元宇宙旅游：未来旅行新宠？
元宇宙旅游：未来旅行新宠？
2024年“五一”期间，上海盛阳伍月数字科技有限公司携手全国百家景区，共同举办“‘五一’元宇宙节”，多种元宇宙功能在百家景区上线，为游客带来全新的沉浸式旅游体验。这一创新举措标志着元宇宙旅游正在从概念走向现实，为传统旅游业注入新的活力。
什么是元宇宙旅游？
元宇宙旅游是通过三维建模、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术实现非接触旅游和沉浸式旅游的一种技术路径。它不仅改变了人们对旅行的全新认识，而且更好地满足了用户的消费需求。元宇宙旅游的核心在于将虚拟世界与现实世界深度融合，为用户提供超越时空限制的旅游体验。
元宇宙旅游的发展现状
自1978年改革开放以来，中国经济持续增长，成为世界第二大经济体，而旅游业在我国社会经济发展进程中发挥着重要的作用。随着国民经济不断发展和居民消费结构升级，市场对旅游产品提出了更高的要求，推动旅游产业转型升级，加快优质文旅产品和IP建设的需求变得尤为突出。元宇宙概念的出现为旅游产业实现瓶颈突破提供了一个新的技术热点和增长爆点，为旅游产业数字化变革提供了新的路径依据。
当前，元宇宙旅游仍处于前沿探索的初级阶段。政策毫无疑问是当前我国元宇宙+旅游产业发展的核心驱动力之一。2023年以来，我国对元宇宙的政策态度逐渐清晰明了，大量元宇宙专项政策相继出台，发展方向及目标更加明确，产业顶层设计加速完善，元宇宙+旅游已成为从国家到地方数字经济发展的重要内容。2023年9月，工业和信息化部、教育部等五部门联合发布了《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》，该政策提出了建设旅游元宇宙的目标，为旅游元宇宙的发展提供了明确的方向和指导；覆盖了文化场馆、旅游景区等应用场景，为旅游元宇宙的建设提供了全方位的思路和规划。我国政府部门同样十分重视元宇宙相关标准制修订，主管部门、社会组织、行业企业正加快研制产业标准，完善标准体系。
元宇宙并非单一技术，而是人工智能、区块链、5G、物联网、虚拟现实等新一代信息技术的集大成应用。元宇宙+旅游技术框架可以概括为四层架构，包括基础网络层、技术平台层、业务应用层和接入层。基础网络层是旅游元宇宙的底层网络技术保障，包括通信网络、互联网、物联网、云计算、云存储、边缘计算、边缘存储等基础设施。技术平台层是元宇宙赋能旅游产业的高端技术的集合，包括数字孪生、3D渲染技术、人工智能、区块链、空间计算、操作系统等。业务应用层分为三大场景，分别是旅游+工业场景、旅游+消费场景和旅游+治理场景。接入层是旅游元宇宙的入口，包括VR/AR近眼显示设备、体感设备、脑机接口等设备。近年来，在政策大力支持、技术不断创新、企业转型需求迫切等多方面因素共同影响下，5G、虚拟现实、人工智能、区块链等信息技术加速落地旅游行业，与旅游产业链各环节深度融合，无疑为元宇宙+旅游的发展奠定了重要的技术基础。如截至2023年5月，全国已有3382个4A和5A景区实现了5G网络覆盖，占4A和5A景区总数的89%。同时，已有994个大型博物馆、图书馆、剧院实现了5G网络覆盖。随着科技成为旅游产业发展的新引擎，旅游业发展逐渐进入“以文化为灵魂，以旅游为载体，以科技为支撑”的三位一体、融合发展的新阶段。
元宇宙旅游的应用场景与商业模式
