“情价比消费”浪潮：青年网民的消费观念变迁
“情价比消费”浪潮：青年网民的消费观念变迁
近日，复旦发展研究院发布《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》，揭示了一个引人注目的消费新趋势——“情价比消费”。这种消费模式不仅体现在购买二次元周边产品、名贵稀奇的文玩手串等高消费品类上，也反映在对虚拟商品如好运喷雾、谷子经济的追捧上。这些消费行为不仅满足了物质需求，更重要的是提供了情感联接和情绪出口，反映了青年网民精神追求的提升。
什么是“情价比消费”？
“情价比消费”是一个新兴概念，类似于性价比，但更注重情感体验与实际付出成本之间的比值。简单来说，就是在消费过程中，消费者所获得的情感满足和实际付出的成本（如金钱、时间）之间的比值。比如，你购买一件带有童年回忆图案的衣服，价格可能稍高，但它唤起的美好回忆让你觉得花这些钱很值，这就是情价比高的体现。
这种消费模式强调为兴趣爱好和快乐买单，偏好能提供情绪价值的消费内容。它与传统消费观念的区别在于，不再单纯追求物质满足或性价比，而是更看重消费过程中的情感体验和精神满足。
“情价比消费”的具体表现
- 高消费品类：为兴趣买单
二次元周边（谷子经济）：2024年，二次元成为当代年轻人满足情绪价值的消费首选。多家研究机构数据显示，中国泛二次元用户近5亿，二次元消费市场规模超千亿。其中，“谷子”（二次元周边商品）成为热门消费品类，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。这些周边产品通常是以角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的装饰品。
文玩手串：文玩手串作为传统文化的载体，近年来受到越来越多消费者的青睐。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国文玩爱好者中46.63%接触文玩1-3年，主要购买目的是爱好收藏、玩耍娱乐和纪念意义。线上购买渠道以综合电商平台为主，但线下购买因能直观验货也受到青睐。
- 虚拟商品：为情感买单
好运喷雾：只要不到1块钱，下单“好运喷雾”之后就会收到一段鼓励和祝福的“小作文”。这种虚拟商品虽然价格低廉，但提供的心理慰藉和情感支持让年轻人觉得“钱花得值”。
虚拟礼物：以Soul App为例，2024年其总收入中高达九成来源于平台情绪价值型服务收入，包括虚拟礼物、推荐特权、游戏道具等。基于虚拟头像打造的游戏化社交场景，吸引了大批青年网民持续付费。
- 日常消费：追求极致性价比
在日常消费中，年轻人表现出明显的低消费倾向。他们追求消费降级不降质，减少小额快消品消费或出于控制支出的现实考量，或由拒绝消费主义的心态主导。例如，在食品服装消费上，年轻人正在通过参与各式各样的优惠活动购买性价比更优的商品。
“情价比消费”兴起的原因
- 经济快速发展背景下年轻人的精神追求提升
成长于经济快速增长时期的“丰裕一代”青年网民，物质追求与精神追求都相对更高。当前，缺乏高情感浓度和联结密切的社会支持系统在青年网民中较为普遍，高压力状态使他们亟需情感联接和情绪出口。
- 社交媒体和电商平台的发展为情感型消费提供了便利
社交媒体平台如Soul、小红书等为年轻人提供了分享消费体验、交流情感价值的平台。电商平台则通过直播带货、虚拟商品等方式，为情感型消费提供了便捷的渠道。
- 年轻人对情感联接和情绪出口的需求增加
在快节奏的现代生活中，年轻人通过消费来释放压力、寻求同类、建立关系。网络平台的情绪型消费填补了快节奏现代生活的一些空虚感，关系型消费、陪伴型消费、萌宠消费受到追捧。
“情价比消费”的未来展望
“情价比消费”的兴起，反映了当代青年网民消费观念的深刻变化。这种变化不仅仅是消费行为的改变，更是价值观的转变。年轻人不再满足于物质的堆砌，而是追求更有温度、更有意义的生活方式。这种趋势将对未来的市场和消费观念产生深远影响，促使商家更加关注消费者的情感需求，提供更多具有情感价值的产品和服务。