从网红到IP：卡皮巴拉在中国的爆火之路
从网红到IP：卡皮巴拉在中国的爆火之路
2021年夏天，一首来自巴西的洗脑神曲《Capybara》在中国社交媒体上走红。随着欢快的旋律，一个新词“卡皮巴拉”开始频繁出现在人们的视野中。这个略显拗口的词汇，正是水豚（学名：Hydrochoerus hydrochaeris）的葡萄牙语发音。从此，这种原本生活在南美洲的大型啮齿动物，以“卡皮巴拉”的名字在中国互联网上开启了它的“网红生涯”。
从南美洲到中国：卡皮巴拉的走红之路
卡皮巴拉的走红并非偶然。这种世界上最大的啮齿动物，体重可达70多公斤，肩高约60厘米，拥有温和的性格和独特的社交习性。它们不仅擅长游泳，能在水中闭气长达5分钟，还喜欢与其他动物和谐相处，甚至允许其他动物骑在自己身上或用作“活沙发”。这些特性让卡皮巴拉在网络上迅速积累了大量粉丝。
2021年，一首名为《卡皮巴拉》的巴西歌曲在抖音等社交平台上爆火，歌曲中反复出现的“卡皮巴拉”歌词让许多人第一次认识了这个词，并将其与水豚联系起来。这首歌的流行也促使更多人开始关注和了解水豚，并将“卡皮巴拉”作为水豚的另一种称呼。“卡皮巴拉”的音节简单，容易记忆和传播，这使得它成为了人们在社交媒体上讨论水豚时常用的称呼。
“情绪稳定”的精神寄托
卡皮巴拉之所以受到热捧，与其松弛呆萌的外表密不可分，人们赋予它情绪稳定、与世无争的性格，这也正是如今背负着各种压力的年轻人所向往的状态。年轻人纷纷自称被确诊为KPBL（卡皮巴拉）人格，一心想要加入“豚门”。（“×门”也是近来年轻人表达对某样事物喜爱之情的一种说法）
在社交媒体上，关于水豚的视频和照片广泛传播。水豚被描述为“情绪稳定”的宠物，认为它们对所有的小动物都非常包容，不论是地上跑的、天上飞的还是水里游的，水豚都能和它们友好相处。据说，最吸引人的是水豚那种“死就死了，不死就活着”的佛系态度，这种随遇而安的性格被许多年轻人认为非常契合现代生活的压力和焦虑。
商业化的成功转型
卡皮巴拉的网红效应很快被商业市场捕捉。最先接住这波流量的是拥有真正水豚的动物园。随着卡皮巴拉在网络走红，动物园纷纷开始将卡皮巴拉作为动物园的头号明星代言人来吸引游客。几乎同步跟进的还有潮玩品牌，它们凭借自己的优势创作卡皮巴拉相关内容、开发卡皮巴拉产品，迅速抢占市场。各类消费品品牌和商业地产项目也加入其中，借助与动物园和潮玩品牌的合作“蹭”上卡皮巴拉的热度，把它作为一种营销手段。
以卡皮巴拉的爆火为契机，一些本土原创IP出现，并努力在国际IP占主导的市场中突出重围。我们也借此观察了本土原创IP的开发之路，以及它们背后所蕴含的商业价值。
饲养困境：理想与现实的差距
然而，尽管卡皮巴拉在网络上非常受欢迎，将其作为宠物饲养却面临许多实际问题。这种把它们作为“宠物”养的趋势，不光面临法律问题的挑战，还包括水豚的饲养条件和需求的挑战——并非普通家庭能够轻松满足的。
从法律法规来说，在不同国家和地区，饲养水豚的法律规定各异。在美国，水豚的饲养合法性因州而异。例如，美国加州和佐治亚州是禁止饲养水豚作为宠物的，而在德克萨斯州、宾夕法尼亚州和纽约州则不违法。然而，即使所在州允许饲养水豚，一些城市也可能禁止，例如纽约市的五个行政区都禁止了把饲养水豚作为宠物。饲养水豚通常需要办理特定的许可证或健康证明，以确保动物的健康和安全。在中国，对于异宠饲养的法律法规也逐步完善。根据我国《刑法》和《生物安全法》等法律法规，禁止非法引进、释放外来物种。2023年中央一号文件也首次将“异宠”写入文件，要求严厉打击非法引入外来物种行为，加强“异宠”交易与放生的规范管理。不过水豚这类异宠太新了，相关的执法工作可能还没能够跟上。
二是伦理考量。饲养水豚需要大量的资源和环境来满足它们的需求。作为大型啮齿动物，水豚需要广阔的活动空间和水域，这对普通家庭来说可能难以实现。水豚的社交性极强，通常需要成对饲养，以防止孤独和压力。如果不能提供适当的饲养环境，水豚的健康和福祉将受到严重影响。此外，高昂的饲养成本和复杂的健康管理也让许多人无法承担。饲养水豚不仅需要购买高质量的草料和蔬菜，还需要定期的兽医检查和护理。水豚的体型庞大，需要大量的运动和活动空间，而我们一般普通的家庭，通常是无法提供这些条件的。
三是要考虑到异宠贸易可能驱动野生动植物非法贸易。一般来说，许多现有的异宠交易已经表明，这种“造出来的市场需求”，不仅会增加野生动物非法贸易的风险，还会破坏它们在野外的种群。由于水豚等受欢迎的异宠需求旺盛，一些不法分子可能会通过非法捕捉和贩卖这些动物获取高额利润，这种行为直接威胁到水豚的自然栖息地和种群数量。同时，这类非法活动可能会破坏生态平衡，导致野外种群数量下降。
结语：从网红到IP，卡皮巴拉的启示
卡皮巴拉从一种南美洲的野生动物，到成为全球网红，再到被开发成商业IP，这一过程反映了当代社会的多个层面：年轻人对精神寄托的需求、商业市场对热点的敏锐捕捉、以及全球化背景下文化符号的快速传播。然而，这一现象也提醒我们，在追求网红效应的同时，需要关注其背后的伦理和法律边界，确保对动物的保护和尊重始终放在首位。