抖音“春节不打烊”：小商家如何借力营销实现业绩突破？

抖音“春节不打烊”：小商家如何借力营销实现业绩突破？

引用

电商报

等

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来源

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https://www.dsb.cn/p/01jgrftfgvtqr82jwhybqf20f1

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http://ex.chinadaily.com.cn/exchange/partners/82/rss/channel/cn/columns/sz8srm/stories/WS6795b574a310be53ce3f382c.html

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https://www.chengde.gov.cn/art/2025/2/1/art_360_1043424.html

随着春节临近，抖音推出“春节不打烊”活动，为商家提供了一个持续经营并实现业绩增长的平台。此次活动从除夕持续到正月十五，参与商家可享受平台推荐、热门推荐、首页推荐等权益。商家只需在抖音平台上拥有官方账号，并完成实名认证和企业资质认证即可参与。

作为“中华老字号”，北京稻香村在2025年春节期间交出了一份亮眼的成绩单。通过与福娃之父韩美林老师合作，推出新春福字和蛇年红包限定礼盒套装，并在线下100多家门店设置抖音专属窗口，北京稻香村在抖音平台实现了千万销售额，环比增长85%。

首创奥特莱斯将“线下周年庆”搬至抖音直播间，成功吸引用户线上种草、线下消费。数据显示，首创奥特莱斯在抖音的年支付额超4亿，同比增长260%。特别是在春节前，抖音支付订单量实现翻倍增长。

民族之夜演艺小镇通过“世界演艺+数字光影+非遗彩灯+民族庙会”等主题，打造北京首家沉浸式演艺小镇。在2025年1月1日至20日期间，销售额环比增长近200%，成为北京夜游新地标。

春节期间，消费者的心理需求往往聚焦于团圆、幸福与希望。商家应深入挖掘这一时期的情感需求，通过温情、励志的品牌故事或广告，与消费者建立情感链接。例如，可以发布以家庭团聚为主题的微电影，或推出寓意吉祥的新年限定产品。

社交媒体是春节期间品牌传播的重要阵地。商家可以通过发起话题挑战、红包雨、线上猜灯谜等活动，吸引用户参与，增加品牌曝光度。同时，利用短视频平台，结合春节元素创作趣味内容，如创意拜年视频、年俗知识分享等，既传播了传统文化，又提升了品牌形象。

春节期间，企业可以尝试与其他品牌进行跨界合作，共同推出联名产品或活动，以此拓宽品牌受众群体，创造新的增长点。比如，时尚品牌与美食品牌合作推出限量版新年礼盒，既满足了消费者对美的追求，又兼顾了节日的实用性。

春节期间，企业不应忘记履行社会责任。可以组织或参与公益活动，如为贫困家庭送温暖、支持环保项目等，展现企业的社会担当。同时，通过官方渠道分享这些正面行为，不仅能提升品牌形象，还能激发消费者的情感共鸣，增强品牌忠诚度。

春节期间，企业需充分利用大数据分析，跟踪营销活动的效果，及时调整策略。通过分析用户行为数据，了解消费者的偏好与需求变化，为后续的精准营销提供依据。同时，关注社交媒体趋势，捕捉热点话题，快速响应，使品牌保持活力与新鲜感。

在参与抖音“春节不打烊”活动时，商家需要注意以下几点：

1. 遵守平台规则：确保所有小号都遵守抖音的用户协议和相关法律法规，避免违规操作导致账号被封禁。

2. 账号安全：不要使用同一设备或网络环境登录多个账号，以免被系统识别为异常行为。

3. 服务质量：保证商品质量，及时发货，提供优质的售后服务，提升用户体验。

4. 文化禁忌：在进行春节营销时，要充分考虑不同地区的文化习俗，避免触犯文化禁忌。

抖音“春节不打烊”活动为商家提供了一个难得的营销机遇。通过制定合理的营销策略，结合创新的互动玩法和优质的内容创作，商家可以在这个春节实现业绩突破，赢得开门红。