年轻人引领春节消费新潮流！

年轻人引领春节消费新潮流！

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网易

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来源

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https://www.163.com/dy/article/JNHP2FG70519C3MG.html

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https://36kr.com/p/2656639387320585

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随着春节的临近，一股新的消费热潮正在悄然兴起。在这个传统节日里，年轻消费者正以前所未有的姿态，引领着消费新潮流。数据显示，Z世代（1995-2009年出生）虽然只占总人口的不到20%，但却贡献了40%的消费规模。这个春节，他们又将如何展现自己的消费力量？

在北京工作的“00后”女孩何莎，今年选择在网上下单一副特别的春联：“身体棒棒、钱包胖胖”的横批配上“福气旺旺”的对联，让传统年味多了几分趣味。这种创意春联在年轻人中十分流行，它打破了传统春联的刻板印象，用更接地气、更贴近年轻人的语言，传递着对新年的美好祝愿。

在年货选择上，年轻人也展现出独特的品味。魔芋爽、螺蛳粉、AD钙奶等网红零食，取代了传统的花生瓜子；智能手表、扫地机器人等科技产品，成为年轻人孝敬长辈的新选择。这些个性化的产品，不仅满足了年轻人的消费需求，也带动了相关产业的发展。

在互联网时代长大的年轻人，对情绪价值的追求达到了前所未有的高度。泡泡玛特的盲盒经济就是一个典型案例。从2017年到2019年，泡泡玛特的营收从1.58亿元增长到16.83亿元，净利润更是从156万元增长到4.51亿元，翻了200多倍。2020年12月，泡泡玛特在港股上市，市值一度突破1000亿港元。

除了盲盒，年轻人还热衷于购买各种能够带来愉悦感的产品。比如，健康零食品牌Fix XBody和来伊份的低糖坚果，既满足了年轻人对健康饮食的需求，又不失美味；野兽派的高端艺术生活产品，以其独特的设计和品质，成为年轻人送礼的热门选择。

尽管年轻人愿意为情绪价值买单，但他们同时也非常理性。DT研究院和美团外卖的联合调查显示，65.4%的Z世代受访者认同“量入为出，消费应该量力而行”，47.8%的受访者认为消费时“不浪费，需要多少买多少”。在实际消费中，51%的Z世代会主动寻找商品优惠券，63.6%的人会注重做攻略。

在食品消费方面，年轻人更加注重健康和品质。零食很忙、赵一鸣等零食量贩品牌，通过提供性价比高的健康零食，迅速占领市场。数据显示，量贩零食集合店市场规模从2019年的211亿元增长至2023年的809亿元，预计到2027年将达到1547亿元。

上海的百联ZX商场通过引入二次元IP主题，打造“次元造趣场”，成为年轻人的社交聚集地。这种创新的消费场景，不仅吸引了大量年轻消费者，也为传统商场注入了新的活力。

在餐饮消费方面，年轻人更倾向于选择有特色的店铺。比如，主打健康概念的餐饮品牌，以及具有独特文化氛围的餐厅，都备受年轻人青睐。同时，线上点餐和外卖服务的普及，也让年轻人的餐饮消费更加便捷。

社交媒体是年轻人获取消费信息和分享购物体验的重要渠道。在小红书上，“土特产带火年货经济”登上热榜TOP1，许多年轻人会在平台上分享自己的年货清单和购物体验。这种分享不仅影响着其他消费者的购买决策，也促进了相关产品的销售。

同时，年轻人也重视线下体验。他们喜欢在特色餐厅用餐、参加主题展览、体验传统民俗活动，并将这些经历分享到社交媒体上。这种线上线下相结合的消费方式，已经成为年轻人生活的一部分。

年轻人的消费理念和行为正在深刻改变着春节消费市场。他们追求个性化、注重情绪价值、理性消费，同时也善于利用数字化工具和平台。这些特点不仅体现在具体的消费行为上，更反映在他们对生活的态度和价值观上。

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，他们的消费理念和行为将对市场产生深远影响。对于商家来说，理解并满足年轻人的需求，将成为未来市场竞争的关键。而对于整个社会而言，年轻人的消费行为也在一定程度上反映了社会的发展趋势和文化变迁。