车的新蓝海

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人民网

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来源

http://paper.people.com.cn/zgcsb/html/2024-06/24/content_26065349.htm

https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-08-08/doc-inchwxxm8713948.shtml

https://www.21jingji.com/article/20240718/herald/8aefa83ad398dbef83b817147f780a22.html

https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202405/content_6951174.htm

http://www.news.cn/auto/20240605/80611988c5d044a989e6a37f90afe3a5/c.html

https://auto.sina.cn/news/2024-06-17/detail-inayxtza0876076.d.html

https://www.gov.cn/zhengce/202405/content_6953139.htm

http://www.caam.org.cn/chn/1/cate_2/con_5236571.html

https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202405/content_6951176.htm

10.

https://www.199it.com/archives/1679277.html

11.

https://www.escn.com.cn/news/show-1680398.html

2024年7月，全国新能源汽车零售销量占比达到50.84%，这一数据标志着中国新能源汽车的发展正式超越传统燃油车，成为中国汽车市场的新主流。在这一快速转变过程中，农村市场正成为新能源汽车新的增长极。

政策引领，新能源汽车加速下乡

2024年5月，工业和信息化部等五部门联合印发《关于开展2024年新能源汽车下乡活动的通知》，正式启动新一轮新能源汽车下乡活动。活动以“绿色、低碳、智能、安全——赋能新生活，乐享新出行”为主题，时间持续至12月。

此次活动采取“现场+云上”相结合的方式，通过典型县域专场活动与周边乡镇特色活动相结合的方式开展。同时，鼓励各新能源汽车生产企业、销售企业、金融机构、充换电设施企业、销售和售后服务企业积极参加，结合以旧换新和县域充换电设施补短板等支持政策制定促销方案，建立完善售后服务体系。

农村市场：新能源汽车的新蓝海

农村地区新能源汽车渗透率从2022年的4%提升至2023年的17%，虽然目前农村市场的渗透率仍低于一线城市，但其巨大的增长空间和消费潜力不容忽视。

农村消费者对新能源汽车的需求主要集中在经济适用性、耐用性和充电便利性方面。一位农村新能源汽车用户在小红书上分享了自己的使用体验：“提车快一个月了，越开越好开。城市里面充一次电五百公里够用，各种智能化操作和智驾直接给我的生活带来了便利！现在油车根本不愿意碰！”

面临的挑战与解决方案

尽管农村新能源汽车市场前景广阔，但仍面临一些挑战。充电设施不足是制约新能源汽车在农村地区发展的主要因素之一。农村地区充电设施的建设相对城市更为滞后，这不仅影响了新能源汽车的使用便利性，也限制了其市场推广。

此外，部分农村居民对新能源汽车的认知度不高，购买力和意愿相对有限，也制约了新能源汽车在农村地区的普及。新能源汽车的价格相对传统燃油车较高，农村地区居民收入普遍较低，购买新能源汽车的经济负担较重。

为解决这些问题，政策层面正在积极布局。《通知》明确，新能源汽车承保、理赔、信贷等金融服务，以及维保等售后服务协同下乡。同时，活动进一步下沉到县域，选取一批新能源汽车推广应用比例不高、未来市场潜力大的典型县域城市，举行若干场专场活动；以此为中心辐射周边乡镇，结合地区实际开展若干场特色活动，形成“1+N”活动布局。

企业层面也在积极行动。比亚迪在下沉市场推出了多款适合农村市场的车型，如秦、宋、元等。还通过建设充电设施、提供金融服务等方式，提升农村地区的充电便利性和购车可负担性。小鹏汽车则通过线上线下的方式开展试乘试驾活动，让农村消费者亲身体验新能源汽车的魅力。