中国银发人群研究：55-64岁银发青年消费需求全解析
中国银发人群研究：55-64岁银发青年消费需求全解析
随着人口老龄化的加剧，银发经济已成为中国重要的消费市场。凯度和伏羲实验室联合发布的《中国银发人群研究》系列报告，对这一庞大市场进行了深入剖析。本文聚焦55-64岁银发青年群体，揭示他们在医疗、保健、饮食、居住等九大领域的消费需求和市场潜力。
银发青年的健康观
55-64岁是中老年的过渡时期，银发青年对"身体健康"的关注程度明显提高。几乎所有受访者都表示，当前生活的重中之重就是"健康与养生"。促使他们高度关注健康的因素主要有以下4个方面：
- 疾病困扰极大地降低生活质量
- 亲朋好友的重疾案例带来警醒作用
- 身体健康是享受退休生活的关键保障
- 不愿因为健康问题给家人带来负担
研究显示，心脑血管问题和高血压是对银发青年生命威胁最大且难以治愈的疾病。此外，他们对脂肪肝、癌症、老年痴呆、记忆力衰退、骨骼问题和头发问题也存在保健需求。
医疗保健需求
药品
研究表明，许多老年人对药品和保健品的界限有着清晰的认识。他们清楚药品是治疗疾病的重要手段，比如心脑血管病患者会在家中常备急救类中成药，高血压患者会定期服用降压药物。
《中国心血管健康与疾病报告2022》指出，全国有近3.3亿心血管疾病患者。中医药在心脑血管疾病的预防和治疗方面具有独特优势，例如三七、银杏等制剂因其突出的医疗效果，赢得了消费者的广泛赞誉。
保健品
对于保健品，银发青年普遍认为"吃总比不吃好"。中式保健品/滋补品吃法较为繁琐且功效显现慢，有待企业及市场持续进行产品创新，提供更多符合老年人需求的中式保健类产品。除提升免疫力的普遍需求外，他们更倾向于选择能够清晰改善某一症状的西式保健品，也较为信任海外大品牌。
医疗器械
老年常见病慢病的日常护理和治疗逐步转向以社区和家庭为主。在调研中发现，以制氧机、动态血糖仪为代表的小型院内医疗设备逐渐走进了银发青年的家中。已经确诊高血压的消费者，基本会在家中自备血压仪，定期测量。家用制氧机作为呼吸疾病的辅助治疗手段，成为他们日常养生的新选择。
饮食需求
食疗作为一种更自然、安全的饮食方式，在银发消费者中越来越受欢迎。退休生活为他们提供了更多的闲暇时间，使他们能够投入时间和精力去制作和享受食疗，这不仅满足了他们对健康饮食的追求，也成为他们享受生活、提升生活质量的一种方式。
银发青年重视饮食的营养均衡，他们倾向于多样化食材的摄入以确保营养全面，但他们在家做饭的频率明显下降。生理上，由于身体机能的逐渐衰退，如牙龈萎缩和牙齿脱落等问题，可能影响他们享受食物的能力。心理上，特别是女性，退休后她们希望能够从日常烹饪的家务中解放出来，享受更多的个人时间。
因此，银发青年在吃方面还追求便捷性，希望能够吃得更方便。在调研中，专家们普遍看好介护食品的发展潜力，特别是即食营养餐和膳食补充剂。这些产品不仅能够满足银发消费者对方便性的追求，同时也提供了必要的营养，被认为是外卖的优质替代品。
个人护理需求
"看起来比同龄人年轻"的外在美是银发青年的主要追求，他们希望能维护好个人形象，愉悦自我，对于延缓衰老有着强烈的需求。总体而言，针对头发问题，适合白发使用的染发剂是男女银发青年的共同刚需；针对皮肤问题，面部的抗皱祛斑及延缓衰老是他们的主要诉求。
居住需求
大部分银发青年的观念较为传统，以居家养老为主，子女们定期上门探望。在一线城市，部分受过良好教育且有很高退休收入的老人们，未来更倾向于去高端养老社区或在风景较好的地区购买地产搭伴养老。
娱乐需求
退休生活赋予了银发人群充裕的个人时间，他们不仅享受传统娱乐，更积极拥抱新潮流。他们通过线上与线下结合的方式，体验着多元的社交和娱乐生活。以上海为例，政府出台了一系列支持政策，不仅关注老年人的医疗健康和生活保障，还大力推广木兰拳、太极拳、广场舞和戏曲艺术等娱乐活动。
同时，许多银发人群热衷于抖音等社交媒体，甚至成为KOL，引领时尚潮流。通过变装引发国风潮流的"时尚奶奶团"、分享日常搞笑生活的"我是田姥姥"、热爱养生食疗的护肤博主"橙子阿姨"......经过岁月沉淀，他们将更优雅、更智慧、更踏实的人生带进社交平台，愉悦自己的同时，给万千网友带来欢乐。
穿着需求
银发青年普遍重视服饰的功能性及美观性，然而，随着岁月的流逝，他们在日常活动时会感到体力不支、脚力减退、关节疼痛等问题。为了应对这些问题，他们会选择购买防摔倒产品和助行产品，以确保安全和提升运动体验。品牌不妨尝试开发具有保护性的服装，或将健康监测技术集成到服装和配件中，如心率监测、体温调节等，帮助银发消费者更好地监控自己的健康状况。
学习需求
弥补年轻时的遗憾与填补空余时间是银发人群参与兴趣班/教育项目的主要出发点，他们主要以线下老年大学和线上多平台学习为主，内容覆盖语言、琴棋书画、摄影、养生类等。银发青年的学习需求较为强烈，部分老年人希望提升个人修养和彰显个人品味，选择学习如书法、钢琴、高尔夫等课程。
财务需求
财富增长和风险规避是银发青年选择保险和金融产品的核心原因。银发青年的资产配置多样化是常态。他们的金融产品集中在30-40岁这一年龄段购入，主要险种为分红险和重疾险，以确保在面临健康挑战时，能够减轻家庭的经济负担。在金融投资方面，银发青年通过投资基金、股票和房产等资产，构建更为坚实的经济安全网。
随着社会人口结构的深刻变化，银发消费市场正经历着一场前所未有的变革。新一代银发人群的消费观念已经从简单的"有没有"转变为对产品/服务"好不好"的追求。他们更加注重生活品质，追求个性化和高质量的消费体验。另一方面，随着医疗技术的进步和健康意识的增强，人类寿命不断延长，长寿时代的银发消费市场呈现出更加稳定和持续的特点。
品牌应专注于挖掘九大市场的潜在需求，致力于创新和开发满足银发人群对高品质生活追求的产品和服务。通过打造一个友好、便利的购物环境，增强银发人群的消费信心，让他们能够更加舒适和健康地享受生活。