“咪蒙”式营销：如何摧毁社会信任？
“咪蒙”式营销：如何摧毁社会信任？
2024年春节期间，一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧在各大社交平台爆火。这部集穿越、重生、霸总等元素于一身的作品，单日充值额高达2000万元，话题阅读量过亿，成为不少网友的新晋“电子榨菜”。然而，这部作品背后的制作方——“毒鸡汤鼻祖”咪蒙，却再次引发了人们对“咪蒙式营销”的关注和反思。
咪蒙式营销的成功密码
咪蒙的营销手法之所以屡试不爽，关键在于其系统化的内容生产和情绪操控能力。从公众号时期开始，咪蒙团队就总结出了一套关于情绪的方法论：“一是找到合适的故事，二是找到合适的情绪点。”在做公众号时，咪蒙团队甚至有独立的选题库为他们提供选题，确保“写什么并不是我们需要解决的问题，我只需要解决怎么写。”
在内容创作上，咪蒙团队要求策划每周提报5条以上符合所在账号的视频、文章或段子，最后通过集体讨论，选择出未来一周需要拍摄的选题。紧接着由策划将选题优化为剧本进行集中拍摄，再由摄影师统一给到后期进行剪辑、制作，最后由运营根据选题的内容、质量与账号粉丝画像决定推送时间。
这种工业化的内容生产模式，加上对用户情绪的精准把握，使得咪蒙能够在不同领域快速复制成功。从公众号到短视频，再到现在的短剧，咪蒙总能抓住每个风口，创造出爆款内容。
咪蒙式营销的具体案例
以近期爆火的《我在八零年代当后妈》为例，这部短剧完美体现了咪蒙式营销的特点。剧情围绕女主司念在八十年代的农村生活中智斗恶婆、手撕绿茶妹妹等情节展开，通过密集的爽点和反转吸引观众。女主口齿伶俐、句句有梗，男主人设虽是养猪大户，实则是八十年代的“高富帅”，这些元素都精准击中了目标观众的喜好。
在营销策略上，该剧在抖音、小红书、微博等多个平台投流，前10集可以免费观看，后续则需要付费解锁。这种“免费+付费”的模式既保证了初期的流量积累，又能通过优质内容实现变现。数据显示，该剧在大年初四就拿下抖音短剧热力榜榜首，热力值近千万，同时登上了抖音热榜。截至2月29日，相关话题在微博上的阅读量过亿，在抖音上的播放量已达8.2亿。
对社会信任的负面影响
然而，咪蒙式营销的成功背后，却隐藏着对社会信任的潜在威胁。
早在2019年，咪蒙就因一篇《一个出身寒门的状元之死》的文章引发争议。这篇文章通过虚构的故事和煽动性语言，成功骗取了大量读者的眼泪和转发。然而，当文章被揭露存在诸多疑点，内容疑似虚构时，咪蒙团队被迫在微博上发表道歉信，称咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。
这种通过虚假内容获取流量的行为，不仅欺骗了读者的情感，更破坏了公众对媒体的信任。正如复旦大学新闻学院副院长张涛甫所批评的那样，咪蒙的“毒”性集中在三个方面：倾斜的“三观”、非理性、话语暴力。这种营销方式容易让人产生堕落的快感，在下沉中失去正确的价值方位。
在短剧领域，虽然咪蒙团队取得了商业上的成功，但同样存在过度营销和数据夸大的问题。例如，有媒体报道称《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》两部剧收入过亿，但实际上这些数据存在夸大成分。据业内人士透露，即便两部剧充值过亿，但扣除投流成本、平台分成等费用后，实际利润远没有那么可观。
这种过度营销的行为，不仅误导了公众对市场状况的认知，也损害了整个行业的健康发展。当内容生产者将更多精力放在如何制造热点、如何夸大数据上，而不是专注于内容质量本身时，整个内容生态就会陷入恶性循环。
治理与反思
面对咪蒙式营销带来的挑战，平台和行业都在积极寻求解决方案。一方面，平台需要加强对内容真实性的审核，避免虚假信息的传播；另一方面，也需要完善流量分配机制，避免过度商业化对内容质量的冲击。
从长远来看，健康的内容生态需要平衡商业利益和社会责任。内容创作者在追求商业成功的同时，也需要坚守道德底线，避免为了短期利益而损害公众信任。作为受众，我们也需要提高媒介素养，学会辨别信息真伪，不被情绪化的营销手法所左右。
咪蒙式营销的成功，暴露了当前内容生态中的一些问题。它提醒我们，一个健康的社会需要建立在相互信任的基础上，而这种信任需要所有参与者共同努力维护。只有当商业利益和社会责任达到平衡时，内容产业才能实现可持续发展。