网络技术如何改变年味：2025春节新玩法观察
网络技术如何改变年味：2025春节新玩法观察
2025年的春节，一场别开生面的“AI拜年”热潮正在悄然兴起。在昆明市五华区，市民方奇正借助AI软件撰写拜年祝福。一段富有诗意的祝福语很快跃然“屏”上：“春风解冻新醅绿，瑞雪烹茶旧岁辞。愿君眉间藏尽千山翠，心田永驻芳菲时。”方奇笑着说：“这比我自己想的要有韵味多了！”
不仅仅是方奇，许多人都发现，今年的春节，AI已经悄然融入了日常生活。从撰写祝福语到定制贺卡，从智能客服到春节游戏，科技让这一传统年俗焕发了新活力。“国潮红包封面卖得特别火，最受欢迎的款式已有4000多人下单。”一家主营电子红包封面的店家介绍。抖音旗下豆包平台在2025年推出“福蛇”“年画娃娃”等智能体，不仅能撰写个性化祝福语，还能用语音打拜年电话。
更有趣的是，今年春节还流行起了“分段式过年”。在杭州工作的郭女士就是这一潮流的践行者。她先自驾回浙江临安老家过年，大年初二带全家去外地旅游，最后返回杭州。“具体目的地还没定，可能来一场说走就走的旅行。”她笑着说。
在云南工作的杨吕勇也选择了“分段式过年”。他先在云南与当地村民共度除夕，初二之后又把家人接到云南，他打算带孩子体验当地的普洱茶文化。像杨吕勇这样规划春节假期的人不在少数。打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。
在出游目的地方面，向南避寒旅居、向北赏雪追光是春节出游的主流之一。携程数据显示，哈尔滨作为冰雪旅游的热门目的地，春节期间旅游预订订单同比增长42%；而昆明、福州、厦门等南方避寒城市也备受北方游客青睐。旅游预订订单同比分别增长118%、182%和96%。
从传统的“有钱没钱回家过年”到如今的“团圆之后，说走就走”，“分段式过年”正在人们的跨区域流动中掀起新风潮。根据去哪儿大数据研究院分析，长假催生“转场式休假”，先回家探亲、再出行旅游、最后返工返学，许多旅客会在多地之间快速频繁“转场”，11天内购买多张机票的旅客同比去年增长了5成。
与此同时，过春节的习俗在海外蔓延，吸引着越来越多外国人亲身来到中国，感受春节的独特魅力，走进寻常百姓家，与中国人共度新春。21岁的塔吉克斯坦姑娘菲鲁吒便是其中一位，她今年来到辽宁锦州北镇，与当地村民共度新春。包饺子、扭秧歌、剪窗花……她在中国北方体验了一次浓浓的东北年味。在北镇医巫闾山的大芦花景区，锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，当地居民跳起传统的东北秧歌，热闹非凡。菲鲁吒被现场气氛感染，也加入其中一起扭起了东北秧歌。她惊叹道：“在塔吉克斯坦，跳舞主要是年轻人的活动。而在中国，老年人扭起秧歌来，同样活力四溢。”
春节不仅是一场全球文化盛宴，也是一场全球年货的交流盛会。春节前夕，在义乌西站，集装箱中的“洋年货”根据目的地被迅速分拨。在昆明长水国际机场，一批来自印度洋的17吨活锯缘青蟹正接受查验，将被送往全国各地，成为春节餐桌上的美味佳肴。“每逢春节，进口海鲜需求激增，今年订单已爆满。”云南盛航国际贸易有限公司总经理田祥锋说道。
中国制造的年货也走进越南的千家万户。在越南街头，随处可见中国生产的灯笼、香薰蜡烛以及零食等。“麻薯、蛋黄酥、肉松饼等中国点心深受越南年轻人喜爱。”越南一家消费品生产商负责人表示，电子商务平台的普及使得进口中国商品更加便捷。
近年来，各种春节习俗在线上玩出了新花样，直播间已成为人们欢庆春节的新空间。它不再仅仅是年轻人的专属，各个年龄段的人们都能在这里找到自己的过节乐趣。年轻人在直播间里花样备年货、互动抢红包，老一辈人也学会了通过直播间结识朋友，分享生活经验、才艺。这种跨越年龄段的参与，让春节的氛围更加浓厚。
2025年春节，快手创新性地探索短视频直播赋能文旅的新模式，打造“村冬奥”、东北喜乐会、《好戏连连·新春戏曲晚会》等一系列充满东北特色年味的春节主题活动，在升腾的烟火气里，构筑起东北独有的冰雪文化景观。一方小小的屏幕，缩短了时间，跨越了距离，即便羁旅异地，只要人们轻点手机，便能同步观看节日里家乡的热闹和精彩。来自五湖四海的游子们在屏幕前相聚，还可以用绽放的弹幕倾吐对家乡的思念和对传统节日的喜爱。
文化基于生活，创新不忘传承。快手的一系列直播活动，让亲情与乡情在数字的海洋里蔓延，成为富有年味和烟火气的社区。节日里，家人围坐在一起，摇发财树、抢黄金、领红包，共同享受团聚的欢乐时光；云上庙会、各地年俗、非遗文化、民族戏曲等节目，更将传统文化氛围推向高潮。通过网络平台，全球华人共同参与热闹非凡的“春节大联欢”，实现“南北一家亲”，欢欢喜喜过大年。数字社区营造的浓郁年味，让海内外的人们无论身处世界的哪个角落，都能共享传统节日的欢乐氛围。
从经济发展的角度来看，以快手等平台为代表的数字社区催生出新的消费模式与经济增长点。本地生活类直播间里，餐饮、旅行、休闲娱乐、生活服务、购物等领域的超值优惠，让数字经济与春节场景深度融合，不仅为消费者提供了便利和实惠，更为文化旅游、数字娱乐等产业的发展提供了强大的动力。
春节有深厚的中华“和”文化内涵，包括人与自然的“和”、新与旧的“和”、丰与俭的“和”，也包括自我的“和”、家庭的“和”、社会的“和”等等。实际上，全世界人民都渴望并追求家庭和谐、邻里和睦、生活和美、社会和谐、人类和平。
春节列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，标志着春节在全球范围内获得了新的高度认可。春节不仅是一个庆祝新年到来的时刻，更是一个全面而生动地诠释宇宙间和谐共生、新旧更替有序、生活丰俭相宜、个人内心平和、家庭和睦美满以及社会和谐稳定的综合载体。每一个参与其中的人都能感受到那份跨越时空的温暖与力量。世界通过春节这一窗口看到了一个可信、可爱、可敬的中国形象。
春节申遗成功之后，如何深化非遗保护传承工作，推动中华文化更好走向世界？陆地认为，联合国教科文组织在审议春节申遗时，特别强调了非物质文化遗产与可持续发展的关系，春节为全球非遗保护工作提供了宝贵经验，展示了如何将传统文化的保护与现代社会的发展需求结合起来。
作为非遗项目，春节本身的与时俱进品格和经验为世界提供了经验。在春节传统的娱乐活动中，南方有社戏，北方有庙会。庙会也在与时俱进。比如，春节期间的北京地坛庙会至今已举办36届，最多时参与人数超过百万人次。庙会不仅强化了“年味”，也促进了各种商品交流、信息交流和人际交流，促进了传统文化形式与现代文化内容的有机融合。
2016年，“二十四节气”申遗成功，其逐渐被不同肤色、语言的人们知晓、认同和喜爱。春节申遗成功，将中国传统节日文化所蕴含的中华民族的人生观、世界观、宇宙观、时间观等更好地向世界传播，让世界人民从中感受到人类伟大的创造力。