松下电视停产，日本家电业正谋求转型升级
松下电视停产，日本家电业正谋求转型升级
近日，日本家电巨头松下宣布在日本国内停止生产电视机，这一决定引发了业界对日本家电业未来的广泛讨论。事实上，松下的这一决策并非孤立事件，而是日本家电业整体衰退的一个缩影。从曾经的“家电王国”到如今的市场份额持续下滑，日本家电企业正面临着前所未有的挑战。
行业现状：竞争加剧，市场份额持续下滑
以夏普为例，该公司2024年4-6月的财报显示，由于液晶面板事业业绩不振，合并营收较去年同期下滑1.7%至5319亿日元（约合256亿人民币）。面对经营困境，夏普正考虑将半导体、相机模组业务出售给鸿海集团。而另一家日本白电巨头东芝，已于去年12月摘牌退市，其白电业务和电视业务分别被美的和海信收购。此外，三洋在被松下收购后，其白电业务也被转手出售给海尔，电视业务则卖给了长虹。
造成日本家电企业困境的主要原因，是中国和韩国企业的强势崛起。市场调查公司欧姆迪亚的数据显示，2023年1月至9月，中国三大电视品牌TCL、海信、小米在全球电视机市场的份额总计达到30.1%，而韩国的三星电子和LG电子的合计占有率仅为29.4%。更令人担忧的是，中国电视机厂商在日本平板电视市场的份额已高达49.9%，其中海信以40.4%的市场份额位居第一，TCL以9.5%排名第三。
技术创新：在华设立研发中心，谋求转型升级
面对激烈的市场竞争，日本家电企业开始调整战略，将技术创新的重心转向中国。松下冰箱全球研发中心已落户无锡，博西家电中国研发中心也升级为全球研发中心。这些跨国公司在中国的研发创新产品，不仅在中国市场销售，还将输出到其他市场。
松下控股株式会社全球副总裁本间哲朗表示，中国如今不仅是制造大国，更是消费大国、创新大国。博西家用电器集团大中华区总裁宋凛冰也指出，中国消费者非常愿意尝试新事物，特别愿意尝试那些创新型的、互联互通的家电产品。这些跨国公司在中国的研发创新产品，不仅在中国市场销售，还将输出到其他市场。
政策支持：政府补助助力产业转型
为应对行业困境，日本政府推出了一系列支持政策。例如，经济产业省公布了2024年度电动汽车（EV）等购买者的补助额，其中日产和丰田旗下全部EV的补助上限为85万日元。此外，日本各地还推出了多种补助金政策，如东京都的电费补助、埼玉县的家电更换补助等，以刺激消费需求。
未来展望：转型升级是必由之路
面对中韩企业的竞争压力，日本家电企业正在谋求转型升级。一方面，通过在华设立研发中心，利用中国的人才优势和市场优势，加快技术创新步伐；另一方面，通过政府的政策支持，推动产业向高端化、智能化方向发展。然而，要重新夺回市场份额，日本家电企业还需要在品牌营销、渠道建设等方面加大力度，同时密切关注全球产业格局的变化，灵活调整经营策略。
松下电视的停产，既是一个企业的战略调整，也是日本家电业转型的缩影。在这个充满挑战与机遇的时代，只有不断创新、转型升级，才能在激烈的全球竞争中立于不败之地。