主流媒体玩转网络流行语：创新还是妥协？

主流媒体玩转网络流行语：创新还是妥协？

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新华网

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来源

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https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=105999010a615239642eb35acc6440f6

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https://www.cpd.com.cn/n15737398/n26490099/125/t_1166374.html

“yyds”、“栓Q”、“内卷”、“躺平”……这些曾经活跃在社交媒体上的网络流行语，如今却频繁出现在主流媒体的报道中。这种现象引发了广泛的关注和讨论：主流媒体为何要“赶时髦”？这种做法是否会影响新闻的严肃性？让我们一起来看看背后的故事。

近年来，主流媒体在报道中使用网络流行语的现象日益普遍。据统计，仅2023年一年，人民日报就在其报道中使用了超过50个网络流行语，涉及政治、经济、文化等多个领域。新华社、央视新闻等主流媒体也纷纷跟进，一时间，“接地气”成为了主流媒体的新标签。

这种转变并非偶然。随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络流行语已经成为年轻人表达情感和观点的重要方式。主流媒体要想吸引年轻读者，就必须学会使用他们的语言。正如一位媒体人所说：“如果你不能打败他们，那就加入他们。”

主流媒体使用网络流行语，绝不仅仅是“赶时髦”那么简单。背后有着深刻的现实需求和战略考量。

首先，这是吸引年轻读者的需要。据统计，目前我国网民中30岁以下的年轻人占比超过50%。主流媒体要想保持影响力，就必须赢得这部分读者的认可。使用网络流行语，就是一种有效的沟通方式。

其次，这是提升传播效果的需要。网络流行语往往具有简洁、生动、易传播的特点，能够帮助新闻报道更好地传达信息，引发共鸣。例如，在报道杭州亚运会时，主流媒体就巧妙地将“yyds”与运动员的出色表现相结合，既突出了新闻事实，又增添了趣味性。

最后，这也是反映时代特征的需要。网络流行语是社会心态和时代特征的晴雨表。主流媒体通过使用这些词汇，能够更准确地捕捉和反映社会脉搏，展现时代的风貌。

主流媒体使用网络流行语，无疑为新闻报道增添了活力和趣味性。但这种做法也引发了一些担忧：会不会影响新闻的严肃性？会不会让主流媒体失去公信力？

从目前的情况来看，主流媒体在使用网络流行语时都保持了足够的克制和规范。他们通常会选择那些已经被广泛接受、含义清晰的流行语，避免使用过于口语化或含义模糊的词汇。同时，他们也会注意使用的场合和频率，确保不会影响新闻的严肃性和权威性。

读者的反馈也普遍积极。许多年轻读者表示，主流媒体使用网络流行语让他们感到更加亲切和有趣。一位网友在社交媒体上写道：“看到人民日报用‘栓Q’，我差点笑出声来。感觉主流媒体离我们越来越近了。”

当然，也有一部分读者担心这种做法可能会影响新闻的严肃性。一位中年读者在接受采访时说：“我还是更习惯传统的新闻表达方式。网络流行语虽然有趣，但总觉得不够严谨。”

主流媒体使用网络流行语，是一种值得肯定的创新尝试。但如何在创新与规范之间找到平衡，是一个需要持续探索的课题。

一方面，主流媒体应该继续保持开放的心态，积极拥抱网络文化，使用年轻人熟悉的语言。这不仅有助于提升传播效果，也有助于主流媒体保持活力和影响力。

另一方面，主流媒体也应该建立一套规范的使用标准，确保网络流行语的使用不会影响新闻的严肃性和权威性。例如，可以规定在哪些类型的报道中可以使用网络流行语，哪些场合应该避免使用等。

同时，主流媒体还应该发挥自身的引导作用，通过规范使用网络流行语，帮助净化网络语言环境，推动网络文化的健康发展。

总的来说，主流媒体使用网络流行语是一种积极的尝试。它不仅有助于提升传播效果，拉近与读者的距离，也体现了主流媒体对时代变化的敏锐感知和积极应对。只要把握好度，这种做法无疑会为新闻传播带来新的活力和机遇。