从非遗到国礼：酉州苗绣的品牌化之路

从非遗到国礼：酉州苗绣的品牌化之路

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央视网体育频道

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来源

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https://www.workercn.cn/papers/grrb/2024/09/24/7/news-1.html

在重庆酉阳土家族苗族自治县，一项传承百年的非遗技艺正在焕发新生。酉州苗绣，这项重庆市级非物质文化遗产，曾经面临着传统工艺难以为继、产品推广举步维艰的困境。然而，在陈国桃及其团队的创新推动下，酉州苗绣不仅成功走出大山，更成为了享誉国际的时尚品牌。

酉州苗绣是土家族和苗族文化的瑰宝，其独特的针法和图案承载着浓厚的民族记忆。然而，随着现代化进程的推进，这项传统技艺也面临着诸多挑战。产品设计过于传统、价格高昂、难以融入现代生活，这些问题使得酉州苗绣的市场推广一度陷入困境。

2019年，重庆市酉阳土家族苗族自治县酉州苗绣非遗工坊正式成立，陈国桃担任带头人。这位年轻的90后设计师，带领一支同样年轻的设计师团队，开始了酉州苗绣的创新之旅。

设计创新：让传统技艺融入现代审美

陈国桃团队首先从设计入手，对传统苗绣进行时尚化改造。他们发现，传统的红黄粉等艳丽色彩虽然富有民族特色，但难以融入现代人的日常穿搭。于是，团队创新性地推出了“蓝色系列”苗绣首饰。这种独特的蓝色融入了苗药成分，不仅色泽稳定，更增添了文化内涵。这一创新设计一经推出便广受欢迎，常常卖到断货。

市场开拓：从乡村走向世界的国际化战略

2016年，陈国桃首次带着苗绣作品赴欧洲巡展。这次经历让她意识到，非遗产品要走向世界，必须与当代生活相结合。回国后，团队开始研发更多适合日常使用的苗绣产品，并积极开拓国际市场。目前，酉州苗绣的产品已经销往80多个国家和地区。

品牌打造：以文化故事提升产品价值

“绣出一片桃花源”系列是酉州苗绣的代表作。这个系列将苗族刺绣与银饰、天然水晶、珍珠等元素巧妙结合，让传统技艺焕发新生。每一件作品都蕴含着酉阳桃花源的文化故事，不仅提升了产品的艺术价值，更让其成为传播中国传统文化的载体。

经过几年的努力，酉州苗绣取得了令人瞩目的成绩：

• “绣出一片桃花源”系列团扇连续三年获得“重庆好礼”金奖
• 多件作品被选为“上合组织”国礼，赠予32个国家使节
• 产品远销80多个国家，获得各类奖项50余个
• 工坊被评为“国家高新技术企业”，并拥有2项发明专利、15个外观设计专利

更值得一提的是，酉州苗绣的成功不仅体现在商业成就上，更在于其对乡村振兴的贡献。项目累计培训乡村留守妇女及残疾人6500余名，带动5200余名外出打工的年轻妈妈返乡就业，人均年增收达15000-30000元。

酉州苗绣的成功经验为其他非遗项目和地方特产的品牌化提供了宝贵借鉴：

1. 创新设计：传统技艺需要与现代审美相结合，才能更好地融入当代生活
2. 市场导向：了解目标市场的需求，开发适合的产品品类
3. 品牌故事：挖掘文化内涵，用故事提升产品价值
4. 国际化视野：积极参与国际交流，开拓海外市场
5. 产学研结合：与高校合作，提升产品科技含量和设计水平

从一个面临传承危机的非遗项目，到如今的国际知名品牌，酉州苗绣的华丽转身展现了传统文化在当代的无限可能。这个来自重庆大山深处的绣花针，不仅绣出了一个产业，更绣出了一片乡村振兴的新天地。