尼尔森IQ揭秘：2025年春节消费新趋势！
尼尔森IQ揭秘：2025年春节消费新趋势！
2025年春节前夕，尼尔森IQ发布最新消费趋势报告，揭示了在经济稳步复苏背景下，春节消费市场的全新机遇。报告显示，2024年前三季度中国GDP增长4.8%，社会消费品零售总额增长3.3%，经济复苏势头明显。在此背景下，春节消费市场呈现出六大亮点，展现了中国经济的活力与潜力。
客流繁荣：春运规模创历史新高
2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量预计将达到90亿人次，创下历史新高。其中，铁路客运量有望突破5.1亿人次，民航客运量预计达到9000万人次，均超过2024年历史峰值。自驾出行仍是主流选择，预计将达到72亿人次，占总流动量的八成。飞猪数据显示，春运期间国内租车预订人次同比增长近40%，人均租车消费水平提升约10%。
电影票房：春节档再创佳绩
国家电影局数据显示，2025年春节大年初一（1月29日）单日票房达18.05亿元，观影人次3515.12万，双双创下历史新高。截至2月4日，春节档总票房突破90亿元，总观影人次超过1.7亿，刷新中国影史纪录。其中，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列票房榜前三甲。
文化消费：非遗热潮席卷全国
非遗文化成为春节消费新宠。京东数据显示，近两周“非遗”相关搜索量同比增长超80%，福字、窗花、灯彩、年画、春联、剪纸及各类传统刺绣产品销售火爆。美团数据显示，春节假期前五天，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。00后年轻群体成为非遗消费的主力军，占比近四成。
科技消费：电子年货成新宠
“以旧换新”政策推动下，手机、平板、智能手表等“电子年货”成为消费热点。商务部数据显示，春节假期前四天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。京东数据显示，北京、上海、成都、广州等城市成为“以旧换新”热度最高的十大城市。银河证券预测，2025年消费品补贴规模或达5000亿元，将拉动社零增速不低于1.7个百分点。
餐饮消费：线上线下双丰收
商务部数据显示，春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长5.4%，重点监测餐饮企业营业额增长5.1%。美团数据显示，“年夜饭预订”相关搜索量月环比提升256%，线上预订量同比增长305%。游客餐饮消费力强劲，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48%。
旅游消费：国内外双向繁荣
国内游方面，同程旅行数据显示，春节假期前4天国内景区客流环比节前上涨超过3倍。出境游方面，支付宝数据显示，春节期间新加坡、日本、马来西亚、中国香港和韩国成为热门目的地。值得注意的是，入境游表现亮眼，携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%。支付宝数据显示，免签游客用支付宝消费金额同比增长近2倍，中国免签朋友圈持续扩容带动效应显著。
新消费模式：数字新年俗与绿色消费兴起
支付宝发布的春节消费观察显示，近6亿人参与支付宝集福活动，成为新春社交热点。同时，绿色循环消费模式受到青睐，支付宝数据显示，春节假期前一周，租车订单同比增长140%，租相机订单增长180%。南北方旅游过节成为新趋势，南方人爱游北方冰雪城市，北方人则偏爱南方温暖城市。
结语：消费新趋势展望
2025年春节消费市场展现出强劲的复苏势头和创新活力。从基础生活品到升级消费，从线下实体到线上数字，从国内消费到国际交流，春节消费呈现出全方位、多层次的发展态势。随着经济持续复苏和消费政策的不断完善，未来消费市场有望迎来更高质量的发展。