赵露思虞书欣新剧宣发大战：热搜VS抖音，谁主沉浮？

赵露思虞书欣新剧宣发大战：热搜VS抖音，谁主沉浮？

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腾讯

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https://new.qq.com/rain/a/20241105A09Z4100

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https://36kr.com/p/3023570730509832

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https://www.enanyang.my/node/634157

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https://m.qidian.com/ask/qgtsknjvxyc

2024年11月，两部古装剧《珠帘玉幕》和《永夜星河》同期开播，主演赵露思和虞书欣展开了一场别开生面的宣发大战。这场较量不仅展现了两位95后实力小花的商业价值，更折射出当下剧集宣发策略的演变。

赵露思团队选择了传统的热搜策略，通过制造话题和邀请圈内好友宣传来提升热度。据数据显示，《珠帘玉幕》共斩获微博热搜862个，其中主榜热搜129个，高位TOP10热搜25个。话题讨论量达到1.3亿，阅读量更是高达70.9亿。相关视频在短视频平台上获得近2000万点赞。

相比之下，虞书欣团队则将目光投向了新兴的抖音平台。《永夜星河》的抖音话题播放量超过126亿次，男女主演丁禹兮和虞书欣在小红书上分别涨粉17万和13万。此外，该剧的云包场活动异常火爆，上线4天就达到69000的云包场数量，位列全年剧集第三。

赵露思的热搜策略在短期内制造了巨大的声量，让《珠帘玉幕》迅速成为话题焦点。然而，这种策略也引发了一些争议。有部分网友认为，过度依赖热搜和“摇人”（邀请圈内好友宣传）显得过于功利，甚至有“乞讨式”宣传之嫌。

虞书欣的抖音推流策略则更注重长期效应和用户互动。通过在抖音和小红书上的持续运营，虞书欣不仅提升了个人影响力，也为剧集带来了稳定的流量。这种策略更符合当下年轻观众的观看习惯，也更容易获得用户的认同感。

赵露思团队的策略体现了对传统媒体价值的重视。通过制造话题和热搜，他们成功吸引了大量媒体关注和公众讨论。这种策略在短期内效果显著，但需要持续投入才能维持热度。

虞书欣团队则更擅长把握新兴社交平台的机遇。他们通过抖音话题、小红书涨粉和云包场等活动，构建了一个全方位的宣发矩阵。这种策略更注重用户参与和互动，能够形成持续的传播效应。

这场宣发大战不仅是一次简单的竞争，更反映了当下剧集营销的两大趋势：传统媒体与新兴社交平台的博弈。赵露思和虞书欣的策略各有优劣，但都取得了显著成效。这说明在未来的剧集宣发中，如何平衡传统媒体和新兴平台的资源，将是决定成败的关键因素。