直播助农：高效营销新趋势

直播助农：高效营销新趋势

引用

人民网

等

11

来源

1.

http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2024-06/24/content_26065219.htm

2.

http://www.moa.gov.cn/xw/bmdt/202405/t20240515_6455445.htm

3.

https://www.farmer.com.cn/2025/01/25/wap_99975554.html

4.

http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2024-06/24/content_26065220.htm

5.

https://news.hubeidaily.net/pc/c_3337230.html

6.

http://www.news.cn/expo/20241227/c85320f5fb0440e5a1553dfe9efa7b43/c.html

7.

https://www.nfnews.com/content/1y0qOR7G3B.html

8.

https://edu.gd.gov.cn/jyzxnew/zxlb/gx/content/post_4489202.html

9.

https://com.gd.gov.cn/ggfw/dsjnczhsf/zcwj_4472/content/post_4654696.html

10.

http://www.zgczswdx.com/article.asp?ID=1166

11.

http://www.cppcc.gov.cn/zxww/2024/06/04/ARTI1717468501462193.shtml

“双十一”期间，宜昌市网络零售额达16.99亿元，同比增长84.57%；全国农村网络零售额突破2.5万亿元，较10年前增长近13倍。这些惊人的数字背后，是直播助农这一新型营销方式的迅猛发展。从田间地头到直播间，从农民到主播，直播助农正以前所未有的速度改变着农村经济的面貌。

在湖北省宜昌市，直播带货的热潮正在席卷农村。夷陵区三峡电商物流产业城内，金灿灿的橘子在全自动光电分选生产线上翻滚，工人们加紧进行精细分级和包装。物流产业城营销总监何贤君表示，“双十一”期间，园区订单超过2000万元，产品以宜昌蜜桔、柑橘饮料和天麻等为主。

在秭归县茅坪镇华维电商物流园，11月11日当天发货量超过12万单。物流园副总经理傅斌介绍，今年脐橙口感特别好，产品单价比去年同期提升了30%。宜昌市商务局局长覃扬波介绍，今年来，宜昌开展了一系列电商助农活动。第六届双品网购节全国启动仪式在宜昌举办，全市67家电商企业销售近8000万元；2024年春茶开园节暨第七届线上春茶节，累计销售茶叶10.5亿元；董宇辉“与辉同行”宜昌专场直播，观看1752万人次，拉动销售额2500万元。

在河南省新乡市，邮政主播“阿庆”拥有200多万粉丝。在他的直播间里，一款“麻椒鸡胸”产品最高创下4小时2万多只的单场销售纪录。内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区金桥“双创”示范区的“村书记直播间”里，小米、南瓜、土豆、玉米等当地特色农产品轮番上阵，深受消费者欢迎。

重庆市梁平区的农业主播唐俊，通过直播将藠头、四季豆、柑橘等农产品销往全国各地，一场直播最多有30万人次观看量，不久前卖的春见柑橘销售额近80万元。梁平区依托本地天然农产品优势，建成中国西部预制菜之都电商直播基地和天华电商直播基地，入驻网络达人、企业近30家，在虎城、袁驿、福禄等乡镇建成镇级电商孵化中心8个，整合人才培训、集中办公网货聚集等功能。

直播助农不仅带来了可观的经济效益，更推动了农村经济的转型升级。农民通过直播销售农产品，能够绕过传统的中间环节，直接与消费者进行交易，从而提高了农产品的销售价格和销售量，增加了农民的收入来源。

直播助农还促进了农产品的销售。通过直播的形式，农民能够直观地展示农产品的生长环境、种植过程、品质特点等，增强了消费者对农产品的信任感和购买意愿。同时，直播还能够带动消费者的购买热情，形成口碑传播效应，进一步扩大农产品的销售规模。

此外，直播助农还有助于推动农村电商产业的发展。随着直播助农的不断推广和普及，越来越多的农民和农业企业开始涉足电商领域，推动了农村电商产业的快速发展。这不仅为农村经济发展提供了新的增长点，还为农民提供了更多的就业机会和创业机会。

尽管直播助农取得了显著成效，但仍面临一些挑战。产品质量不稳定是制约直播助农发展的重要因素。由于农产品的生长环境和种植过程受到多种因素的影响，导致农产品的品质存在差异。如果农民在直播中展示的农产品与实际销售的农产品品质不符，就会损害消费者的信任感，影响直播助农的声誉和形象。

物流成本高昂也是制约直播助农发展的一个瓶颈。由于农村地区物流基础设施相对落后，物流成本高、时间长等问题突出，导致农产品在运输过程中容易受损或变质，影响了农产品的销售和农民的收益。此外，直播助农还面临着人才短缺、技术瓶颈等问题，需要采取一系列有效的策略加以应对。

2024年中央一号文件提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。商务部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出用5年时间，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”、1000家左右县域数字流通龙头企业、1000个左右县域直播电商基地。

随着政策的持续加码，直播助农将向更广泛的农村地区延伸，覆盖更多的农产品种类和消费群体。同时，直播助农将与其他电商模式深度融合，形成更加完善的农村电商生态体系。这将有助于推动农村电商产业的转型升级和可持续发展。

直播助农不仅是一种简单的销售形式，更是一种推动农村经济结构转型与升级的重要力量。它不仅拓宽了农产品的销售路径，还有效促进了农村的就业与创业活动，并加速了乡村治理体系的现代化进程。随着数字化技术的不断发展和农村电商市场的不断完善，直播助农将在推动农村经济发展方面发挥更加重要的作用。