“绒馍馍”走红：西安文创如何玩转创意与文化

“绒馍馍”走红：西安文创如何玩转创意与文化

引用

新浪网

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https://finance.sina.com.cn/wm/2024-08-20/doc-inckiaqy0129824.shtml

近期，西安一家文创店开发的“绒馍馍”玩偶走红网络。这个创意十足的文创产品不仅在设计上独具匠心，更在购买体验上别出心裁，为文创产品的开发提供了新的思路。

“绒馍馍”的独特魅力

“绒馍馍”的原型是西安传统风味小吃“肉夹馍”。经过设计师的巧思妙想，这个用于食用的“肉夹馍”摇身一变，成为了一个萌力满满的文创新品。虽然还是“肉夹馍”的形状，但设计师用两块软绵绵的“馍”，巧妙地夹着一块柔软填充物模拟的“肉”，既保留了肉夹馍的标志性元素，又增添了几分卡通气息。

更有趣的是，“绒馍馍”的购买过程也别具一格。顾客在店内上演“过家家”互动式情景剧，工作人员会与顾客沟通交流，询问想要的口味：“要肥一点还是瘦一点”“汤多一点还是汤少一点”“在这里吃还是打包”……这种沉浸式的购买体验，既符合年轻人的审美趣味，又增添了互动性，拉近了文创产品与游客的距离。

“绒馍馍”带来的启示

“绒馍馍”的成功，为文创产品开发提供了重要启示：

1. 创意是关键：文创产品的生命力在于创意。能否在体现当地特色的基础上有所创新、别具一格，很大程度上决定着文创产品的价值和吸引力。

2. 文化内涵与地域特色：文创产品不仅要体现文化内涵，更要深耕地域文化，找准受众情感共鸣点。肉夹馍不仅是一种美食，更是一种文化符号，代表着当地独特的饮食文化和风土人情。

3. 情绪价值：文创产品要成功，必须注重契合游客的情绪需求。能否为人们提供更多的情绪价值，为文创产品增加情绪内涵，才是决定文创产品能否出圈的重要因素。

4. 用户体验：从深刻理解消费者的心理出发，站在消费者角度去思考，只有这样才能开发出游客真正需要的文创产品。

从这个角度来看，“绒馍馍”不仅是一个成功的文创产品案例，更是对当地特色文化尤其是美食文化的宣传推广。一个个“绒馍馍”被游客购买、带回各地，也意味着将西安的美食及带有当地特色的文化传播到全国各地。