岳阳王鸽：从地方特产到全国品牌的蝶变之路

岳阳王鸽：从地方特产到全国品牌的蝶变之路

引用

证券时报网

等

13

来源

1.

https://www.stcn.com/article/detail/1510607.html

2.

https://wdhn.rednet.cn/content/646841/63/14141907.html

3.

https://finance.sina.com.cn/stock/zqgd/2025-01-26/doc-inehhksh0102788.shtml

4.

http://www.xccys.moa.gov.cn/nycyh/202305/t20230518_6427885.htm

5.

http://zt.brandcn.com/shiliujiedt/220908_435926.html

6.

https://www.cenews.com.cn/news.html?aid=1137686

7.

http://yypgi.com/index/index/detail/92.shtml

8.

http://www.dazu.gov.cn/zwgk_175/zfxxgkml01/lwlb_1/zyzc/202409/t20240913_13629843.html

9.

https://www.usajobs.gov/search?k=%E2%9C%85%28%E8%B0%B7%E6%AD%8C%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D%E9%9C%B8%E5%B1%8F+%E8%81%94%E7%B3%BBTG%E7%94%B5%E6%8A%A5%EF%BC%9Asaolei44%29USDT%E5%AF%B9%E6%8E%A5%E6%94%AF%E4%BB%98%EF%BC%8C%E8%87%AA%E5%8A%A8%E5%85%85%E6%8F%90%EF%BC%8C%E8%87%AA%E5%8A%A8%E5%85%85%E5%80%BC%E6%8F%90%E5%B8%81%E6%8E%A5%E5%8F%A3php%E5%9F%BA%E4%BA%8EERC20%23TRC20%E5%8D%8F%E8%AE%AE%E7%9A%84ETH%E7%89%88%E6%9C%AC.UDARYL&p=1

10.

https://www.yueyang.gov.cn/ztxx/65627/index.htm

11.

https://www.yyx.gov.cn/37583/38124/content_2265416.html

12.

http://gb1.cn/address_info/350725103201

13.

http://www.deyechushiji.com/tieshan_hengwenhengshiji/294_%E9%93%81%E5%B1%B1%E6%81%92%E6%B8%A9%E6%81%92%E6%B9%BF%E6%9C%BA%20NLDHF-4HP%E8%A6%81%E6%B1%82.html

岳阳王鸽是湖南省岳阳市的特色农产品品牌，近年来通过标准化生产、质量控制和市场推广等品牌化策略，已成为湖南省“一县一特”优秀农产品品牌。岳阳王鸽的成功经验为其他地方提供了宝贵的品牌化借鉴。

岳阳市岳阳县将鸽业作为推进乡村振兴和富民强县的主导产业，目前全县已有300多家关联企业、协会和合作社参与，从业人员达1.86万人。2022年，全县出栏肉鸽4300余万羽，综合产值超过20亿元。岳阳王鸽的目标是在2025年实现全产业链综合产值突破50亿元，培育农业产业化省级重点企业8家、国家级重点龙头企业2家。

岳阳王鸽的成功离不开三大关键要素：标准化生产、质量控制和市场推广。

1. 标准化生产：岳阳王鸽建立了从繁育、养殖、屠宰、加工、储存、运输到烹饪的全套标准化生产规程。与岳麓山种业创新中心合作，开展品种选育和新品种培育，成立“肉鸽研究基地”和“博士生工作站”。制定了《岳阳王鸽加工技术规程团体标准》《地理标志产品岳阳王鸽乳鸽团体标准》等系列标准，掌握了行业领域“话语权”。

2. 质量控制：岳阳王鸽实行严格的质量安全管控，所有产品实现带证上网、带码上线、带标上市。建立了“智慧鸽业”数字平台，实现肉鸽喂养自动化、防疫标准化、管理程序规范化。与湖南省农产品质量安全监管平台联网管理，确保产品质量可追溯。

3. 市场推广：岳阳王鸽通过参加各类展会和活动提升品牌影响力。在2024年举办的中国中部（湖南）农业博览会上，岳阳王鸽被评为“一县一特”优秀农产品品牌。同时，岳阳王鸽还通过餐饮连锁和电商平台拓展市场渠道，提升品牌知名度。

岳阳王鸽建立了完整的产业链体系，涵盖“种鸽养殖—鸽苗供应—商品鸽养殖—肉鸽加工—品牌营销”等多个环节。通过“协会+公司+合作社+农户”的组织形式，将小农生产整合在一起，让农民成为产业发展的生力军和受益者。

岳阳王鸽的产业链整合不仅提升了产业效率，还带动了当地农户增收。据统计，岳阳王鸽产业带动县内外2.02万户农户参与养殖，户均增收2.6万元/年。同时，岳阳王鸽还通过租金、工资、分红等多种方式，为农民提供多元化的收益来源。

岳阳王鸽已成为国家农产品地理标志保护产品，并获得地理标志证明商标和中国驰名商标。品牌影响力不断扩大，产品远销国内外市场。岳阳王鸽的餐饮连锁店也在全国各地开设，进一步提升了品牌知名度。

相比之下，铁山源的品牌化程度和市场影响力相对较低。虽然铁山源也参加了“湘品出湘•香飘京城”等活动，但其品牌知名度和市场占有率远不及岳阳王鸽。岳阳王鸽的成功经验表明，品牌化需要系统性的策略和长期的努力，包括标准化生产、质量控制、市场推广和产业链整合等多个方面。

岳阳王鸽的成功经验为其他地方提供了宝贵的品牌化借鉴。通过政府支持、标准化生产、质量控制和市场推广等策略，岳阳王鸽不仅提升了产品附加值，还带动了当地农户增收，实现了经济效益和社会效益的双赢。