一台戏代言一座城——国内大型沉浸式实景演艺案例探析
一台戏代言一座城——国内大型沉浸式实景演艺案例探析
近年来，"沉浸式"演艺在全国范围内风靡一时。从杭州宋城的《宋城千古情》到武夷山的《印象大红袍》，再到骊山的《长恨歌》，这些演艺项目不仅为游客提供了独特的文化体验，更成为了当地城市的文化名片。本文将深入探讨国内沉浸式演艺的发展现状、细分类型、典型案例以及未来发展方向。
近年来，以"一台戏代言一座城"理念为指引，众多沉浸式演艺项目在文旅市场中大放异彩。这些演艺项目通过创新的演出形式和丰富的文化内涵，不仅吸引了大量游客，更为当地文旅产业注入了新的活力。
国内沉浸式演艺的发展现状
数据显示，2023年全国旅游演艺场次达到15.07万场，票房收入达166.36亿元，观演人数达8055.13万人次，分别较2019年同比增长72.61%、125.45%、54.14%。这一数据充分展示了沉浸式演艺市场的蓬勃发展态势。
《只有河南·戏剧幻城》
从供给侧看，优质旅游演艺项目深度激活了当地文旅资源，让"日游夜演"成为常态；从需求侧看，契合了游客充分感受当地历史文化、民风民俗愿望的演艺产品，让旅游体验更丰富、更立体。文化和旅游部也明确提出要拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。
沉浸式演艺的细分类型
目前，国内旅游演艺主要分为三大类：
主题公园演出：为配合主题公园而开发，以表现主题公园的主题为内容，只在主题公园内演出的各种演艺。例如《宋城千古情》、《狮子王》。
实景演出：突破传统舞台演出的空间局限，把旅游目的地真实的自然环境转变成巨型演出舞台，以当地居民和居民的日常生活、风土民情、风俗习惯等转化成艺术素材，具有独一性和不可复制性。例如《印象·刘三姐》、《长恨歌》。
独立剧场演出：在旅游目的地的专业剧场和演艺餐厅、茶馆内针对旅游人群所打造的旅游演出产品，以展示当地文化特色的歌舞、戏剧、曲艺、杂技等演出形式为主的综合演艺。例如《又见平遥》、《新龙门客栈》。
桂林阳朔《印象·刘三姐》
案例解析
福建福州：折叠渐进式演艺《最忆船政》
《最忆船政》以船政学堂一名青年的成长经历为线索，通过薪火相传的船政故事，将157年前的历史浓缩在70多分钟的演艺中。演出运用超过300套独立机械设备，机械运动千余次，打造出"折叠渐进"剧场概念，让观众仿佛乘坐时空飞船，穿越历史长河。
《最忆船政》
浙江嘉兴：行浸式山海湖实景演艺《澉川诗梦》
《澉川诗梦》结合南北湖的自然风光，以诗讲述澉川故事，用画描绘澉川盛景，勾勒点染出一幅千年诗画梦幻长卷。演出分为5大区域，27个沉浸式场景，游览动线约3.5公里，以年轻人的视角重新解读传统国风美学。
《澉川诗梦》
北京：以长城为主题的旅游演艺项目《梦华·长城》
北京首部以长城为主题的旅游演艺项目《梦华·长城》于2023年6月9日在北京世园公园正式首演。演出以两千余年的长城为故事主线，通过《秦时明月》《大汉雄风》《盛唐繁花》《大明荣光》《六合同风》等篇章贯穿全剧，带领观众感受一场名副其实的"古今穿越"。
《梦华·长城》
发展建议：沉浸式演艺如何升级
掌握吸金逻辑：演艺选址至关重要，应选择客流量大、消费较高、交通便利的繁华地带。例如，宋城演艺千古情景区主要集中在这些区域。
IP打造与在地文化结合：通过打造具有地方特色的IP，如西安不倒翁小姐姐、杭州环境式越剧《新龙门客栈》中的"老公姐"等，增强演艺项目的吸引力和传播力。
健全项目配套：做好演艺配套建设，包括保持客源可持续增长、提升旅游吸引物与接待设施水平、做好演艺门票营销等。
湖北武汉《知音号》
随着科技的不断进步和游客对多元化、个性化体验需求的增长，沉浸式演艺的潜力将进一步被挖掘。通过创造更加真实的虚拟场景和更加智能的互动方式，结合旅游、文化、艺术等领域，可以开发出更多具有特色的主题和内容，以满足不同观众群体的需求，从而使演艺艺术更加丰富多彩。