春节申遗成功后的蛇年春晚：文化出圈
春节申遗成功后的蛇年春晚：文化出圈
2024年12月，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。这是继联合国将春节定为法定假日后，“中国年”再次引发世界关注。作为春节申遗成功后的首次春晚，2025年中央广播电视总台蛇年春晚以“巳巳如意，生生不息”为主题，不仅展现了丰富的非遗元素，更通过创新的传播方式，让中华文化在世界舞台上大放异彩。
创新演绎传统文化
今年的春晚在内容和形式上都进行了大胆创新。北京主会场的舞美设计紧扣“巳巳如意，生生不息”主题，舞台造型宛如一柄“如意”，连接主舞台和观众席，增强了春晚大联欢的沉浸感和互动感。重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡四地分会场的舞台设计各具地方特色，尽展山河锦绣的美好年景和万千气象。
值得一提的是，今年春晚首次推出了无障碍转播。视障人士可通过云听、央广网在线收听春晚直播；听障人士可在央视新闻、央视频观看听障版转播。手语演员通过AR虚拟技术，置身春晚演播大厅进行手语“解说”，让视障人士更好地“听”春晚。
非遗元素闪耀舞台
在春晚的舞台上，非遗文化得到了创新性的展现。广东卫视特别推出了《2025中国非遗春节联欢晚会》，以“非遗正青春”为主题，邀请了10位国家级非遗代表性传承人登台，展现了从惠东渔歌到侗族大歌，从英歌舞到朝鲜舞，从瑶族长鼓舞到蒙古族安代舞，从杂技到武术等丰富多彩的非遗艺术形式。
86岁高龄的国家级非遗代表性项目“吉州窑陶瓷烧制技艺”的传承人刘品三，让失传600多年的“木叶天目盏”绝技重现人间。年仅5岁的潮汕萌娃庄恩琪，能和专业英歌队对跳“战舞”。国家级非遗代表性项目“湘绣”的传承人江再红，作品曾跟随“神舟飞船”远赴苍穹。陕西华县皮影戏传承人汪海燕，将这门古老艺术带出国门，让中国非遗在影视圈、时尚界绽放华彩。
在节目中，龚琳娜的新曲《十二粉蝶》，糅合了元曲和苏州评弹两种艺术形式。京剧名家王珮瑜联袂汪氏皮影传承人，一曲《空城计》古韵融新声。乌兰图雅身着蒙古族盛装亮相，坦言非遗是“传家宝”。国风少年刘宇“活化”千年古舞，让敦煌壁画“动起来”。黄子弘凡邂逅景德镇瓷乐队，用瓷编钟、瓷琵琶、瓷二胡、瓷笛、瓷箫、瓷磬，奏出“瓷”起彼伏的青春乐章。
国际传播再创新高
2025年总台春晚的传播数据再创新高。截至1月29日2时，境内全媒体累计触达人次同比增长18.31%，其中移动端受众规模3.72亿人，同比增长52.46%。新媒体端直播收视次数达21.3亿次，同比提升26.04%。“竖屏看春晚”连续第四年直播，直播播放量达5.3亿次，同比提升25.3%。
海外传播方面，CGTN通过英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语频道和82种语言对外新媒体平台，联动全球2900多家媒体对春晚进行直播和报道。海外视频观看量达5.2亿次，全球87个国家136座城市的3508块公共大屏宣介或直播总台春晚。日本主流视频网站Niconico连续第十年转播总台春晚，实时在线观看人数超10.1万。
此外，福建春晚也在海外掀起热潮。据统计，福建春晚海外传播量超600万，直播评论区成为海外华侨华人拜年聚集地。微博相关话题阅读量超8亿，互动量35.2万，7个话题阅读量破亿。
文化出圈，走向世界
2025蛇年春晚的成功，不仅在于其创新的节目形式和传播方式，更在于其背后所承载的中华文化魅力。正如专家所说：“春节是中国的，也是世界的。”春节申遗成功，代表着一种国际社会认同，一种对春节所彰显的人类文化的普遍性的认可。
随着现代化进程加快，“年味越来越淡”等声音不绝于耳，彰显出人们对于春节民俗、文化式微的担忧。此次春晚通过创新演绎非遗文化，不仅让传统文化焕发新生，也让“中国年”在新时代焕发新活力、绽放新光彩，更好地走向世界、走向未来。