败也气候，成也气候？北方主题公园如何突围
败也气候，成也气候？北方主题公园如何突围
北方主题公园在冬季运营中面临诸多挑战，但同时也孕育着突破的机会。本文通过数据和案例分析，揭示了北方主题公园在数量、投资和客流量上与南方的差距，并探讨了气候对北方主题公园运营的影响。同时，文章还提出了通过发展冰雪经济来突破季节性限制的建议，并列举了一些成功的案例。
12月21日，以“冰雪同梦 亚洲同心”为主题的第二十六届哈尔滨冰雪大世界正式开园，冰雪大滑梯排队四小时、万人冰上蹦迪名场面回归等引发关注。
但大部分北方主题公园的冬季故事却是寒冷、沉寂的。
“步步失势”的北方乐园
根据今年11月份中国主题公园研究院发布的《2024中国主题公园竞争力评价报告》数据显示，2023年中国有86家特大型和大型主题公园。
我们以秦岭淮河为界，对这 86 家主题公园进行了南北上的地理划分。其中，北方有32家大型和特大型主题公园，南方有54家。从分布看，东北地区的黑龙江、吉林以及西北的大部分省份，几乎都处于“主题公园稀缺”状态。而南方大部分省份如广东、江苏、浙江等地，不仅主题公园数量多，而且分布密集。
从投资额看，北方主题公园的投资总额也普遍较低。我国投资额在100亿以上的游乐园共11家，北方仅占4家。《2024中国主题公园竞争力评价报告》根据投资额度或占地面积将北京环球影城、上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界划分为我国的四个特大型主题乐园，北京环球影城是其中唯一一个入选的北方主题乐园。尽管北京环球影城投资总额超过500亿元，在全国投资总额中占据最高位，在客流量上却仍然没有超越南方的上海迪士尼乐园。据官方公布的信息，2023年全年北京环球影城接待游客量达到988万人次，但上海迪士尼乐园同期游客量是1300万人次。
客流上，华东地区以4,737万人次遥遥领先，华南和华北地区分别为2,178万人次和2,246万人次，而东北地区仅为631万人次，西北地区更是低至201万人次。寒冷的气候显然对北方主题公园的客流形成了显著制约。许多北方公园不得不在冬季闭园，进一步限制了运营时间和游客数量。
这些“主题”公园，选择“冬眠”
许多北方主题公园都会在冬天进入“冬眠”状态。所谓“冬眠”，更为专业的表述是“冬季运营期”，通常指主题公园在冬季闭园检修，或仅在周末或节假日开放，这是北方主题公园普遍存在的运营模式。根据这些主题乐园官方发布的信息显示，2023年北方共有14个大型主题公园实行冬季运营，占比超过北方大型主题乐园总数的40%。
这种运营模式与北方冬季的气候特点密切相关。中国气象局的数据显示，在2023年实行冬季运营期或因其他原因临时闭园的主题公园中，绝大多数所在城市当年的冬季平均气温都在0摄氏度以下。特别是在普遍闭园的东北地区，仅12月份平均气温就降到了零下12.2摄氏度。
通过比对各个主题公园官网或微信公众号发布的信息，2023年选择在冬季全天闭园的主题公园中，闭园时间最长的是哈尔滨融创乐园，该主题公园从23年10月7日至24年4月27日都因冬歇暂停运营。今年10月8日，哈尔滨融创乐园再次进行冬季运营期，开放时间待定。
除了以上这些长期“冬眠”的主题公园外，也有一些主题公园因为冬季的恶劣天气，不得不频繁地进行短期的闭园休整。2023年12月16日至17日，郑州方特梦想王国与欢乐世界受强冷空气影响临时闭园；同年12月13日和15日，北京欢乐谷受暴雨、降雪、路面持续低温及道路结冰影响两次闭园；此后，乐华恒业欢乐世界也因低温天气连续闭园4天。
而那些选择在冬季正常开放的“头铁”主题公园，也因寒冬关停了部分特色项目。以北京环球影城为例，在冬季较冷或遇降雪、降雨、大风天气时，飞越侏罗纪、鹰马飞行、霸天虎过山车、奇遇迅猛龙、大黄蜂回旋机等室外项目可能关停，未来水世界特技表演则在冬季停止开展。社交媒体平台上的许多游客的相关“攻略”中也提到，冬季北方主题公园的室外大型刺激项目只会在较为温暖的午间短时开放。
借“冰”突围
“冰雪是资源，寒冷是优势。”近年来，我国北方冰雪经济不断升级发展，冰雪主题乐园逐渐兴起，也许能够为我国主题公园经济的发展“添一把火”。
在今年冬博会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，中国冰雪产业规模也从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元，达到10053亿元，展现了较快的发展势头。与此同时，冰雪运动也得到了快速的发展，从2014年12月至今，由国家体育局主办的大众冰雪季已连续举办十届，参与人次整体呈增长趋势，其中2024年已经达到1.8亿人次。大众冰雪季的成功举办，再次验证了公众对冰雪项目的热情，展现出北方冰雪资源的独特潜力。
北方主题公园要突破当前困境，冰雪经济或许是一个可依托的有力支点。
相比许多南方主题公园会通过人造雪营造冬日氛围，北方主题公园更是可以用“真”雪造势，让游客们与真实的冰雪亲密接触。目前，我国吉林省、青海省等地已经成为我国冰雪经济发展的“新高地”，它们提供的雪具售卖与快递服务、冰雕展示、非遗展演等服务，都是北方主题公园有能力也可以大胆尝试的领域。
提起冰雪经济的成功实践，哈尔滨无疑是另一个绕不开的样本。哈尔滨冰雪大世界用壮观的冰雕艺术、炫目的灯光秀和沉浸式娱乐设施吸引了数百万游客，成为全球最大的冰雪主题乐园。
把天气短板做成寒冷优势，借“冰”突围，结合创意设计、多元化体验，尤其是在“寒冷”环境下做好贴心的游客服务，让北方主题公园在冬季不再“冬眠”。
可喜的是，北方的一些主题公园已经作出了一些尝试，它们在冬日的独特魅力也逐渐被更多人看到。
今年，北京欢乐谷园内超10,000平方米雪场全新升级，同时与潮流IP“蛋仔派对”惊喜联动，为游客提供不一样的冬日体验；延吉恐龙王国举办“恐龙冰雪嘉年华”，将恐龙文化与冰雪主题融合，创造沉浸式的乐园体验；北京环球影城向南方朋友发出邀约，想要“满足南方人对冬日氛围的所有想象”，尤其是哈利波特园区凭借一条“下雪的霍格沃茨”视频，在社交媒体上迅速走红，吸引了无数南方游客打卡……
如果更多的北方主题公园能够进一步打破季节性限制，依托冰雪经济既有的热度，开发冰雪主题的专属项目及IP资源，或许可以利用气候特点实现突围，拓展北方冰雪旅游产业，打造南方体验不到的冰雪狂欢。
北方主题公园能否真正从“冬眠”走向“火热”，不仅承载着市场的期待，也蕴藏着冰雪资源的无限可能。从哈尔滨冰雪大世界的灯火辉煌开始，这场“冰与火之歌”就已经拉开了序幕。冰雪经济的崛起让人看到了北方的另一种答案，他们不再是寒冬中的“沉睡者”，而应在冰雪中点亮自己的高光时刻。