广州春节消费创新高：非遗文化与现代商业的完美融合

广州春节消费创新高：非遗文化与现代商业的完美融合

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南方网

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2024年春节期间，广州消费市场交出了一份亮眼的成绩单：在地消费总额达364亿元，同比增长8.3%。其中，线下消费208亿元，同比增长11%；线上消费156亿元，同比增长5.1%。这份成绩单背后，是广州独特的岭南文化魅力和创新的商业模式共同作用的结果。

作为首个“非遗版春节”，广州将粤剧等非遗元素巧妙融入各类活动中，打造出一批兼具传统韵味与现代创意的消费场景。

在越秀公园举办的2025年广州新春灯会上，高达20米的巨型粤剧凤冠灯饰成为标志性景观。凤冠两侧的《粤韵流芳》灯组，将粤剧乐器、戏曲人物等元素融为一体，为市民游客呈现了一场视听盛宴。据统计，整个灯会期间，园区日均接待游客近3万人次，成为春节期间的“湾区顶流”。

除了灯会，广州还推出了“行花街·花样广州”主题活动，全市11个区开展迎春花市活动。其中，增城区花市最早开锣，从1月19日持续到大年初一，共10天。各区花市各具特色：越秀西湖花市作为国家级非遗项目，今年特别引入牙雕、榄雕、醒狮等10个非遗项目；天河花市则融入体育元素，以“运动飘带”造型的牌楼迎接十五运会。

面对旺盛的消费需求，餐饮企业纷纷创新服务模式。据统计，美团平台上提供年夜饭外卖服务的餐饮商户数同比增长220%。以南京大牌档为例，其3-4人、5-6人年夜饭外带套餐销售火爆，用户既可以选择除夕当天外带，也可以通过平台预约配送到家。

一些餐饮企业还推出了“私厨到家”服务。消费者只需提前预订，专业厨师便会上门提供个性化烹饪服务，让顾客足不出户就能享受到餐厅级的美食体验。

为满足游客和市民的购物需求，广州推出了“广州礼物”文创品牌，精选108家企业273款产品，涵盖衣食游购娱等多个领域。首批特许商品已在中山纪念堂、北京路、广州塔等地标性地点开设专店、专区和专柜。

“广州礼物”以“遇见广州 以礼相待”为理念，推出匠心非遗、文博广州、文房雅趣等十二个系列，包括醒狮文创、广式点心、香云纱服饰等特色产品。这些文创产品不仅展现了广州的文化魅力，也成为游客带得走的“广州故事”。

为刺激消费，广州市推出了一系列政策措施。例如，启动消费品以旧换新活动，涵盖家电、手机、3C数码等多个品类。短短20余天，全市共组织320家企业、1827个网点参与活动，平板电脑个别热销机型销量增长2倍以上，智能穿戴设备换新率同比增加超过200%。

同时，广州市还发放餐饮消费券，推出满200元减50元、满500元减100元等多种优惠。这些政策有效激发了消费潜力，除夕至初六期间，重点餐饮企业总营业额同比增长约8%。

广州春节期间的消费热潮，展现了传统与现代融合的新趋势。通过创新的商业模式和丰富的文化活动，广州不仅满足了市民和游客的消费需求，也带动了地方经济的繁荣发展。

从非遗文化到餐饮创新，从特色年货到政策支持，广州春节期间的小生意模式，为其他城市提供了可借鉴的经验。在新的一年里，广州将继续发挥岭南文化中心的优势，以创新引领消费，以消费带动经济，为城市高质量发展注入新动力。