当前，元宇宙在旅游领域的应用已经呈现出全面开花的趋势，出现了元宇宙+景区、元宇宙+博物馆、元宇宙+街区、元宇宙+演艺等多种应用模式，具体包括虚拟旅游、数字藏品、虚拟数字人等产品及服务。从文旅元宇宙应用项目分布来看，主要集中在上海、北京、广东、江苏、浙江、山东等东部地区和西部四川等地，其中又以一线（含新一线）城市为主，二、三线城市也在积极推动旅游元宇宙项目实践。在元宇宙的引领下，旅游行业不断更新沉浸式场景，为游客带来更加引人入胜的旅游体验。典型案例包括张家界景区元宇宙馆、敦煌莫高窟景区数字漫游VR窟、厦门鼓浪屿元宇宙、南京大报恩寺全真互联元宇宙博物馆、故宫博物院电子出版物《我在故宫修文物》、MOSSAI“蒲虹岛”等。
从商业模式来看，元宇宙+旅游主要有两大模式：
旅游场所门票+二消模式：以人造/改造的博物馆+艺术馆+主题公园+乐园+工业园区+度假村+街区+演出服务等为主，以综合服务体的形式出现，提供一站式全方位的服务，着力打造沉浸式环境体验。
数字资产平台模式：包括艺术馆、博物馆、景区等已有实物的数字孪生内容，NFT数字艺术品，旅游元宇宙延伸的动漫、游戏、影视作品。
元宇宙旅游的优势与挑战
元宇宙旅游相比传统旅游具有独特优势：
打破地域限制：用户足不出户就能游览世界各地的名胜古迹，节省时间和成本。
个性化体验：可以根据用户需求定制旅游路线和内容，提供更加个性化的服务。
文化价值传递：通过虚拟现实技术，可以更生动地展现历史文化遗产，增强文化传承。
安全便捷：避免了传统旅游中的安全风险和不便，特别适合行动不便的人群。
然而，元宇宙旅游也面临一些挑战：
技术成熟度：当前的VR/AR技术虽然发展迅速，但距离理想中的沉浸式体验还有差距。
硬件设备：高质量的VR设备价格昂贵，普及率不高，影响用户体验。
内容同质化：部分元宇宙旅游项目内容相似，缺乏创新性。
用户体验：长时间使用VR设备可能会引起不适，如眩晕感。
未来发展趋势
元宇宙旅游的未来发展前景广阔。根据麦肯锡数据，到2030年，元宇宙将为旅游业带来200亿美元商机。未来，虚实相融的数字世界有望成为人类旅游的“第二空间”，而“元宇宙+旅游”这一新业态必将为旅游消费开辟新的空间，为推动旅游行业实现创新发展贡献力量。随着数字化科技的不断创新，预计元宇宙将在旅游产业中得到更广泛的应用。未来，技术进步将驱动元宇宙在虚拟世界创建、用户交互等方面实现新突破，旅游元宇宙将会变得更加逼真，沉浸感和互动性不断增强，品及服务供给能力也将不断增强，产业生态日益繁荣。
用户视角：元宇宙旅游的体验反馈
从用户反馈来看，元宇宙旅游的体验令人印象深刻。以成都博新全宇宙沉浸式探索中心为例，其《生命的纪元》项目通过VR技术，让用户仿佛亲身经历了地球35亿年的生命演化历程。用户可以自由探索史前世界，观察古生物的细节，体验从海底到陆地的演化过程。这种沉浸式体验不仅提供了视觉上的震撼，还能激发用户对自然历史的兴趣。
但也有用户指出，目前的元宇宙旅游项目存在一些不足。例如，设备使用不够便捷，部分体验内容过于简单，缺乏深度互动等。这些反馈为元宇宙旅游的未来发展提供了宝贵的参考。
结语
元宇宙旅游作为传统旅游业的数字化延伸，正在展现出巨大的发展潜力。它不仅为用户提供了全新的旅游方式，也为旅游产业的转型升级开辟了新路径。然而，要实现真正的产业化和规模化，还需要在技术、内容、用户体验等方面持续创新和突破。我们期待在不久的将来，元宇宙旅游能够真正成为人们生活的一部分，为人类探索世界提供更加丰富和便捷的方式。